中國作家協會主管

6月23日，為期三天的2019世界劇院北京論壇在國家大劇院落幕。論壇期間，來自意大利米蘭斯卡拉歌劇院、英國皇家歌劇院、法國巴黎歌劇院、美國卡內基音樂廳等國內外藝術機構的近50名嘉賓圍繞“劇院運營管理新理念”“藝術教育與觀眾培養”等劇院發展面臨的實際問題發表了主題演講。

其中，觀眾培養是論壇上比較熱門的話題。不少劇院管理者都認為劇院的發展和未來離不開觀眾，要充分利用數字技術帶來的機遇，通過高科技手段不斷拓展藝術生產、傳播的形式，加強藝術普及教育，尤其是加強對年輕觀眾的吸引與培養，才能保證觀眾源源不斷地走進劇院。

招式

用年輕人思路傳播推廣

利用互聯網技術和直播手段推動藝術傳播，在全球范圍已經成為流行和趨勢。論壇上，不少嘉賓認為劇院要有前瞻性，就必須利用互聯網技術和手段廣泛吸引年輕觀眾。

西班牙利賽歐歌劇院總經理瓦倫蒂·奧維耶多·科奈約認為，現在觀眾平均年齡有所降低，所以在營銷手段上也要使用年輕觀眾喜歡的方法：“我們每年都有戲劇季，會專門推出一些戲劇，面向35歲以下的人，我們第一次辦這個活動，2000多張票十幾分鐘賣完了，是如何做到的呢？通過社交媒體進行宣傳，用年輕人的語言、用年輕人的思路去宣傳，他們在社群之內生存，他們喜歡上社交媒體，我們在演出開始前一個月出售票，給他們創造很好的體驗，他們來到我們歌劇院之后，在演出開始之前會給他們迎賓雞尾酒。在演出結束以后也邀請年輕觀眾一起來喝一杯，他們離開劇院可以形成一個社群，會討論歌劇，這是一場絕佳的體驗，這就是我們的目的。”

瓦倫蒂·奧維耶多·科奈約認為：“如果我們想發展新的觀眾，就不要想自己的預算，這個不是重點，重要的是我們在為未來投資，我們想讓這些人以后成為我們的常客，讓他們年長以后成為我們的忠實觀眾。”

許多觀眾可能以前沒有進過音樂廳，沒有聽過音樂會，但是線上直播給他們帶來了走進藝術、感受藝術的機會，從線下到線上，讓高雅藝術吸引了更多受眾，甚至實現了線上去反哺線下，很多觀眾或許會從網上劇院走進實體劇院，如此下去就形成了藝術傳播良性的循環。

奧地利維也納國家歌劇院數字發展部部長克里斯托弗·魏道爾表示：“有歐洲地區調查顯示，50%的歐洲人積極地想參加音樂。我們認為提供一些同步和數字的課程十分重要，人們可以在線聽一些歌劇，我們希望給所有人提供在線或者可以下載的課程，讓大家都能去下載這些音樂。”

普及

線上平臺拓展舞臺空間

演出場所承載能力是有限的，而且每一個作品表現次數也是有限的，但是由于新技術興起，視頻采集大眾化給優秀藝術作品的呈現提供了更多機會。

歐洲歌劇聯盟總經理奧德麗·容格斯透露，2017年他們開發了歌劇愿景項目，投入大量的精力制作額外的內容，介紹、解釋、推廣每一場演出，從采訪演員到服裝設計、后臺視圖，從文章摘要到深層知識，歌劇愿景致力于滿足不同觀眾需要和興趣。

“我們通過一系列工具啟發老師和幫助家庭，通過可及的方式了解歌劇，如何使新觀眾接觸我們的內容，在過去幾十年當中社交媒體發展起了極大的作用，歌劇愿景不僅使社交媒體促進產生更多新格局，而且直接與觀眾分享內容，我們可以保證展示更多的內容，可以和觀眾直接分享內容，并且確保展示的內容具有多樣性。歌劇并不只是一個歐洲的藝術形式，歌劇現在屬于全世界，全世界新歌劇加入了常備劇目。我們應該在多樣化世界當中創建更多歌劇社區。”奧德麗·容格斯說。

