中國作家協(xié)會(huì)主管

網(wǎng)絡(luò)綜藝 《偶像練習(xí)生》 收官，官方宣傳了一把流量：78天，九人出道，微博熱門話題閱讀量超過125億。業(yè)界驚嘆，粉絲經(jīng)濟(jì)又達(dá)到了新高度!

一個(gè)“又”字，表象是如今越見瘋狂的偶像市場。實(shí)質(zhì)上，警鐘已敲響———當(dāng)網(wǎng)絡(luò)、商家與娛樂圈共同并且反復(fù)確認(rèn)“流量至上”，一種非理性甚至近乎病態(tài)的粉絲文化正讓越來越多青年人被推向無限的“淺薄”。

這種“淺薄”的表征就是，無節(jié)制無底線地?fù)]霍金錢、揮霍時(shí)間。

以《偶像練習(xí)生》 為例，其運(yùn)作方式是由網(wǎng)站用戶為自己喜歡的練習(xí)生投票，最終依據(jù)人氣挑選九人組合出道。為了獲取更多投票權(quán)，粉絲們可以購買贊助商產(chǎn)品或者視頻網(wǎng)站專用投票定制卡。換言之，所謂才藝比拼，不過是流量決定勝負(fù)；所謂“公開投票”，不過是拼錢拼時(shí)間。

既然規(guī)則如此，那么錢和時(shí)間就成了不少粉絲最不在乎的事物。為偶像直接打款、哄搶代言商品的，很大一部分是青少年，除了金錢，他們?yōu)榇死速M(fèi)的更有寶貴的時(shí)間和精力。無獨(dú)有偶，去年的 《中國有嘻哈》，內(nèi)容一片狼藉，但在流量制勝的法則下，觀眾為了獲取投票權(quán)而購買指定商品，僅一期節(jié)目就砸下了數(shù)百萬元。去年暑假，擁躉反復(fù)排隊(duì)幾小時(shí)，重復(fù)購買專輯，以換取與自家偶像握手十秒鐘的機(jī)會(huì)，最終為一場“女團(tuán)”總決賽套上估值50億元的金錢光環(huán)。

當(dāng)這些“借鑒”自 日本、韓國娛樂市場的“偶像養(yǎng)成”節(jié)目反復(fù)強(qiáng)調(diào)“流量至上”，用炫富斗富來彰顯偶像影響力的做法，已被粉絲默認(rèn)為最佳途徑。凡是與明星露臉相關(guān)的地方，都是各家粉絲豪擲千金比拼財(cái)力的戰(zhàn)場。由此還經(jīng)常引發(fā)各類網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。

當(dāng)類似的“流量影響力”被一次次宣揚(yáng)，演藝圈疏于創(chuàng)造、只愿遵從“流量至上”的懶惰邏輯，也就不足為奇。就像 《偶像練習(xí)生》，雖然喊著“越努力，越幸運(yùn)”的口號，但票選結(jié)果證明，用錢堆出的流量才是制勝關(guān)鍵。這些練習(xí)生，還沒練好唱功，就被粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)趕著成為利益鏈上的一個(gè)零件；平均20歲的藝人，還未真正成才，就被虛空的流量崇拜毀壞了成長期應(yīng)有的心態(tài)。

對一個(gè)人或一個(gè)群體產(chǎn)生非比尋常的認(rèn)同甚至欽慕，是人之常情。“我花我的錢，我追我的星”，也是如今許多花大錢追星者的心理畫像。只是在精神文化消費(fèi)的領(lǐng)域，倡導(dǎo)什么、引領(lǐng)什么，還是應(yīng)當(dāng)有清醒的思考，冷靜的眼光，來區(qū)分高下優(yōu)劣。尤其需要從業(yè)者警醒的是———什么樣的節(jié)目機(jī)制，就會(huì)催生什么樣的粉絲文化。

無節(jié)制地放縱粉絲經(jīng)濟(jì)的狂歡，恐怕真正得益的只有贊助商和播出平臺(tái)，輸了的卻是熒屏內(nèi)外的花樣少年。