中國作家協(xié)會主管

近日，抖音首度公布運營數(shù)據(jù)，國內(nèi)抖音的日活躍用戶突破1.5億，月活躍用戶破3億，并且在40多個國家的應用商店登頂。喜歡抖音的人自稱“豆芽”，讓抖音越來越多地“霸占”自己的手機屏幕和閑暇時間；不喜歡抖音的人稱看抖音為“嗑瓜子”，“低俗”娛樂的內(nèi)容，毀掉你的自律。

如何看待這個用戶過億的新平臺？每個視頻只有15秒的抖音為什么能火？抖音給現(xiàn)代人的生活帶來什么改變？

為什么能火？15秒的精彩世界

槍戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機……中國陸軍抖音號題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊，網(wǎng)友盛贊：“最帥抖音，沒有之一。”

15秒的抖音，正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂、有內(nèi)容；15秒，符合碎片化、移動化的信息接受需求；15秒，那些平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個個感人的瞬間——

一位媽媽留言：這個平臺記錄著孩子們一點一滴的成長。希望等到他們長大成人，再回過頭翻看，甚至再給他們的小孩子看。那時，也許會覺得：哇塞，想想都美好；

一位大學生記錄了為爺爺剃發(fā)的場景：從小最疼我的爺爺70歲了。過年那天，爺爺又讓我給他剃了個光頭。我不知道還能給爺爺剃多少次發(fā)，但我真的很想每年都能給他剃發(fā)；

一段飛馳的列車畫面，翻滾著歸心似箭的心情：接到電話，江蘇到上海，上海到湖南，兩夜沒睡，兩天沒吃，從未有過的內(nèi)疚，但愿我的父親能堅強地挺過這一次……

就這樣，短短一年時間，只有8個人的創(chuàng)業(yè)團隊把抖音變成吸引3億用戶的新平臺。在抖音總裁張楠看來，抖音用戶既是內(nèi)容生產(chǎn)者，又是產(chǎn)品分享者，是每個人對生活的瞬間體察和感悟，接地氣、有溫度。隨著內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶量的爆發(fā)式增長，用戶喜歡的內(nèi)容能迅速增加粉絲和流量，再通過大數(shù)據(jù)篩選和推薦，保證用戶總能看到感興趣的內(nèi)容。

“抖”出了什么？新創(chuàng)意和新責任

“5·18世界博物館日”，抖音聯(lián)合國家博物館、陜西博物館等七大博物館共同推出創(chuàng)意視頻“第一屆文物戲精大會”，累計播放量突破1.18億，點贊量達650萬，分享數(shù)超過17萬。在讓眾多年輕人關注博物館文物時，也受到了文物不能被低俗推廣的批評，最后還引發(fā)一場如何用創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)讓文化“活”起來的大討論。

手機隨手拍，“傻瓜”技術剪輯，美顏技術優(yōu)化，降低制作門檻、激發(fā)創(chuàng)作靈感，實現(xiàn)視頻內(nèi)容從“精英創(chuàng)作”到“大眾創(chuàng)作”。最初，抖音平臺上受歡迎的內(nèi)容以歌舞和運鏡手法為主，內(nèi)容占比超過50%；如今，抖音上受歡迎的內(nèi)容日漸多元均衡，涵蓋19個大類，其中音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別內(nèi)容的占比均在5%左右……內(nèi)容的豐富和延展，也帶動用戶的“長大”，根據(jù)用戶畫像，抖音主力用戶從早期的18到24歲上升到24到30歲，該年齡段用戶占比超過40%。

平臺大了，內(nèi)容也良莠不齊，需要進行篩選、規(guī)范和引導。在抖音上，指尖一點，就打開一個色彩斑斕的世界，有心里最柔軟神經(jīng)的撥動，也有光怪陸離的空間；有引發(fā)情感共鳴的表達，也有拼命博眼球的挑動。今年上半年，短視頻等新媒體平臺頻繁越過監(jiān)管紅線遭約談和處罰。抖音負責人表示，受到的關注多了，平臺影響力強了，社會責任與監(jiān)管壓力也必然要加大，“低俗、博眼球、拜金等不良價值觀的視頻，將會在人工審核環(huán)節(jié)被限制和處理”。今年5月，抖音平臺累計清理26356條視頻，6989個音頻，91個挑戰(zhàn)，永久封禁21786個賬號。

“現(xiàn)階段短視頻生長狀態(tài)仍顯粗獷，日后發(fā)展需要更強大的內(nèi)容支撐，如教育、新聞、青少年健康飲食和娛樂等都是可以努力的方向。”中國青少年研究中心少年兒童所副研究員張旭東建議，專家、用戶、平臺、行業(yè)應形成合力，一同協(xié)助管理內(nèi)容，樹立正能量模范，增強思想引導工作的針對性和有效性。

能“抖”多久？取決于運用邊界的拓展

5月初，北京特警入駐抖音，開設賬號“北京SWAT”，并發(fā)布了第一支視頻，以狙擊射擊、實戰(zhàn)演習等展示特警隊員的日常訓練為主。在不到12小時內(nèi)，收獲超250萬的點贊和7萬的評論，引發(fā)網(wǎng)絡關注。此后，北京市公安局的官方賬號“平安北京”也入駐抖音，以一條警務處理視頻，獲得了超過1200萬次播放。

西安市是最先與抖音深度合作的城市，目前西安已有市公安局、市旅游發(fā)展委員會、市文物局等70多個市政府機構開通官方抖音號，有的單位還專門召開“抖音培訓大會”，一邊看抖音案例視頻，一邊研究“什么樣的視頻才能打動人，才能獲得更多的贊？”抖音上的營銷，讓西安受到關注，也為西安帶來實實在在的收益，據(jù)西安市旅發(fā)委統(tǒng)計，五一小長假，西安市接待游客數(shù)量同比增長69.05%，旅游業(yè)總收入同比增長高達139.12%。

從自娛自樂到政務推廣，抖音能“抖”多久，取決于運用邊界的拓展。目前入駐抖音的政府機構和媒體數(shù)量超過500家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國資委等權威媒體及政府機構，體現(xiàn)了相關部門和機構運用新媒體進行“接地氣”宣傳推廣的積極態(tài)度。最早入駐抖音的官方機構，共青團中央和中國長安網(wǎng)（中央政法委官方網(wǎng)站）現(xiàn)在已經(jīng)分別擁有超過百萬的粉絲，并且有多支視頻播放量破億。

國內(nèi)市場高速增長的同時，抖音的國際化道路也進展迅速，目前已覆蓋150個國家和地區(qū)，是全球增速最快的手機應用。抖音的海外版先后在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。應用市場研究公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音海外版全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。

專家指出，不管走多遠，不管拓展到哪里，內(nèi)容平臺在關注中成長，更應在規(guī)范中壯大，都要加強審核與監(jiān)管，引導內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺管理者嚴格自律，守住底線、不踩紅線，恪守公序良俗，弘揚正能量，加強網(wǎng)絡文化建設，構建清朗網(wǎng)絡空間。