英國皇家歌劇院歌劇行政總裁科馬克·西姆斯表示：“芭蕾和舞蹈以視覺和音樂形式讓所有人接觸到，我們希望有盡可能多的人能夠欣賞和享受這些完美的藝術形式。我們可以采取哪些措施培養觀眾，通過我們學習和參與項目，通過劇院和數字、新的營銷技巧增收和擴展觀眾，重要的一點是如何改善觀眾體驗，如何確保劇院是可及的，而且可以滿足21世紀觀眾的需求。”

優惠

用“低價票”吸引年輕觀眾

不少與會者認為，不管是文化還是地理上的距離，有一些觀眾離歌劇院非常遠，從業者需要做的就是拉近觀眾和歌劇的距離，推出優惠票價就是其中的一個方法。

德國柏林國家歌劇院院長馬緹亞斯·舒爾茨透露：“我們劇院有一種古典音樂卡，30歲以下的人群，每年交15歐元就可以得到這樣一張卡。30歲以下的人拿到的票價非常便宜，比去電影院還要便宜；還有一個項目叫無門檻歌劇，針對學生和兒童可以參加一些劇目首演的彩排，希望通過這樣的項目讓大家更多地參與進來。”馬緹亞斯·舒爾茨認為：“我們不是一個封閉的體系，不只為富裕階層、受到良好教育的人提供歌劇表演，而是要把歌劇帶到每一個人。”

英國巴比肯中心總經理尼古拉斯·凱尼恩在談到未來建設藝術中心的考慮時提出觀眾的參與度很重要：“我們有一個青年委員會，他們為我們的工作出謀劃策，現在正在進行第二輪招募，會把青年委員會建議考慮到決策當中，去年組織了一個青年宣言，來自世界各地青年創意者為他們想要看到的藝術世界寫了青年宣言。我們還有一個‘青年巴比肯計劃’——給10歲到25歲的年輕觀眾票價優惠，所有的、熱門的演出都給他們非常大的票價優惠。”

投入

大力發展兒童音樂教育

論壇上，國家大劇院院長王寧分享了國家大劇院的觀眾構成，45歲以下青年觀眾群占到了觀眾的69%，其中學生就占到了14.3%，這些也構成了國家大劇院觀眾主體。王寧表示：“許多在大劇院演出過的藝術家，都為現場年輕觀眾之多感到驚訝，也認為這是在古典音樂界里面很難得的現象。我認為這個方面是非常重要的，年輕的觀眾就是我們劇院發展的未來。”這似乎是劇院的一個共識，發展年輕觀眾成了當今劇院發展非常重要的一環。

意大利米蘭斯卡拉歌劇院首席執行官兼藝術總監亞歷山大·佩雷拉表示，藝術教育非常重要：“我們歌劇院正在創造一個學院，現在有1800名學生，來自于各行各業。此外，我們也會從零開始，從五六歲的孩子開始抓起，如果不從小做起的話，就會錯過最佳發展時期。這些項目必須要不斷發展壯大下去，讓它傳遍世界各個角落，給孩子們帶來真正的好處。”

美國卡內基音樂廳藝術與運營總經理安娜·韋伯也認為注重孩子的培養非常重要：“在這方面有一個倡議針對3到5年級學生音樂教育項目，現在已經影響到了全球50萬的師生，我們的項目還包括培養人才，像美國國家青年交響樂團，囊括了16到19歲最優秀美國樂手，每年夏天會在一起培訓進行國際巡演。這個項目就是針對14到17歲年輕樂手，為他們提供了一條進入音樂的道路。”

論壇期間，國家大劇院與來自國內外的劇院同行進行了深入交流研討，舉行了45場雙邊會見，簽署了5份戰略合作協議，就劇目聯合制作、演出交流、藝術普及、人才培養等一系列內容達成了19項具體合作意向。此外，論壇還發布了《北京宣言》，建立世界劇院北京論壇交流合作機制，探索成立世界劇院聯盟組織。