中國作家協會主管

2003年10月，起點中文網推出的在線收費閱讀服務直接推動了網絡文學的商業化進程，付費閱讀模式至今仍被市場普遍使用。2018年8月，由連尚文學推出的連尚免費讀書APP正式上線，首創看廣告即可免費閱讀的運營模式，連續4個月位列月活超千萬增幅榜前列。這一模式為網絡文學帶來廣泛關注，成為網絡文學領域的熱詞。

1月16日，由中國人民大學商學院和速途網絡主辦的第二屆“金牛角”頒獎禮上，連尚文學憑借開創移動互聯網免費閱讀模式，獲“金牛角”行業新營銷領軍獎，在業內引起強烈反響。

擴大受眾，探索網絡文學的“下一站”

網絡文學從一開始主要通過訂閱收費，到如今改編成影視劇、游戲等，在形成一股IP熱的同時，也醞釀出一個新興產業。然而，如今依托互聯網發展起來的網絡文學正面臨紅利衰退的發展窘境，探索新的出路成為從業者的共同課題。

網絡文學的“下一站”在哪里？連尚免費讀書APP自2018年8月正式上線后，用戶量即呈現出爆發性增長，2018年9月到12月，增長超過426%，成為網絡文學領域用戶量增長最為迅速的產品。此外，近期用戶量增長較快的移動閱讀APP，如米讀、七貓等，都是隨后跟進免費閱讀模式的產品。

“在盛大文學主導網絡文學的PC互聯網時代，付費閱讀模式成為主流商業模式。現在看來，在移動互聯網時代，隨著新用戶的流入和廣告模式的改進，一刀切的按字數付費閱讀模式成為網絡文學發展的瓶頸。”連尚文學CEO王小書認為，付費閱讀模式把很多用戶攔在了門外，免費閱讀模式則降低了用戶閱讀門檻，為全民閱讀的推廣助力。同時，通過分享廣告收益實現作者收入多元化。

之前有業內人士擔心一些“大神”級的網絡文學作家無法接受免費閱讀，但網絡文學作家唐家三少認為“免費閱讀應該是未來的趨勢”。免費閱讀在廣大中小作者中非常受歡迎，因為免費意味著更加巨大的用戶市場空間，作品會被更多讀者看到。網絡文學作家我不紅說：“影響作者收益的關鍵，一是作品本身的質量，二是依靠推薦曝光來增加進入讀者視線的機會。對我這樣的寫手而言，真正在意的還是讀者數量，而免費閱讀相當于把渠道拓寬了。”

豐富體裁，讓網絡文學的路越走越寬

付費閱讀模式雖然給部分作者帶來了可觀收入，但也造成網文冗長、注水和同質化嚴重的弊端。王小書表示：“我們鼓勵作者發表不同類型的優秀網絡文學作品，也希望能滿足有不同喜好的讀者，讓他們可以在手機上便捷地進行閱讀。我們正在探索更多的增值服務和更好的變現模式，讓作者收益更加多元化，讓讀者的閱讀體驗更好。此外，我們也保留了付費模式，供用戶自己選擇，真正實現個性化服務。”

過去，在按字數付費閱讀模式下，一些中短篇小說作家難以獲益，散文、詩歌更是少有人問津。在免費閱讀模式下，作者可以通過大量的用戶瀏覽量獲得廣告收益，從而引導網絡文學作者去探索多種體裁的創作。在王小書看來，網絡文學不應該僅僅是長篇小說，它應該是豐富的、多樣化的。他說：“《故事會》每篇都不長，但深受讀者喜愛。我們網絡文學平臺也應該多挖掘不同體裁的優秀作品，讓網絡文學的路越走越寬。”

如果書不好，那么誰會看廣告呢？網絡文學作家小神認為：“這種看廣告免費讀書模式的效果一定反映在讀者的接受程度、喜愛程度以及作者的接受程度、收入增加程度上。作者是一個網站和平臺最基礎也是最核心的資源，再好的引流方式和閱讀模式都要落實到網絡文學作品的質量上。”

打擊盜版，以精品戰略推動全民閱讀

全民閱讀多次寫入政府工作報告，網絡文學平臺成為很多讀者重要的閱讀渠道。王小書說：“網絡文學在滿足讀者多層次的需求方面發揮著重要作用，為推廣全民閱讀提供了良好的平臺。網絡文學已不僅僅是傳統出版的補充，而是已成為改變信息時代碎片化閱讀現象、促進深度閱讀的重要推手。同時，網絡文學憑借移動互聯網讓文學‘下沉’到越來越多的讀者那里，讓更多的人可以隨時、隨地便捷地閱讀到文學作品。正因如此，精品內容將成為網絡文學平臺的核心競爭力。”除了在作者培育、創作指導、福利保障等方面持續發力，同時還需提升編輯業務素養、積極尋找優秀作者。例如，連尚文學旗下逐浪網與明史專家、作家郭保平簽約，連載其歷時10年打造的長篇嚴肅歷史小說《大明首相》，廣受好評。

“免費閱讀有利于讓作品觸達更龐大的讀者群體，實現更大的效益。我認為這可以應對盜版，現在我的作品的收費章節發布一兩個小時，盜版就更新了，免費閱讀可以讓大部分讀者留在原創站和正版站上。”網絡文學作家朽木可雕說，只有足夠優秀的作品才能有足夠多的讀者，這是不變的鐵律。甚至只要作品足夠優秀，那些原本不付費的讀者，也可能愿意在未來為作品付費。

瑤池文化創始人、執行總裁楚云閑認為：“免費閱讀的推廣必然會引領網絡文學正版閱讀模式的變革，相信很多閱讀平臺會跟進，這將擠壓盜版的生存空間，更好地保護作者和平臺的合法權益，這對所有正規從業者來說是件好事。”

在相關行業主管部門的監管和引導下，一批成熟的網絡文學平臺已經具備了提供文學精品的能力，能夠肩負起提高大眾文化素養、倡導文明道德風尚等責任。“今后，連尚文學會繼續推進精品戰略，注重作品的思想內涵和價值導向，充分發揮渠道優勢，為推動全民閱讀、建設書香社會發揮積極作用。”王小書說。