中國作家協(xié)會主管

　1月13日，隨著電視劇《慶余年》的收官，這部現(xiàn)象級的熱播劇呈現(xiàn)書影聯(lián)動的火爆態(tài)勢。據(jù)閱文集團當日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從去年11月26日電視劇《慶余年》開播至今，原著網(wǎng)絡(luò)小說在起點讀書APP上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長了50倍，并聚集超200萬粉絲。此外，《慶余年》在QQ閱讀APP上被超過百萬粉絲收藏。跨平臺的不同場景用戶因“故事”而互動討論，推動原著《慶余年》在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表10年后重登暢銷榜前三。

　　我國網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)過20年的發(fā)展，創(chuàng)造出許多書影聯(lián)動的現(xiàn)象級IP作品，如電視劇《大江大河》《瑯玡榜》《歡樂頌》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《遇見王瀝川》等。如今，社會各界更加認識到IP影視作品的基石就是IP內(nèi)容的影響力，而《慶余年》原著的閱讀數(shù)據(jù)再次證明了IP內(nèi)容影響力歷久彌新這一事實。

　　隨著電視劇熱播，原著粉絲再度被喚醒

　　小說《慶余年》勾勒出一個少年成長故事，其情節(jié)跌宕起伏，人物群像清晰，語言輕松詼諧，而且呈現(xiàn)出強烈的中國傳統(tǒng)文化與當代思維交織的碰撞。該小說作為閱文集團白金作家貓膩的經(jīng)典作品之一，自2007年在起點中文網(wǎng)連載后，持續(xù)保持歷史類收藏榜前五名，擁有超高粉絲基礎(chǔ)。

　　閱文集團首席執(zhí)行官吳文輝表示，《慶余年》作為閱文重要的一次IP運營實踐，是閱文對內(nèi)容和IP理解能力的一次業(yè)務(wù)化詮釋。隨著電視劇《慶余年》的熱播，必然會對初代粉絲產(chǎn)生喚醒和鞏固效應(yīng)，這也是閱文集團以內(nèi)容為基石的“IP書影多場景聯(lián)動”模式。

　　《中國新聞出版廣電報》記者在采訪中了解到，閱文集團在《慶余年》熱播期就發(fā)起了一系列書影聯(lián)動的運營活動。以QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書等閱文集團產(chǎn)品為核心陣地，配合劇集熱度推出多種形式的站內(nèi)活動，如在QQ閱讀上聚合原著經(jīng)典內(nèi)容，設(shè)置有獎活動，重新激活讀者粉絲為劇集引導人氣；在起點讀書上則發(fā)起“慶余年番外”同人大賽，邀請《慶余年》原著作家貓膩等作為評委，對1000余篇投稿進行評審，通過書劇聯(lián)動挖掘、激發(fā)粉絲共創(chuàng)獨家內(nèi)容，進一步激發(fā)IP熱度走高。與此同時，QQ閱讀、起點讀書與騰訊視頻還攜手互動，實現(xiàn)閱讀場景和看劇場景用戶無縫對接。

　　書影聯(lián)動模式，讓IP開發(fā)創(chuàng)新不斷

　　書影聯(lián)動運營模式無疑實現(xiàn)了《慶余年》IP影響力的再擴大，這些步驟與《慶余年》的播出同步展開，也實現(xiàn)了劇集收視率的雙向增長。閱文集團發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，起點讀書的《慶余年》單書月內(nèi)營收增長50倍。

　　事實證明，正是在尊重原著的基礎(chǔ)上改編，IP大劇《慶余年》并沒有因為文創(chuàng)形態(tài)的變化而面目模糊，而是更加符合原著粉絲預期的改編功底讓其成為一部擴圈作品，這背后是閱文集團、新麗傳媒、騰訊影業(yè)對IP的深度理解。

　　除此之外，閱文集團、新麗傳媒還與電視劇《慶余年》的出品及聯(lián)合承制方騰訊影業(yè)攜手規(guī)劃IP聯(lián)動開發(fā)，旨在以小說為基礎(chǔ)，進行電視劇影視改編，同時輔以游戲開發(fā)。據(jù)騰訊影業(yè)相關(guān)負責人介紹，劇集跟游戲之間的形象、人物、設(shè)計也是互相打通，在電視劇改編的同時，游戲的開發(fā)也將同步開始，這一次的IP開發(fā)組合拳配合得非常緊密。

　　閱文集團相關(guān)負責人透露，在《慶余年》收官之際，起點讀書、新麗傳媒與北京市政交通一卡通將聯(lián)合進行IP定制，由新麗授權(quán)“慶余年Q版人物”，IP粉絲在起點讀書端內(nèi)票選“最喜愛的人物角色”，再由北京市政交通一卡通定制發(fā)行，將IP開發(fā)鏈條進一步延伸至消費場景，實現(xiàn)IP熱度的再延續(xù)。截至目前，“范閑”這一角色已獲得超3萬次起點用戶投票，定制角色公交卡也將于近日發(fā)售。