中國作家協(xié)會主管

版權(quán)轉(zhuǎn)授到期而下架歌曲，又低估了技術(shù)的復雜性而導致延期售賣。近日，網(wǎng)易云音樂的這一行為攤上了事兒。從3月31日上午10點開始，不少網(wǎng)易云音樂用戶都收到了“網(wǎng)易云音樂小秘書”發(fā)來的這樣一條私信：“親愛的用戶，您好！在我們明確希望續(xù)簽版權(quán)未果后，由于版權(quán)方的突然要求，我們不得不下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權(quán)公司歌曲。 ”在這條私信中，網(wǎng)易云音樂向用戶推出了一款名為《周杰倫熱門歌曲合輯》的數(shù)字音樂專輯，其中包含周杰倫的200首熱門歌曲，售價400元，且支持以每首2元的價格單曲購買。

音樂正在成為人們消費生活中的“必需品”，好的音樂可以愉悅身心，觸及心靈。近年來，隨著文化消費的逐步升級，音樂產(chǎn)業(yè)也在進行著自我嬗變。從傳統(tǒng)以膠片、磁帶、光碟為主要載體，到互聯(lián)網(wǎng)“PC端瀏覽器搜索+MP3”，再到移動互聯(lián)網(wǎng)的“手機+APP”的無線音樂……音樂消費正經(jīng)歷著從PC端到移動端，從本地下載到在線流媒體的轉(zhuǎn)型。尤其是手機端出現(xiàn)與音樂相關(guān)的APP，更是讓其應用領(lǐng)域日益多元。目前，音樂產(chǎn)業(yè)的消費模式正在從過去由唱片公司、電視臺為主導的內(nèi)容與服務提供模式，向全產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡平臺轉(zhuǎn)變。在此背景下，如何通過開發(fā)、保護和利用音樂版權(quán)為人們帶來更多的視聽精品，成為行業(yè)內(nèi)外共同關(guān)注的話題。

然而筆者了解到，隨著新媒體的快速發(fā)展，加之音樂產(chǎn)品作為典型的信息產(chǎn)品，具有創(chuàng)作成本高、復制成本低等特性，音樂產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化、大眾化發(fā)展的驅(qū)使下，版權(quán)保護面臨著前所未有的窘境，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡傳播音樂盜版現(xiàn)象較為嚴重、網(wǎng)絡音樂版權(quán)秩序比較混亂等問題，網(wǎng)絡音樂版權(quán)保護的難度越來越大，嚴重損害了網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。筆者認為，造成以上問題的原因，一是在網(wǎng)絡大環(huán)境下，數(shù)字音樂取代實體唱片成為音樂的主要傳播方式后，理想的版權(quán)模式卻沒有適時到位。原有的音樂版權(quán)制度在某種程度上失靈；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了音樂的稀缺性。本來音樂是以其稀缺特點在市場上銷售，但結(jié)合網(wǎng)絡形成充裕供給后，消費者就認為其可以免費獲得，這恰恰在產(chǎn)權(quán)上封閉了音樂版權(quán)權(quán)利人的分權(quán)渠道。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護和正版化，從小處說是產(chǎn)業(yè)問題，從大的方面講，是互聯(lián)網(wǎng)時代下如何重塑責任和秩序的問題，是整個中國產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代所面臨的問題。這就需要重新恢復競爭秩序，通過保護產(chǎn)權(quán)、保護版權(quán)來恢復市場競爭和交易能力。經(jīng)過2015年底的版權(quán)大整頓之后，中國網(wǎng)絡音樂正版化取得重大成果，而做到這一點，主要依靠兩大抓手，即“技術(shù)手段+法律制度” 。通過技術(shù)手段，實現(xiàn)只有付費才能購買音樂的理想境界；通過法律制度，對于未經(jīng)許可就用別人東西的行為進行懲罰，二者相互協(xié)調(diào)?！凹夹g(shù)+法治”保護音樂版權(quán)，把“劣幣驅(qū)逐良幣”的競爭秩序扭轉(zhuǎn)過來，音樂版權(quán)交易也逐漸打開了新局面。

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國音樂版權(quán)方面的收益僅占整個產(chǎn)業(yè)的10 %。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡音樂平臺的盈利模式，包括廣告、免費試聽+高音質(zhì)版本付費、社交音樂收費、個性化音樂推送服務收費、線上線下演出等多種，但主要收入還是依靠廣告，效果并不理想。

因此，借助網(wǎng)絡科技支撐，為實現(xiàn)音樂作品的版權(quán)價值，還必須加快形成音樂產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式：一方面，維護網(wǎng)絡音樂版權(quán)，可借鑒日本等發(fā)達國家推出的網(wǎng)絡監(jiān)測系統(tǒng)，從技術(shù)上利用加密、識別、比對等先進技術(shù)，自動識別盜版音樂或非法上傳，從源頭上遏制網(wǎng)絡音樂版權(quán)問題的出現(xiàn)；另一方面，音樂產(chǎn)業(yè)鏈各方要充分應用互聯(lián)網(wǎng)思維，在內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)保護、分發(fā)營銷、視聽體驗、音樂終端硬件等方面強化合作，構(gòu)建開發(fā)融合的互聯(lián)網(wǎng)音樂生態(tài)，積極探索建立音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)。