中國作家協會主管

對于當前文學發展狀況，我們一直有一個印象，即新鮮事物層出不窮，頗有應接不暇之感。新時期以來，在文學視域中，主旋律文學、純文學一直占據著主導地位,之后網絡文學興起，卻也并未脫離與純文學相對的通俗文學范疇，而如今的文學情況已溢出了上述認知。在全媒體融合時代，文學創作和閱讀正在發生著變化。

2018年11月，新浪網發起票選你最喜愛的作家活動，60位上榜作家的名單很有意思。這樣的評選活動已不是個別現象，且往往公眾參與度較高，能在短期內大大提高作家作品的知名度，從而形成一個文學輿論場。分析這類活動或排行榜中的作家作品，用量化的數據，可以比較直觀地反映出這個輿論場的面目。

數據統計及簡單介紹

以2018年底兩個主要由市場主導產生的榜單：新浪網2018票選你喜愛的作家參選名單，以及開卷2018年1-11月零售渠道暢銷書排行榜中TOP30的中文圖書為樣本，分析其分布情況和作品情況，一探究竟。

這兩個榜單各有側重。新浪票選名單，主要反映的是微博用戶的閱讀情況，基本上由流量決定。開卷排行榜專以銷售量為衡量標準，可以說是文學市場的風向標。開卷月榜的相關數據，直接反映出大眾一段時間內關于文學圖書的購買和閱讀情況。

新浪2018年最受歡迎的作家票選名單，是由微博運營的官方賬號“微博讀書”從微博的注冊用戶中選擇60位在讀書領域活躍、粉絲較多的用戶，向所有微博用戶開放投票通道，最終得票數位居前10位的作家分別是：江南、南派三叔、非天夜翔、張嘉佳、陸琪、蝴蝶藍、馬伯庸、周國平、莫言、李銀河。

北京開卷信息技術有限公司發布的2018年零售渠道暢銷書排行榜月榜，是根據文學作品線上及線下的每月銷售量，統計銷量前30名的作品。我們選取了虛構類和非虛構類兩個書榜。在1月至11月數據中，月榜都上榜的作家共有11位，包括余華、劉慈欣、路遙、中央黨校采訪實錄編輯室、高銘、沈復、蔡崇達、賈平凹、龍應臺、陳磊、大冰。各月榜中，既有知名作家魯迅、老舍、賈平凹、劉慈欣、余華等，也有一些新作家，比如白茶、陳果、陳磊、喬一、耿帥、蕊希等。有經典文學作品，比如四大名著和《朝花夕拾》《平凡的世界》等，也有不熟悉的作品，比如《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》《好的孤獨》《半小時漫畫中國史》等。可以看出，這個純以銷售量為依據的榜單中，沒有古代、近現代之分，體裁分類也很模糊，作家知名度也不是很重要，說明文學在人們日常生活中所扮演的角色更加多元、立體。

兩個榜單重合的作家有9位：南派三叔、唐家三少、張嘉佳、嚴歌苓、李誕、大冰、張皓宸、劉同、李尚隆。

數據分析及反映出的問題

經統計，新浪2018最喜愛作家榜單涵蓋60位作家，開卷書榜1-11月上榜書目為96部，涉及作家及寫作團隊75位。

1、作家分布狀況

（1）性別、年齡分布情況

男性作家占比72.22%，女性作家占比27.78%。年齡方面，“80后”寫作者是主力，占比23.44%，大多從網絡文學、微博等新的文學場域成長起來；其次是“70后”作家，占比10.94%，其中有一些作家已經被納入傳統文學視野，如馮唐；“90后”寫作者不多，占比9.38%，但“網紅”特征突出，例如幾乎都擁有個人品牌，高顏值或高學歷，擁有大量的粉絲，同時作品體裁與類型邊界模糊。

（2）職業分布情況

新浪書榜人數排前三位的職業分別是自由撰搞人，作協簽約或任職，公司總裁、合伙人、職員；開卷書榜前兩位的職業分別是公司總裁、合伙人、職員，自由撰搞人，教授及科研人員和影視演員并列第三。

