中國作家協(xié)會(huì)主管

貴妃卡通形象很受市場(chǎng)歡迎。（雷允上供圖）

一點(diǎn)點(diǎn)有趣，一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)用，再加一點(diǎn)點(diǎn)融入血脈的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)端午節(jié)的“標(biāo)配”——香囊，以全新姿態(tài)回歸都市年輕人的生活。昨天端午節(jié)，悅達(dá)889廣場(chǎng)“時(shí)尚據(jù)點(diǎn)”，四幅惟妙惟肖又儀態(tài)萬方的唐代楊貴妃卡通形象畫前圍聚起不少年輕人。貴妃沒有絲毫“高冷范兒”，而是“萌萌噠”給大家“推送”端午粽子和香囊。

以貴妃形象推送端午香囊，傳送傳統(tǒng)文化，是中華老字號(hào)“雷允上”的順勢(shì)而為：2016年，香囊成為在上海舉行的二十國集團(tuán)貿(mào)易部長會(huì)議贈(zèng)送給嘉賓的唯一伴手禮；如今，憑借獨(dú)特的草本香味、優(yōu)美的文化意境、時(shí)尚的外觀表達(dá)，香囊開始成為年輕人朋友圈的時(shí)尚手伴，銷量不斷攀升。

但老字號(hào)“雷允上”卻說，90后設(shè)計(jì)師的一點(diǎn)巧思，在社會(huì)進(jìn)步、民族復(fù)興、文化覺醒的時(shí)代背景下，把香囊送回了時(shí)尚圈。

發(fā)掘“貴妃同款”

去年年底，中央電視臺(tái)大型文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》中，現(xiàn)藏于陜西歷史博物館的“葡萄花鳥紋銀香囊”驚艷亮相。這款香囊是唐代時(shí)尚飾品：上下部球體以子母扣套合，內(nèi)設(shè)兩層雙軸相連的同心圓機(jī)環(huán)，內(nèi)層放置裝香料的香盂，運(yùn)用重力設(shè)計(jì)，使得佩戴者無論怎樣晃動(dòng)，香盂總能保持平衡，不至讓香料傾撒。據(jù)史書記載，這款銀香囊與唐朝楊貴妃所佩戴香囊屬同款。而這款香囊的重力設(shè)計(jì)原理，在近代才被歐美廣泛應(yīng)用于航空、航海領(lǐng)域。

小小香囊不僅體現(xiàn)出1200多年前唐朝科技水平處于世界領(lǐng)先地位，也見證著中西方文化交流的歷史進(jìn)程。

節(jié)目播出后，“貴妃同款”吸粉無數(shù)。

其實(shí)，早于該節(jié)目前一年，在上海舉行的二十國集團(tuán)貿(mào)易部長會(huì)議上，來自雷允上西區(qū)的伴手禮禮盒中就有這樣一款迷你金屬鏤空球型香囊。當(dāng)時(shí)，設(shè)計(jì)師在查閱了海量資料后，“淘寶”似地找到了“貴妃香囊”這一史實(shí)，并根據(jù)現(xiàn)代人的理解和工藝進(jìn)行“復(fù)盤”，最后制作出了這款特殊的香囊。這款說得出故事、摸得到文化的小香囊贏得海內(nèi)外賓朋一致喜愛和贊賞。

90后設(shè)計(jì)師來了

“雷允上”始創(chuàng)于清朝雍正年間，興于民國時(shí)期，鼎盛于當(dāng)代，被譽(yù)為滬上“四大國藥老字號(hào)”之一。上海雷允上藥業(yè)西區(qū)有限公司也是“中華老字號(hào)”。對(duì)于這掌間、衣襟旁的小小香囊，雷允上西區(qū)傾注了頗多匠心。

數(shù)十年前，很多藥店都是“前店后工廠”的營銷生產(chǎn)模式，那個(gè)時(shí)候商店沒有現(xiàn)成香囊供應(yīng)，很多人都是在端午時(shí)期前來零買蒼術(shù)、白芷等藥粉防蚊驅(qū)蟲，其中少量客戶會(huì)要求商店定制加工香囊，雷允上店員就在商店后的作坊里手工制作。不過，那個(gè)時(shí)候的香囊以實(shí)用為主，幾乎談不上設(shè)計(jì)或時(shí)尚元素。

隨著時(shí)代發(fā)展、人們審美漸趨多元、消費(fèi)升級(jí)迭代，老字號(hào)也順應(yīng)時(shí)代所需，開始向大眾提供多樣化、時(shí)尚化、定制化的中醫(yī)藥經(jīng)典產(chǎn)品和服務(wù)品牌。2008年，雷允上西區(qū)公司開始引入專業(yè)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，根據(jù)企業(yè)文化特質(zhì)和內(nèi)涵設(shè)計(jì)包裝、定制產(chǎn)品和服務(wù)。經(jīng)過這些年的磨合，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌內(nèi)涵及社會(huì)潮流的聯(lián)系越來越緊密，老字號(hào)有了時(shí)尚的新表情。

今年端午節(jié)雷允上西區(qū)的香囊“代言”形象——卡通楊貴妃，就源于一位90后設(shè)計(jì)師的靈感：此前，二十國集團(tuán)會(huì)議伴手禮盒“貴妃同款”金屬球香囊獲得一致好評(píng)，那么“貴妃不貴”，能不能獲得更多人青睞？雷允上西區(qū)開始在“貴妃”這個(gè)形象上花心思打磨，并于去年設(shè)計(jì)出貴妃形象的小號(hào)香囊試水，果然收獲年輕人追捧。今年，這位90后小伙子著手開發(fā)的四個(gè)場(chǎng)景的貴妃卡通形象，妥妥地成為了本季香囊的“形象

擔(dān)當(dāng)”。

“顏值在線”的經(jīng)典自然能回歸時(shí)尚

七彩祥云葫蘆、青花瓷寶瓶、吉祥四葉草、素雅清蓮花……今年端午節(jié)，細(xì)心的老顧客發(fā)現(xiàn)，雷允上西區(qū)的香囊有了新變化——個(gè)頭普遍更小巧、流穗更厚實(shí)，更強(qiáng)調(diào)隨身佩戴的藝術(shù)效果；設(shè)計(jì)感也更強(qiáng)，不再是清一色的“粽子”或“福魚”，而是多了年輕人喜歡的四葉草、青花瓷等元素，顏色也從以往大紅大綠的飽和色系趨于更清雅秀麗的時(shí)尚色系。

更關(guān)鍵的是香味。雷允上西區(qū)的香囊藥粉是獨(dú)制的，專業(yè)藥師根據(jù)實(shí)際效用和聞起來的感官感受，一直在配比、調(diào)劑藥粉，根據(jù)十多年的實(shí)踐，現(xiàn)有的香囊藥粉是由幾大中藥材配比打磨成粉，兼具實(shí)用和感官感受。因此，雷允上西區(qū)的香囊聞起來不會(huì)沖鼻子，但又有著良好的驅(qū)蚊、防五毒、祛暑濕功效。

雷允上西區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除香囊之外，這個(gè)端午節(jié)，還有一眾“變年輕”的經(jīng)典產(chǎn)品也開始熱銷，比如根據(jù)年輕人研發(fā)的即食燕窩，以及今年新推出的防暑熱的各類小包裝養(yǎng)生茶，因?yàn)橥淄椎摹邦佒翟诰€”和老字號(hào)的信用背書，也很受年輕人青睞。

“我們傳遞的中醫(yī)藥養(yǎng)生與實(shí)踐成了人們喜愛的時(shí)尚生活方式。”