中國作家協(xié)會主管

日本搞笑組合金剛（KingKong）成員、著名繪本作家西野亮廣最近推出財商類新作《新世界》，該書上柜短短四天，就加印兩次，累計發(fā)行量高達(dá)十三萬五千冊。西野亮廣憑借獨特的宣傳、營銷手法，不僅登上了暢銷書排行榜的寶座，還給日本出版界帶來了革命性的變化。

西野亮廣1980年生于兵庫縣，1999年與梶原雄太結(jié)成搞笑組合金剛，次年榮獲日本放送協(xié)會上方漫才大賽最優(yōu)秀獎。2005年，他對自己“沒能成為超級明星”感到絕望，漸漸減少在電視上的演出，開始創(chuàng)作繪本。2009年出版繪本處女作《Dr.ink的星空電影》，2010年出版《機(jī)器人的圣誕節(jié)》，并在東京銀座舉辦了紀(jì)念個展。

西野亮廣2016年出版的繪本代表作《煙囪之城》創(chuàng)作歷時四年，打破傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，由團(tuán)隊協(xié)作，線條、上色、背景等步驟由專人完成。大膽的創(chuàng)新帶來不一樣的閱讀體驗，使該書銷量高達(dá)三十萬冊。西野亮廣還親自執(zhí)導(dǎo)，采用龐大的聲優(yōu)陣容，同名動畫電影將于2019年上映。

除繪本之外，西野亮廣還是一位財商類暢銷書的作家，先后出版過《魔法的羅盤：走向無路的道路》《革命的號角齊鳴：現(xiàn)代的金錢與廣告》兩本有助于提高財商的書。前不久他與堀江貴文共著的《別和傻瓜交往》，則登上了近期日本實用類暢銷書排行榜的頭把交椅。

《新世界》是西野亮廣寫的第三本財商書，他在書中向“不敢大聲說話的人們”昭示了今后“儲信時代”的生存方式，以及金錢和信用如何隨著時代而發(fā)生變化，人們身處這樣的新世界又該具備何種戰(zhàn)略。西野亮廣以自己的切身體驗和坦誠熱情，取得了以二三十歲男性為中心的讀者壓倒性的支持。許多人讀了這本書后表示，“這明明是一本財商書，讀著讀著卻流淚了”“感覺到背后被人推了一把”“痛感時代正在發(fā)生著劇變”。

在11月16日更新的博客中，西野亮廣聲稱寫財商書只是自己平時活動的副產(chǎn)物，版稅一日元也不需要。他親自動手，制定了《新世界》獨特的宣傳方案。首先，為了吸引人們的眼球，他自掏腰包在報紙和交通工具上打廣告，除了在《每日新聞》等大報上刊登通欄廣告外，還在日本鐵道輕軌車廂內(nèi)和熱鬧的日鐵新宿車站做起了廣告。

接下來，西野亮廣聯(lián)手《別和傻瓜交往》（10月26日發(fā)售）、《新世界》（11月16日發(fā)售）和繪本《書店的雨披》（12月6日發(fā)售）出版方角川、德間書店、幻冬舍三家大型出版社，變競爭為合作，組成互助的“出版同盟”，將西野所著的這三本形態(tài)各異的書展開接龍式發(fā)售。不僅每本書的腰封上互相介紹三者不同的賣點，還集約使用各自的宣傳費(fèi)用，共享書店的新書賣場。原來各自為政的出版機(jī)構(gòu)組成利益共同體，協(xié)同推廣新書，這無疑給日本出版界帶來了革命性的變化。