新浪榜單中，專門從事寫作的比重較大，作協簽約或任職、網站或文化公司簽約作家、自由撰稿人共占了58.33%。而開卷書榜中，這三個職業的作家僅占26.53%，更多的人是業余寫作。

可以看出，作家的職業已溢出文化領域，金融投資、自主創業等領域均有所涉獵。文化領域的作家走向也有新變化，與某網站簽約后爆紅，或其文學作品被傳媒領域認定為IP，就另謀高就，這樣的情況已不在少數；拋棄原東家，與騰訊、阿里、愛奇藝這樣有直接影視改編能力的公司簽約也成了網絡文學作家的新選擇。同時，隨著流量變現時代的到來，自由撰稿人和微博博主、微信公眾號運營者的閱讀量為他們帶來了廣告商的青睞，將廣告所需費用明碼標價，通過這些方式而非傳統的固定工作獲取收入，甚至成為較為穩定的收入來源。

2、作品類型分布狀況

小說是主要門類。新浪榜單中75%的作者以小說創作為主，開卷書榜中小說也占了46.88%，近一半。其次是散文隨筆，新浪和開卷兩個榜單中分別占比20%和38.54%，均遠高于其他門類。

小說門類還可細分。新浪榜單上，從屬于網絡文學、網絡小說這一類型寫作的作者有17人，以玄幻、盜墓、都市情感題材為主，都市情感小說的作家有8人，青春文學有11人，耽美小說3人。

散文隨筆涵蓋更加龐雜，包括親子、口才辯論、情感勵志、歷史、財經、管理學等諸多類型，既有李銀河、周國平、孔慶東、于丹、羅志淵等人的社會學、哲學、學術散文隨筆，也有借由微博、知乎、微信等平臺書寫生活的小確幸等的雞湯文，還出現了一批以蘇岑、咪蒙、陳嵐為代表的以社會熱點、公眾關注領域及社會生活的普遍焦慮為切入口的寫作。

題材方面，女性、職場、青春、勵志等題材變得更受關注。微博上的意見領袖有效地將自己的粉絲遷移到線下的紙質書閱讀中。這一變化意味著讀者的閱讀需求變得更為駁雜同時也更為精準化。

3、數據背景分析

需要說明的是，新浪票選活動是立足于微博生態的。社交平臺的盛行，使得作者與讀者之間的交流變得更迅捷。線上互動增多，非文學內容的互動，比如在微博上展示寫作者的日常生活也成為增加寫作者個人魅力的方式之一。微博博主的活躍度越高，作者與讀者之間的黏度就越大。微博上的作品大多被用作消遣式閱讀，一些與微博用戶的淚點、痛點以及所追逐的熱點相關的內容，如職場話題、女性話題等，容易受到追捧。本次票選活動中就曾出現不是因為作品質量，而僅僅因為顏值高而走紅的寫作者，因其粉絲控評、刷數據而暫時占踞第一名位置的局面。

“泛文學”的表征

從上述數據中可以看到，當前文學創作和閱讀存在著“泛文學”現象。文學的“泛化”，不再僅僅指向文學書寫、創作方面，也體現在公眾閱讀的接受、期待、需求等方面。在當下文化生活中，這種“泛文學”的文學樣態正扮演著越來越重要的角色。大致可以從以下三方面對文學的泛化進行描述。

一是閱讀狀態的變化和泛化

有研究指出，當前大眾閱讀呈現出這樣幾個特點：從閱讀內容上看，對于成長勵志類書籍的需求在不斷增加，這主要是因為讀者對于精神需求的關注度不斷提升，同時伴隨市場經濟發展引發的社會問題顯現，需要緩解時代焦慮的“正能量”；從閱讀形式上看，存在從紙書獨大到“紙電”互補的變化，數字化閱讀正在占據人們生活中的絕大部分閱讀空間，線上閱讀、手機閱讀成為越來越普及的公共閱讀方式；從閱讀習慣上看，雙向互動、形成社群規模的數字化閱讀方式已經形成并成為主流。這些變化為文學在當下文化生活中的泛化提供了土壤。

