中國作家協會主管

進入新時代，網絡文學的發展也迎來新契機。近年來，在政府相關部門的引導下，網絡文學無論從數量上還是內容質量上都邁向了一個新臺階。同時它的產業價值也因其內容價值的提升而不斷凸顯，它的商業可持續發展之路也更為順暢。

可以說網絡文學的商業價值體現它在各個渠道互融中所產生的化學反應，因為在互聯網時代和文化大發展的時代，網絡文學的價值不僅僅局限于紙質出版物，而是以創作、文學為基礎，不斷開花結果，衍生出影視作品、游戲作品、動漫作品、有聲作品等，形成強擴展性和序列化的產業模式。

尤其是當下文字消費已經擴大到動漫、影視、游戲等領域，依托互聯網技術、數據及渠道，服務升級將為讀者帶來文字內容電子化、影音化的多元化消費體驗。這就要求新時代下網絡文學平臺要捋順產業鏈條，以更加融合的姿態來推動產業的發展。

網絡文學與影視強強聯動 釋放強勁產業融合力量

1998年，《第一次的親密接觸》的網絡小說讓許多人津津樂道，而由它改編成的影視作品更是成為了許多人心中的“白月光”。時隔二十多年，網絡文學發展已步入全新階段，新生代的崛起伴隨著IP化運營，網絡文學與影視的聯姻進入了一個新層面。

現在網絡文學影視IP聯動成為行業發展共識。從趨勢上來看，隨著網絡文學產業進一步規范化發展，網絡文學產業會不斷與影視等領域實現融合式發展，這也是未來平臺發展著力的方向。

伴隨著近兩年網絡文學出現的IP降溫、爆款難求的局面，粉絲眾多的玄幻小說，改編為影視劇鮮有成功案例，這也急需網絡文學與影視聯姻策略升級。在此背景下，各網站紛紛啟動IP一體化開發，深耕原創、夯實基礎，完成更高層次可持續發展的良性生態構建，打造IP垂直生態體系，以“原創內容+IP運營+影視”跨區域發展模式也逐漸成熟。

2016年中文在線提出 “超級IP”戰略以來，隨著 “原創平臺+IP運營+影視+游戲+動漫”的垂直內部生態體系的打通，在過去的兩年中，中文在線廣泛與業內頭部公司開展合作，聯合打造精品。不僅作品案例愈加豐富，IP一體化的勢能也逐漸凸顯。

同時隨著網絡文學與網劇、網絡大電影的聯動，網絡文學IP的長尾價值得到了進一步釋放，這必然會吸引更多優秀作者的加入以及用戶的涌入，共同推進網絡文學產業可持續發展。

去年6月阿里文學聯手敦淇、王平、袁玉梅等知名制片人、導演成立IP影視顧問團，旨在全面提升IP衍生速度與質量以滿足用戶、產業對優秀IP的訴求。這也是業內首家以文學作品為核心，內容輻射影視衍生領域的專業團體。

同時這種IP運營形式必然帶來高質量文學的發展，因為內容升級將改變作者的創作方式，進一步提升收入來源。這種背景下，高質量的文學作品讓整個行業有了可持續發展的動力。

賦能泛娛樂產業 打造健康生態圈

作為泛娛樂生態的主力軍，近兩年網絡文學IP在動漫、游戲、有聲等領域不斷發力，激發產業鏈上下游的多維聯動，全面拓展IP生命力。在為受眾持續打造豐富多彩文創世界的同時，更為產業繁榮發展提供新引擎。

這其中，不少頭部網絡文學平臺發揮了主要力量，它們重視優質內容生產投入，大力扶持有想法、有能力的優秀作家，聚焦培育精品內容，更好地引導服務優質內容生產。而相關政府部門也注重引導，促進了一大批突出社會價值、文化價值、藝術價值作品產生，在泛娛樂化的產業進程中拓寬了IP全鏈路發展，發揮網絡文學內容在泛娛樂化產業中培育、運營、衍生上的優勢，推進產業產業內容精品化和主流化。

在其中，一個個極具產業活力的生態系統逐漸形成。以中文在線為例，它打造了“天空宇宙”計劃，締造一個屬于全平臺用戶的視聽盛宴。重點IP游戲《天空之門》會與三部已出版的、全網10億+點擊量的超級IP作品無縫對接，構成一部世界觀通用的虛擬世界。基于此，中文在線還將搭建一座服務全平臺閱讀用戶的IP游樂園。而其打造的 “百神大戰”集結令計劃會與百位網文大神級作家聯合，組成一個屬于中文在線的IP宇宙。

