中國作家協會主管

據中國音像與數字出版協會發布的《2018年度中國數字閱讀白皮書》顯示，截至2018年底，我國數字閱讀用戶總量達到4.32億，人均數字閱讀量達12.4本，人均單次閱讀時長達71.3分鐘。中國數字閱讀整體市場規模已達到254.5億元，同比增長19.6%，成為內容產業的中堅力量。

白皮書顯示， 2018年中國國民閱讀行為接觸率達到80.7%，數字閱讀用戶的版權意識基本建立。2018年用戶付費意愿率提升至66.4%，各年齡段用戶的實際付款金額均高于其意愿付費金額。

在第19個世界知識產權日來臨之際，正版化數字閱讀普及率顯著提升的良好趨勢，對擁有1120余萬部文學作品版權的閱文集團有著特殊的意義。

“眾所周知，閱文從創立至今一直堅持以促進中國網絡文學商業文明、推進網絡文學內容生態良性循環為己任，持續保持對網絡文學內容創作的大投入，平臺孵化超過1070萬部的網絡原創文學作品和770萬位作家，每年新作推出量保持百余萬部。”閱文集團聯席CEO吳文輝表示，“我們肩負責任，推動和保護這些作家作品被尊重”。

閱文集團吳文輝進一步表示，對盜版堅決說“不”，對內容消費者提供更多選擇、對產業鏈上下游提供更開放多維的版權合作。在“堵疏并行” 的方式下，閱文以內容版權加全產業鏈開發的內容生態模式，促進網絡文學作品的內生良性循環，是推進內容作品版權健康發展的必經之路。

共建正版環境，促進網絡文學商業文明

“用戶為數字閱讀付費”這一商業模式源于2003年的起點中文網，同期開始有數字音樂、數字電影付費模式。

經過數十年發展，中國網絡文學用戶超4億，占我國數字閱讀用戶總量的93%。網絡文學作品之所以能成為閱讀用戶的首選，這與行業積極實踐正版化密不可分，是市場商業化復興的體現。

2016年，政府展開了針對網絡文學內容的最嚴厲的一次打擊盜版和侵權行動，以保護正版網絡文學所享有的合法權益：2016年11月，國家版權局印發了《關于加強網絡文學作品版權管理的通知》，強化落實了網絡文學服務商的主體責任和主體義務，進一步細化著作權法律法規的相關規定；開展“劍網2016”專項行動，責令未經授權網絡文學服務商停止服務。

基于政策的嚴控，網絡文學盜版泛濫現象得到初步且較為有效的改善，為此后健康、規模化商業發展打下了夯實基礎。

2014至2018年中國網絡文學因未經授權服務產品的規模、數量在逐年降低。但每年仍有幾十億元損失，據艾瑞數據表明2017年中國網絡文學整體盜版行業損失約超74億元， 2018年中國網絡文學整體盜版損失規模為58.3億元，相較2017年降低了21.6%，這是中國網絡文學正版化進程邁入新時期新階段的力證之一。

在各方努力下，網文盜版情況得到初步且較為明顯的改善，但作為長尾的中小型非經授權網站依然大量存在，只是變得更隱蔽，更懂得如何規避法律制裁。如通過技術手段對侵權盜版形式進行偽裝以圖逃避法律制裁，將服務器架設在海外而避免國內的監管備案、頻繁更改網站域名逃避有關機關追查等。

事實上，在2018年版權保護變得更為重要、系統化。自政策加強整肅以來，閱文集團在繼續助力網絡文學行業版權保護環境改善、積極踐行的同時，不斷優化和完善保護機制，以多元化商業促進正版消費意識、版權保護意識的提升，以更成熟的體系進一步推動中國網絡文學作品閱讀正版化、作品IP版權規范化。

閱文集團品質守正，創造優質內容IP

網絡文學閱讀市場于2018年回歸穩定，閱文集團形成了以推動優質作品創作，打造全產業鏈版權運營并行的良性循環模式，進一步構建內容生態商業文明。

2016年，閱文集團牽頭，與機構、作家、產業合作伙伴聯合成立“正版聯盟”，已經形成持續、有效、有力的正版化機制。

通過長期堅持與投入，閱文建立獨立團隊并不斷完善維權機制來保障集團以及旗下作者的正版權益。例如建立領先的技術監測機制，有效定位盜版信息并舉以司法武器。

在用戶吸引力方面，閱文推出QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書等多種產品，對用戶提供更加優質的內容、與作家互動等多種閱讀體驗，并嘗試針對用戶在智能推薦及用戶互動等方面拓展更多差異化服務，以頭部優質內容激發用戶付費意愿。

在產業鏈開放性上，閱文積極拓展IP的開發與合作，以幫助更多的產業合作方獲得IP帶來的聚攏效應。閱文在2018年完成了130余部作品版權銷售，年內上線15部IP改編影視作品，累計實現超700億播放量，包括耳熟能詳的《你和我的傾城時光》、《扶搖》、《斗破蒼穹》、《將夜》，今年還會有《全職高手之巔峰榮耀》等多部作品上映。

閱文平臺上的770萬名作家更是推進正版閱讀的堅定發起方，閱文集團近幾年來每年向作家支付稿酬都超10億元。上海市網絡作家協會首任會長、作家陳村在接受采訪時表示，知識分享不是盜用著作權的擋箭牌，反盜版不僅僅是保護某一位作家或一家網站的利益，更是在保護可貴的創意本身。

隨著一系列版權保護組合拳的落地，助力中國網絡文學行業實現規模與閱讀用戶規模雙增長。時至今日，閱文集團2018年營收規模較2016年實現翻倍的增長，付費用戶穩步增長，這是中國數字閱讀用戶付費意識初步形成的體現。

深入全產業鏈聯動，深度釋放正版化市場能效

中國文學內容付費已經起步，并于2018年達到66.4%的用戶付費意愿率提水平，相較過去幾年而言已經實現了翻倍的增長，但網絡文學正版化的市場能效還遠未釋放。

對比目前已接近96%正版占有率的數字音樂市場而言，隨著加強用戶對于內容付費意識培養，網絡文學的未來市場具備高成長性。而基于閱文集團所保有的大量正版文學作品，未來將為提升文學版權價值在產業鏈上下游進行探索。

一方面，網絡文學平臺持續生產優質內容，對作家的專業孵化和培育將不斷擴大版權內容庫，通過更為豐盈的內容，促進在線業務的發展。例如閱文集團2018年大力拓展都市、二次元、現實主義等多元題材，滿足不同讀者細分需求，在線閱讀收入穩步增漲。

另一方面，網絡文學平臺將在下游與包括影視劇、游戲、動漫等更多的全產業鏈板塊形成聯動，活躍開發并利用作品版權價值，更重視作品IP的孵化與挖掘。由閱文帶動的網絡文學作品內容改編已被運營成一條成熟產業鏈，內容改編的行業已經涵蓋至電影、電視劇、網絡劇、網絡游戲和動漫等不同領域。據中金公司估算，網絡文學在線閱讀和版權運營有望在遠期合計達到500億市場空間。

最終將能夠形成一條圍繞網絡文學平臺而運營的完整的文學版權產業鏈，并且帶動中國文學版權價值在未來持續的增長。