二是作家身份的泛化

公眾對于“作家”的定義越來越寬泛，在一定程度上出現了作家娛樂化、藝人化的傾向。從本次調研數據看，“泛文學”創作主體至少包括四類人群：傳統作家、網絡作家、暢銷書作家、“網紅”寫作者。其中，前兩類作家已大致形成共識，暢銷書作家類型特征尚未固化，正在進入文學研究視野，“網紅”寫作者隊伍則呈現為不被命名、指認、歸類的野蠻生長。后兩者在當前公眾閱讀中占據了很大的份額，產生了很大的影響。

暢銷書作家，以張嘉佳、大冰等為代表。其中不少人發跡自“one一個”之類的閱讀平臺。這類平臺讓許多擁有寫作夢想的人走上了職業或者兼職寫手之路。網紅寫作者，以沈肯尼、沈煜倫、李誕等為代表。

三是作品評價標準的泛化

與作家身份的泛化相對應，“泛文學”的生產方式和傳播渠道也有了很大不同。從成名方式來看，有的從網絡寫作開始，有的經營自媒體，有的靠微博刷臉走紅，但成名后進入文學閱讀的最終標志仍是出版紙質圖書。并且，紙質圖書與線上寫作相互作用，繼續圈粉，擴大閱讀，提升作家知名度。如此循環，使得這些作品呈滾動式上升，甚至已經產生了一套特有的寫作、閱讀、評價、互動機制。與傳統文學的寫作、評價、傳播方式不同，這類作品的每一個生產環節都深具商業氛圍。

傳統的文學評論已經不能有效覆蓋當下文學樣態的發展。很多作品的評價是由讀者完成的，而大多數讀者是感性的，對一部作品的評價常常兩極分化或五花八門。

“泛文學”背景下，傳統文學何為

種種現象表明，互聯網自媒體時代，文學正朝著更加大眾化、娛樂化的方向和意義上泛化。“泛文學”背景下，傳統文學被裹挾前行，也出現了積極介入的嘗試。

首先應該看到，文學閱讀在當前大眾閱讀中仍占有相當的比重。即使紙媒閱讀有所萎縮，但紙媒內容的數字版本的閱讀卻在持續增長。另一方面，非傳統文學的閱讀，無論是數字形式還是紙質形式，都在迅速膨脹，同時也迅速“過氣”。不管其是否“泡沫”或速朽，這類作品受到讀者追捧，卻也是不容回避的現實。不能簡單地以“迎合大眾”或“低級趣味”來評價，這些作品確實有一些寫出了當下人們微妙而復雜的心理，契合了人們處在變化中的情感體驗和訴求。使其更具傳播力和影響力。這類作品的讀者大多是中學生、大學生或剛參加工作的年輕人，從這個意義上說，很可能正是這些作品在塑造著未來中國讀者的審美品位。

在泛化過程中，傳統文學呈現出一種被裹挾的狀態。在新浪票選作家活動中，就出現了傳統意義上的文學作家的粉絲與網紅寫作者的粉絲之間的較量，在票選過程中，粉絲是主導力量，作家是被動參與者，因此，即便入選的10位作家基本“純正”，也很難說這是“文學”的勝利。

也有些文學力量在積極介入，嘗試探索文學與大眾娛樂的共生互促之道。比如由青年作家張悅然發起，理想國、《鯉》、騰訊大家等聯合主辦的“鯉·匿名作家計劃”，該活動被稱為文學界的“蒙面歌王”。該活動邀請作家以匿名投稿的方式參賽，僅限于短篇小說，由讀者和評委評選最佳作品，從征集到評出結果歷時半年多。終評時，作家蘇童、格非、畢飛宇對入圍作品進行“密室”評審，評選過程中《中華文學選刊》等傳統文學刊物也對部分作品進行選載。這一活動可以看作是對傳統文學、圈子化小眾化寫作以及網絡時代的大眾閱讀的一種捏合，是文學泛化的一種表現，也是一種應對。