除了構建生態系統，網絡文學也為其他領域發展提供了途徑，這其中最明顯的就是動漫行業。現在“網文+動畫”的組合，既是網絡文學大IP全產業鏈開發中重要的一環，也成為了國產動畫發展的一個突破口。閱文集團為契合國產動漫近幾年的發展熱潮，閱文推出了如《全職高手》等動畫，獲得了市場的一致好評。

為了給助力網絡文學在泛娛樂領域發展，不少政府部門也給予了很大的支持。為了形成網絡文學人才集聚優勢。如牡丹江引入了黑龍江古道網絡文化傳媒有限公司投資2000萬元建設了古道網絡文化創作基地，現已入駐網絡文學作者40余人。不斷鞏固和加強與當當、閱文等業內領軍企業的深度合作，努力向國內領先的網絡文學創作基地邁進。

開拓有聲讀物藍海 網絡文學“掘金”逐有成效

2018中國有聲書市場專題研究報告顯示：2016年到2018年，有聲書市場規模年均復合增長率34.8%，其市場規模從2016年的23.7億元增至2018年的45.4億元，預計到2020年將會超過78億元。隨著市場的逐漸成熟，以及用戶對內容付費的接受程度不斷提高，未來有聲閱讀付費空間潛力巨大，堪稱一座待挖掘的金礦。

隨著有聲閱讀被市場逐漸認可，有聲化作為網絡文學打造IP的試水動作，已成為優質文學作品走向全產業化的重要一步。因為在碎片化的移動互聯網時代，個性化內容最容易成為產品。移動互聯時代更強調滿足聽眾個性化需求，只有個性化、私人化、啟發式而又獨具魅力的產品才能脫穎而出。從大眾收聽到個性收聽，人們對于閱讀產品個性化的呼聲越來越高，以來獲得不同的、獨特的、有品的閱讀體驗。

可以說 “耳朵經濟”風口的到來，讓有聲閱讀成為網絡文學多領域發展的重要拼圖。《斗破蒼穹》全網收聽率破20億、《超品相師》單平臺播放量超23億……一部部有聲小說的火爆不僅吸引了一批音頻平臺、網文企業殺入，甚至一些專業配音團隊也聞風而來。如閱文集團正式發布“閱文聽書”品牌，布局有聲閱讀市場，希望依托閱文集團旗下海量作品儲備，通過與更多作者、配音團隊、有聲書制作團隊、音頻平臺合作，打造IP改編音頻開發與分發合作矩陣。

據悉，目前，閱文旗下《斗破蒼穹》、《武動乾坤》、《鬼吹燈Ⅱ》、《全職高手》、《凰權》、《超品相師》等作品均被改編為高人氣有聲書，截至今年上半年，閱文累計對外授權有聲書近五千部，自有小說改編音頻作品的新增音頻時長約25萬小時。中文在線旗下《官途》《橙紅年代》等也被改編成有聲小說，并已經累計擁有了28萬集/部、8萬小時的有聲書資源。

這種背景下，不少頭部平臺還是尋求強強合作。去年8月，縱橫文學與蜻蜓FM在京舉辦戰略合作簽約儀式，雙方達成文字及音頻版權互授、聯合打造文學IP等計劃，縱橫文學將為蜻蜓FM每年獨家開放1000本作品的優先選書權，作品由蜻蜓FM旗下央廣之聲制成有聲書，在蜻蜓FM及縱橫文學旗下熊貓看書APP播出。

可以說有聲閱讀更是憑借‘講故事’屬性強、粘性高等諸多特點，斬獲了高流量，還培養了用戶的連續收聽習慣。而網絡文學天生的內容優勢，會為其提供源源不斷的內容動力，雙方的聯合必然會在未來碰撞出更多的火花。

結 語：融合必然會帶來環境和秩序的變化，對網絡文學就會提出更高的要求。更高的要求就是從野蠻生長的階段向帶有價值觀的文學來發展。隨著傳統文學與網絡文學的融合發展，文學產業的內容結構將發生根本轉變，這種態勢也將催生出更多精品內容的涌現。

同時伴隨著基礎設施的日益完善，網絡文學逐步形成優質內容生態，整個產業也將完成新一輪的升級。網絡文學的融合發展還是和當下時代一體化。當下的時代就是文化產業和內容產業的一體化，內容產業的一體化包括網絡文學、實體出版、游戲、電影、電視劇，甚至互聯網經濟、互聯網思維、知識經濟。

在這樣巨大的融合中，網絡平臺方來說，最核心的還是要抓住自己的優勢，抓住對內容的理解，同時順應時代的變化，進一步讓網絡文學更有價值觀，三觀更正確，更能夠推出主旋律正能量的精品。