中國作家協會主管

5月15日，閱文集團旗下原創文學品牌起點中文網（以下簡稱“起點”）召開17周年分享會，宣布發布“百川計劃”，在“原創內容”、“衍生分發”、“粉絲互動”上加大投入，進一步拓展粉絲經濟與社區生態。起點貫徹前端 IP孵化思路，旨在讓作品不僅限于閱讀價值和改編價值，而是從開端即自帶粉絲和文化屬性；同時，IP粉絲黏度+起點深入運營也持續推高IP高熱度，并進一步向下游衍生，由UGC不斷完善作品世界觀，實現IP粉絲文化和粉絲群體的無縫遷移，閱文集團“IP全產業鏈”由此從源頭進一步夯實。

作為閱文“內容生態”的重要板塊之一，起點承擔重要的“內容源頭”使命。閱文集團聯席CEO吳文輝表示，“起點源于17年前一群人的熱愛，因為熱愛，起點出品即代表著精品，起點作家即代表著行業巔峰水準。現在的起點不僅是閱讀平臺，更形成了一種讀者、作者、平臺互動共生的文化生態，成為閱文IP的超級孵化機”。

“我們已形成一套行之有效的原創文學培育機制”，閱文集團內容運營總經理兼起點中文網總編輯楊晨表示，“起點正逐漸形成多層次豐富內容、垂直粉絲生態”。

連接作家與粉絲，起點邁入IP粉絲文化時代

早在2003年，起點首次提出網絡文學付費閱讀模式，創造性地用VIP收費制度、白金作家版權保障制度、作者福利制度等機制解決了網絡文學作家的創作保障問題，奠定了中國網絡文學的基本商業模式。迄今為止，在男頻網絡作家影響力前50 位作家均出自起點中文網，也誕生了一批包括《瑯琊榜》、《鬼吹燈》、《將夜》、《斗破蒼穹》等在內的經典作品和IP。

當下，網絡文學行業面對新常態，也產生了新變化：Z 世代用戶崛起，他們的表達欲更強，提出個性化的閱讀需求； 90 后、95 后作家成為網絡文學行業的中堅力量，他們帶著屬于新的時代印記將不同風格融入作品中；移動互聯網帶來的閱讀碎片化，也催生著更多的網絡文學表達形態。

對此，楊晨也指出，網絡文學開始了新的進化，邁入IP粉絲文化時代?！吧缃还沧x、粉絲社群 、粉絲共創”是粉絲文化時代內容平臺最突出的3個特征。

以起點為例，2018年有兩部作品的“閱讀彈幕”本章說達到百萬級別，2019年僅5個月，百萬級本章說的作品量就增加了11部，圍繞內容但又不限于內容的社交變得越來越頻繁；此外，通過“興趣社交”功能形成了書友圈、角色圈、興趣圈等豐富的垂直用戶社區，目前，書友圈累計發帖722萬條，產生瀏覽3.3億，平臺級別興趣圈361個，最大興趣圈有近30萬用戶；“角色”這一輔助創作功能上線，則讓粉絲讀者有機會直接參與到作品角色的完善，在粉絲共創機制下創建的角色由9萬多個，累計產生的角色互動達3000多萬次，平臺也通過一套角色星耀值體系，提供大量運營支持，幫助作品完善世界觀，實現IP文化的沉淀。

閱文集團產品運營副總經理兼起點產品負責人梅仁杰也表示， 粉絲生態成為起點增長的新驅動力。發布會上公布，截至2019年4月，起點平臺上已累計產生了7700萬條互動評論數據，段評對于平臺人均閱讀時長的貢獻達到9.6分鐘以上，參與和閱讀段評的用戶為平臺帶來了付費率10%的提升，積極參與互動的社區型用戶日活留存率達95%。

不難看出，起點已經進化為一個獨特的IP內容生態，不僅有豐富的作品題材，粉絲讀者圍繞作品的互動社交作為IP價值力成為平臺新引擎。當下，起點僅作品類型超200余種，IP角色9萬余名，起點已進化為一個不同類型的作者和不同口味的讀者合理流動、高效匹配、社群文化、圈層文化的多元內容生態。

IP源頭生態版圖初現，引領網絡文學進入下半場

起點正向“共讀、社群、共創”的生態趨勢發展，網絡文學正逐漸由流量曝光向粉絲文化時代邁進，起點構建的“IP源頭生態”版圖呼之欲出。

面向新進化，起點公布拓展粉絲經濟與社區生態的“百川計劃”?！鞍俅ㄓ媱潯睂⒒谄瘘c成熟的原創小說培養體系，打造更加豐富的作品衍生體系，進一步從作品階段助力IP孵化，同時也幫助更大范圍的創作者獲得內容和收入上的成功。

梅仁杰現場介紹百川計劃的具體路徑，將在“原創內容”、“衍生分發”、“粉絲互動”上加大投入，持續鼓勵作家多元、個性創作，深入運營讓優質作品、特色作品作家能快速脫穎而出，提升作品天花板。

在前端IP孵化上，起點讀書推出全新的作品等級認證體系，把優質作品劃分成三大梯隊，提供不同級別的作品影響力拓展計劃，讓優質作品獲得不僅是起點平臺內部的優質資源，更能獲得包括在數十家的軟件應用市場、信息流廣告、以及多個新媒體平臺宣傳推廣資源，每天觸達千萬級的全網曝光。

除對內容創作體系化外將進一步鼓勵各種衍生內容的生產，起點將按照垂類運營方式，以優質IP內容為核心形成MCN化運營，起點已經以MCN機構的方式入駐各主流內容平臺，內容生產者擁有更高更寬廣的舞臺，并形成培養起自己粉絲和影響力的能力——這里的內容生產者，既包括200位以上的知名作家，也覆蓋網絡文學圈的KOL。針對網文KOL，起點也宣布，將通過內部挖掘、外部招募的方式，吸引和培養，計劃投入千萬級的內容成本鼓勵他們不斷創作，成為網文領域的自媒體內容專家。通過網絡文學衍生內容的生產和分發，起點旨在提升作品和平臺的泛影響力和認知深度，進一步提升作品粉絲屬性。

在讀者作家互動機制上，鼓勵用戶以更多元化的方式支持自己喜歡的作家和作品，讓粉絲行為變成一種推動力，完成書友的閱讀訂閱、月票打賞、書友圈活躍、發表段評、角色互動等行為都將給作品產生成就點，作品的成就點累積獲得榮耀星級，為作品贏得對應的平臺資源，從而反芻作家創作，與此同時為IP下游開發提供更聚焦的用戶預培育。

未來，起點表示，將在粉絲文化時代繼續深耕，鏈接閱文“IP全產業鏈”布局，以精品化、專業化、年輕化為方向源源不斷地孵化優質IP。