中國作家協會主管

①河姆渡豬紋文創設計。②提取馬橋文化流線紋理的LED燈。③水腳紋樣的旅行化妝包。④以皮影為靈感的U型枕。⑤靈感采自“西郊農民畫”的文創。制圖：李潔

河姆渡豬紋圍兜、皮影風格旅行套裝、戲服咖啡包……眼下正在劉海粟美術館舉行的“海上文博”2019上海創意設計大賽成果展上，一系列熏染了古風雅韻又兼具設計感的文旅、家居用品引人關注。這些作品，是從全國各地219所設計類院校以及全球專業設計團隊中征集過來的，而為他們提供IP資源的則是以上海博物館為代表的滬上文博機構。

無獨有偶，近日，湖南省博物館、河南博物館、陜西歷史博物館等九大博物館攜手騰訊推出創新大賽，把館內壓箱底的藏品拿出來，開放文物IP，激發年輕人的優秀創意。事實上，對外開放IP資源，引入全社會的力量開發文創，在國內博物館界正成為一股潮流。國內博物館文創產品開發，不再單打獨斗，而是借助“外腦”，讓文物活起來火起來。

博物館資源只能博物館使用？

——固有觀念正在打破

眼下，博物館文創產品的價值被越來越多人關注。它不僅可以創造經濟效益，還能延伸和拓展博物館的文化傳播和社會教育功能，讓文物更親民，并成為博物館藝術的一部分。

統計數據顯示，全國已有超過2500家博物館、美術館圍繞自己的館藏進行IP開發。以上海為例，全市博物館開發的文創產品總數已超1.2萬種。其中，上海博物館僅為“丹青寶筏——董其昌書畫藝術大展”就開發定制了50余種160余款文創產品，累計銷售額超過1300萬元，創下了該館原創展覽的文創銷售紀錄。

然而，面對數以萬計甚至百萬的藏品，以及受眾對文創產品越來越多元化的需求，單靠博物館自身的力量顯然是不夠的。近年來，“博物館資源只能為博物館所用”的固有觀念正被逐漸打破。

自2016年起，Next Idea騰訊創新大賽聯合故宮博物院、敦煌研究院、法國國家博物館聯合會等國內外文博機構，引入《清明上河圖》《女史箴圖》《蒙娜麗莎》等數十個超級文化IP，展開“新文創”理念的落地嘗試。譬如，聯合音樂人張亞東、方文山、易烊千璽專為《千里江山圖》打造了一曲《丹青千里》；以中國傳統建筑工藝“榫卯”為主題制作了智趣游戲《第五大發明》；而取材自敦煌壁畫的一款佛眼眼罩，以現代繪畫和上色手法演繹敦煌厚重的文化底蘊，深受年輕人喜愛……

今年，這項賽事攜手上海博物館、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、重慶中國三峽博物館、首都博物館和山西博物院九大博物館，對外開放近百件文物IP。這之中，包括了輕薄到可以放入火柴盒中的“西漢素紗單衣”；無壺蓋設計不怕打翻的“五代青釉提梁倒灌壺”；古代“戒酒神器”——“云紋銅禁”等難得

一見的國寶級文物。

重視創意版權和品質控制

——“雙C模式”破解文創開發的兩大難題

“博物館通過授權方式把IP交給有能力開發的團隊，借助他們專業知識去開發更好的產品，這是順勢而為。”上海博物館教育部主任陳曾路以“海上文博”2019上海創意設計大賽為例，從發起到形成創意再到最后完成作品，僅僅兩個多月時間，該大賽就征集到了1300余件作品。其中一款從皮影中吸取靈感，涵蓋旅行箱、眼罩、U型枕、帆布包、抽繩袋、拖鞋、毛巾等日常旅行用品的旅行套裝，短短幾天在網上預售量已超過一萬套。如此大的體量，如此快的市場反應速度，如果僅靠單個博物館的力量是不可能完成的。

值得一提的是，這不只是一個簡單的大賽，它還對版權保護和產品質量這兩大困擾文創開發的業界難題進行了探索。“通過舉辦兩年‘海上文博’文創設計大賽的經驗，我們發現傳統的文創只關注元素的應用，無視文化內容的版權保護，更是忽略了消費者的體驗。”大賽主辦方長寧區文化和旅游局相關負責人表示，文創或藝術衍生品有兩個特性：一是文化屬性，需要版權固化；二是產品屬性，需要質量保障。針對這兩大問題，“海上文博”探索推出了博物館、美術館文創產品開發的 “雙C模式”，即正版化（COPYRIGHT）+標準化（CQC），使 得文創產品真正做到版權合法、產品合適、質量合規、市場合拍。這種模式在全國屬于首創，有益于文創產業高質量健康發展。

“讓專業的團隊去做專業的事情，這是IP授權最重要的意義，只要將平臺模式打造好，未來將有無限可能。”陳曾路建議，博物館文創外延可以不斷延伸，不僅要做實體商品設計，無形的服務也很重要，比如教育和文化旅游活動也應進入文創開發的視野中。