中國作家協會主管

作者：朱曉劍 出版社： 金城出版社 出版時間：2019-12-01 ISBN：9787515519005

中國的實體書店會崩潰嗎？

前幾年，網絡上流傳著一個帖子《中國實體書店崩潰的真相》。

我看了那個帖子，猛一看，分析也有合理之處。但要說中國書店的死亡，怕還是為時尚早。

書店是近現代隨著出版物的蓬勃發展才有的事物。中國書店的類型和發展史，與西方書店有著差異，但無一例外的是，書店的服務功能，都是在不同程度的加強，使書店更具有活力。

不必言說網絡對實體書店的沖擊，其實也跟文化政策有關。我們知道，在西方的出版業經營中，書店是最重要的一環，新書的價格在實體書店、網絡書店之間差別不大，其旨在保護實體書店正常運轉下去。但比較我們的實體書店和網絡書店，缺乏相應的保護機制，新書網購價格相對折扣較低，如此才有了實體書店運營的艱難。

有趣的是，日本大型連鎖書店紀伊國屋書店（Kinokuniya）收購了村上春樹最新散文集《職業小說家》（Novelist as aVocation）首印10 萬冊中的九成。此次紀伊國屋書店的大量收購意味著線上書商手中只有5000 冊書，其余9 萬冊都將在紀伊國屋書店和全國多家書店發售。這一行動旨在“其全部配銷均優先日本實體書店，以期將該國讀者從網絡書店喚回實體書店”。這一拯救計劃雖只是個案，卻還是有著代表意義。

無獨有偶。前段時間，我去西安的關中大書房，看到海豚出版社的不少新書在上架銷售，其中多數為五折。應該也是海豚出版社支持實體書店的一種策略。據了解，海豚出版社的此舉只針對有特色的書店做的一項活動，其側重點在于經濟欠發達地區。無疑，這是出版機構謀求更大利益的同時，也使實體書店有了更多的發展空間。

毋庸置疑，中國的不少書店，無論規模還是經營策略，與歐美及日本等國書店有著巨大的差異。但在國內的一些城市旅行，我們也不難發現，有一些地標性的書店，如天津的天澤書店、西安的關中大書房、拉薩的時光旅行書店、合肥的保羅的口袋書店、南昌的青苑書店，等等，它們的存在構成的書店風景，尤其值得關注。

此外，國內的實體書店與歐美及日本等國的差距正在逐步縮小是不爭的事實。除了實體書店中銷售新書的書店之外，不少城市還存在著大量的舊書店，至于舊書攤就更多了。在愛書人、藏書家阿瀅主編的《中國舊書店》中有詳細的記錄。

愛書人時常逛書攤，也在感嘆舊書店一日不如一日，這只是大的文化環境下的縮影。舊的書店離去，新的書店誕生。這是書店業的發展模式，再自然不過的事情了。

在書店，有一種職位叫書店編輯

最近，讀吳興文先生的《書緣瑣記》（海豚出版社2015 年5月版）。其中的《推動書店的新形態》說：

最值得一提的是，剛開始提到的幅允孝從事的第一個工作案例：東京六本木之丘“TSUTAYA TOKYO POPPONGI”書店，以旅行、美食、設計、藝術四大主題，對生活形態提出新的建言，構成前所未有的書店形態。于是他將馬爾庫斯的文學作品，放在“旅行”書柜的“南美”區，布列松《In India》過去一向擺在攝影書柜，現在放進“印度”的架上……通過這種打破既定分類的概念，進行所謂的“書柜的編輯”，比前面提到打破既有的學術分類更進一步，讓讀者有“是否有什么好東西”吸引他們前去，或者將曖昧抽象的想法轉換成具體商品的陳列。幅允孝說：“書店不只是賣書而已，應該是將聚集在那里的信息加以重新包裝，進而產生創意，創造出新的商品?？隙ㄟ€有許多銷售點尚未被注意到?！?/p>

這里說的是“書柜的編輯”，實際上所擔任的角色是書店編輯，所做的工作正如幅允孝說：“書店不只是賣書而已，應該是將聚集在那里的信息加以重新包裝，進而產生創意，創造出新的商品?？隙ㄟ€有許多銷售點尚未被注意到。”

我曾在《書店病人》一書里提到過書店的圖書分類、陳列，是一門大學問，列舉過成都的今日閱讀書店的獨特分類法，打破傳統書店的分類、陳列模式，才能獲得新生（在逛書店時總給人意外之驚喜）。這個圖書的分類、陳列所涉及的內容既包括消費心理學，也與讀者的閱讀習慣相關。當我們還在糾結于書店為何賣咖啡賣文創產品時，書店的形態已發生了許多變化。

就像已經消失了的書報亭。一間書報亭，僅僅是賣書報就可以了嗎？似乎不可能。它更像是一間雜貨鋪，將飲料、水、烤腸等飲食予以支撐。這當然是因書報亭的服務在延伸，僅僅是賣書刊，可能就無法存活下去。當然，現在很多地區的書報亭已經真的停了。

今天，大眾的文化消費習慣，一直都在悄悄改變著。做書店，如果按照傳統思路墨守成規做下去，固然可一時存活下去，卻難以持久。

書店所做的事，首先是存活下去，才能談書店理想。對多數人而言，一家書店的存在，在日常生活中，可能我們關注的并不多，一旦書店歇業，就會引發不同的感慨。這種復雜的書店情感，是難以一言說盡的。

書店編輯所承擔的功能，是讓書店顯得更為多元、靈動，吸引讀者走進書店，與自己喜歡的書相遇。這種驚喜，在如今逛書店的時候越來越少了。當然，這也許與書店的分類、陳列方式相關吧。

不管怎樣，書店把書交給讀者的手上，才能實現書的價值。書店編輯正是對這種理念的執行，讓讀者開啟一段閱讀之旅。