中國作家協會主管

洗澡、做夢經常有碎片式靈感的“閑掃落花”，在疫情期間將自己的腦洞搬上了“知乎”，每周不定期地更新兩到三次，在小說上線一個月后，收獲了超過10萬元的收入。

這個1994年出生的姑娘，對此感到十分驚喜。在此之前，她也曾在晉江等小說平臺上發表自己的作品，但是屢屢撲街，無人問津。

隨著疫情中在線經濟的興起，在知乎上寫網文，也成了一股新的風潮。在知乎“鹽選專欄”里的文學區域，收錄了用戶在知乎上寫的小說，需要讀者付費閱讀，在平臺上涌現出《宮墻柳》《行止晚》《洗鉛華》等代表作品。“如果霍格沃茨的校長是郭德綱怎么辦？”“當霸道總裁文里出現沙雕女主是一種怎樣的體驗？”......這些新奇的腦洞問題，大多都變成了天馬行空的小說靈感，“閑掃落花”并不是唯一。

題材包羅萬象，更偏愛古代言情

提到知乎上最出名的小說，就不得不提《宮墻柳》。它最早脫胎于這樣一個問題——為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵？在這樣一個腦洞大開的提問中，涌現出無數回答，其中“夢娃”寫的《宮墻柳》最為知名，獲得28萬個贊，這是一部“反后宮”小說，主要講述了一群不爭寵的后宮嬪妃的自在生活，皇帝變成了“工具人”，因為情節清新脫俗，一度成為網絡流傳的神作，也讓知乎上連載的小說第一次走進人們的視野。

在閑掃落花的回憶里，B站上有UP主自發地為《宮墻柳》剪輯了視頻，還為書里的主要角色“選角”——例如讓《哦我的皇帝陛下》里的趙露思來演江映柳，《美人心計》里的嚴屹寬來演皇上，《瑯琊榜》里的佟麗婭來演王美人等等，看到這些讀者自發的二次創作，使她也萌生了去知乎寫網文的念頭。

“我從小就愛寫小說，初中的時候就拿了金庸的《鹿鼎記》偷偷地看，有時候數學課聽不下去，就拿張紙，在上面亂涂亂畫。”閑掃落花告訴澎湃新聞記者，她還看歷史題材的電視劇，看完就翻原著小說，廢寢忘食。

漸漸地，她開始在空余時間動筆寫作，用落花自己的話說，“起初這些小說只是一個個文檔，寂寞地躺在電腦C盤里。”她也嘗試去晉江等網站寫作，但因為性格佛系，小說最長也就寫個20萬字，有時只能寫個幾萬字，在動輒百萬字的網文世界，沒能激起一點浪花。讀完《宮墻柳》之后，她把之前自己寫的小說在知乎連載，每天來催更的讀者給了她不少動力，簽約后的收入也讓她感到十分驚訝。“之前完全沒有預料過。”

而《洗鉛華》的作者“七月荔”告訴澎湃新聞記者，當初決定寫小說的原因是，一直在知乎上追別人的腦洞，追著追著他們就不更新了，于是決定動筆自己寫作。在她筆下，一個新時代的奮發女青年，一覺醒來卻發現自己穿越到熬夜追的小說里，還變身成了惡毒女配，這樣新奇的設定吸引了不少讀者。簽約上線后一個月，《洗鉛華》的收入就超過40萬元。

“在知乎上連載的網文題材有宮斗、都市言情、穿越等，包羅萬象。”七月荔說。在她的觀察中，更受歡迎的題材是古代言情，其中涌現出類似于《宮墻柳》這樣的“爆款”。“知乎是一個很適合小說新手創作的平臺。”七月荔表示，“因為不需要動輒幾十萬字的連載，而且追更的讀者數量也不少，相比其他平臺，更不容易‘撲街’。”

最近，她正在創作一部以“暗黑”和“病嬌”為題材的小說《溫水煮蛙》，“我平時沒有特別詳細的創作計劃，不算大神，只是一個剛入門的小白。”七月荔說，“在寫作的過程當中，也是一邊在摸索，一邊在學習。”在她看來，知乎之所以適合小說新手創作，另一個原因是連載篇幅更短、讀起來更輕松。

疫情催生“創作熱”，網文平臺更多元

在疫情中，人們宅居在家，推動了創作網文的熱潮。根據閱文集團的數據顯示，超過30萬人選擇在一季度成為網文作家，并生產了超50萬部網絡文學作品。其中，湖北地區新增作家數量首次躋身全國第六。“封城”期間，湖北人寫了超過1.3萬部網文作品。

2020年第一季度平臺新增作家數量33萬，環比增長129%；其中，廣東、江蘇、山東、河南、四川人民最愛網文創作，湖北省則首次躋身排行榜Top6，當地人民網文創作熱情空前高漲。大量新增作家涌入平臺，直接帶動了內容創作的進一步多元化。

除此之外，創作網文的平臺也在不斷擴展。除了例如閱文、掌閱等傳統的網文巨頭，還有例如米讀、番茄小說、七貓這樣的垂直網文平臺，也有將網文作為內容拼圖的平臺，例如豆瓣閱讀、知乎鹽選專欄等。

各大平臺不僅在爭奪頭部的內容創作者，同時也在打通以IP為核心的上下游產業鏈。以知乎為例，以問答社區的身份出道，目前已成為綜合性的內容平臺，如今，不少優質小說已經進入紙質出版和影視開發階段。對于作者來說，這意味著新的收益紅利和想象空間。

2019年11月，知乎推出“親歷故事”大賽，進一步鼓勵此類內容的產出和消費。大賽評委包括賈平凹、李敬澤、陳曉楠、葉偉民、梁邊妖等作家、編劇、新聞出版界人士及知乎用戶代表。最終，15名獲獎者共同分享了50萬元獎金。

知乎還與大賽中涌現出的近百篇作品、近60位創作者完成了簽約，以此為契機開辟IP運營業務。例如，網友北邙以獄警視角講述的逃犯故事獲得大賽二等獎之后，知乎為其打造了鹽選專欄《獄警往事：犯罪背后的人性深淵》。另一方面，知乎也開始代理作者的經紀業務，為作者的個人形象包裝、版權延展和商業活動等提供全方位服務。

在疫情中，從線下被迫轉戰線上的大把流量，為內容行業創造了新的機遇。根據知乎在今年3月份披露的數據顯示，相比去年，內容付費的用戶增長了4倍，其中最受歡迎的就是故事類創作。除此之外，其他平臺例如喜馬拉雅聯合多家媒體上線了“抗肺炎”專題頁面，包含疫情資訊、防護科普、播客心聲、兒童防護等。蜻蜓FM則設立“戰疫情”專區，包括疫情動態、科普等，并且聯合好大夫等平臺開啟了在線義診。

2018年被稱為知識付費的“元年”，根據艾瑞咨詢的報告預測，2020年知識付費市場將達235億元，在疫情中，知識付費行業正在迎來新的機遇。