中國作家協會主管

繼將A站權益出售快手之后，中文在線近日又迅速與快手簽訂了戰略合作協議。一個是目前國內最大的正版數字內容提供商之一，一個是國內最大的短視頻平臺之一，盡管中文在線聲稱合作協議暫時還只是“框架性”的，其備受關注已是無疑。

媒體公開的信息顯示，中文在線擁有數字內容資源超400萬種，旗下互聯網原創文學平臺包括17 K小說網、湯圓創作、四月天，駐站網絡作者人數超370萬。而目前快手的累計注冊用戶已達到7億，每日上傳短視頻數量達到1500萬，每日活躍用戶達到1.2億。在講究算法的大數據時代，數據對接甚至比資本擴張更具科幻色彩。

筆者注意到，中文在線同時還強調了以優質文學IP為核心、持續完善泛娛樂生態的概念。這其實并不是一個新概念，在2015年被稱為“IP元年”前后，包括影視、游戲、動漫、聽書、周邊開發及推廣等一系列鏈條延伸已經迅速擴散，反映出資本擴張漫溢的敏感。然而，從2016年被網友戲稱為IP影視改編的“撲街年”來看，一些難免帶有概念宣傳性質的藍圖描繪，未必像預期的那樣美好。網絡世界從來不缺乏概念，當概念鋪天蓋地之時，也意味著同質競爭加劇和行業瓶頸的到來。內容新的出口在哪里？這是個問題。

在過去的不同階段，“內容為王”“渠道為王”曾經在影視傳媒領域各有擁躉、各領風騷。從近些年互聯網行業頻頻祭出“全鏈條”大旗的動作看，對行業上下游進行集成整合才是大勢所趨。互聯網就像碾壓一切的怪獸，特別是云計算、區塊鏈等技術應用，讓內容與渠道的統一越發變成可能，而資本體量也不再是容不下兩條魚的小水洼。但是，“全鏈條”并非漫無邊際，過度擴張不僅會對資本帶來壓力，更重要的是未必能保證成長良率。專業的事讓專業的人干，這是再簡單不過的道理。如果說“全鏈條”是保底的布局，或許可以認為，有專長、有優勢的“全鏈條”才是健康的全鏈條。

中文在線和快手的合作，按照“慣例”當然是“雙贏” ，但對行業的啟示無疑更值得玩味。如果說內容提供者正面臨行業瓶頸，新興平臺的行業洗牌似乎也山雨欲來。眾所周知，近年來短視頻平臺迅速崛起，其基于算法和區塊鏈分發的用戶連接方式，一度風生水起。然而，一些“唯數據”和對內容缺乏規范管理的運營，也使得一些低俗惡俗內容逐漸抬頭。最典型的例子，是前不久的“暴漫”侮辱英烈視頻事件，有關部門迅速介入，采取了整頓措施。這說明完全依賴算法而缺乏優質內容的運營是靠不住的。值得注意的是，中文在線素以“正版數字內容提供商”示人，自然也可以解讀為內容是健康合法、權益關系沒有問題的，其與快手來一場“行星撞地球”的大秀，也就不難理解了。

或許，這場大秀不過是一種企業行為；從更長的景深看，連IP、全鏈條等統統不過是一種資本化的概念炒作。在市場經濟時代，這些都不必諱言。重要的不是漫漶于網絡空間的冗余概念，而是優質內容和平臺集成整合的“保優” 。長期以來，幾乎每隔一段時間網絡中就會有低俗惡俗的沉渣泛起，然后是網友譴責、有關部門整頓，雖然事后懲罰、跟進規范起到了效果，但相對于無限開放且不斷發展的網絡“創新”來說，撲漏洞永遠跟不上前沿的“創新” 。倘若能夠在優質內容與時尚平臺的集成整合方面有所作為，讓優質內容總是能走在時尚最前沿，讓時尚平臺始終有品質優秀的內容輸送，或許會更讓人期待。