中國作家協會主管

在今年博洛尼亞童書展上，中國出版人不僅帶來了精美的少兒圖書，而且就少兒出版前沿話題與外國同仁進行碰撞與交流。

在中國版協少讀工委、中少總社主辦的“中國童書市場發展最新趨勢主題報告會，中國版協少讀工委、接力出版社主辦的“中外童書出版、合作新趨勢”中外童書出版合作產業論壇，中國出版集團天天出版社主辦的“相似、不同與融合——青年插畫家國際沙龍”等活動上，中國出版人、作家不僅向世界展示著生機勃勃的中國少兒出版物，也在共同關心著、商議著，未來，如何讓中國少兒出版走得更遠。

觀點：少兒出版與新業態結合更緊密

中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙：面對互聯網時代，童書出版將在內容的表達方式、產品形式、發行渠道和營銷方式上發生新的變化。習慣了互聯網的兒童讀者已經不再滿足于文字、圖畫，他們還希望能夠在書里聽到聲音、看到連續的畫面。因此，紙質讀物中使用AR、VR技術，在中國童書出版中就成為了常用手段。兒童讀者喜愛的聽書產品市場發展速度更是驚人。

在發行渠道和營銷方式上，2017年中國零售市場上銷售的兒童圖書有8.4億冊，其中通過網絡書店銷售的大約占60%。當當和京東在網絡渠道中最為重要，而對于童書出版人來說，最感興趣的還有社群營銷平臺。它的定位更加具體、專業，更加適應讀者分層次、個性化的閱讀需求，最近兩年發展很快。

互聯網沒有改變圖書出版的本質，內容依舊是最重要的，互聯網也沒有使孩子拋棄紙書，但是，童書出版人不能無視互聯網的存在，要有能力實現全媒體出版，實現線上線下全渠道的發行、營銷工作。

安徽少兒出版社社長張克文：中國有3.67億少年兒童，有7.72億網民，10至19歲少年兒童網民規模超過1.5億，中國童書出版跨媒體的需求巨大。中國政府也在高度重視并推動數字化出版的發展，并專門出臺各種政策鼓勵轉型。隨著新媒體興起，新媒體終端呈現多元化特點，PC端、智能手機端、平板電腦端、專業電子書閱讀器等各種終端，構成了出版數字化的技術背景。

目前，絕大多數中國童書出版社基本上完成了紙質圖書的初級數字化進程，并在產品上實現突破，通過二維碼技術，AR、VR技術，增加圖書的附加值，拉長產業鏈，同時探索平臺和流程的再造。例如中國少年兒童新聞出版總社通過建立協同編撰平臺，實現全媒體、多介質的復合出版，完成由內容提供商到信息服務商的轉變；接力出版社天鵝閱讀網平臺，通過多媒體融合，將網絡閱讀、紙質圖書以及垂直社區融為一體。

隨著中國出版數字化進程，童書出版數字化也出現了許多新變化。以知識付費和有聲產品為主的數字出版產品不斷增多，童書數字出版項目類型不斷豐富。童書數字出版與互聯網產品運營越來越緊密，包括產品開發、運營、競爭打法，甚至整個互聯網生態圈的建立。

觀點：童書市場前景明麗

兒童文學作家秦文君：童書出版“前景明麗，勢不可擋”。目前中國的專業少兒出版社正不斷壯大，童書種類也不斷豐富，童書的裝幀也更加漂亮。在過去十年間，中國的童書每年以兩位數速度增長，這與政府書香社會的倡導、農村城鎮化的進程以及父母更加重視親子閱讀等條件密不可分。同時，隨著全面二孩政策的推行，兒童閱讀者的基數不斷增加，未來的十年童書市場會繼續高速增長。

對于中國的童書來說，品牌的建立極為重要，目前中國童書既有經典的老品牌，又有優秀的新品牌。建立品牌是艱苦的過程，需要童書出版人艱苦的努力。

中國的童書也有不足，僅從題材方面來看，原創童書幻想類作品的“想象力”相對薄弱，原創圖畫書也有提升的空間。這些都需要中國的出版人一起努力來改善。

北京開卷信息技術有限公司總經理蔣艷平：2017年，少兒類圖書占整體市場的碼洋，由2016年23.29%增加到24.64%，是零售市場碼洋規模最大的細分市場。少兒文學、卡通漫畫繪本、少兒科普百科是碼洋比重較大的前三類，合計占據了整個少兒零售市場近73%的碼洋。二胎開放、85后與90后父母的購買力、整個少兒教育和少兒培訓市場的發展態勢等，都預示著少兒類圖書在中國圖書市場中還將有更大的發展。

觀點：童書國際化出版方式多樣

鳳凰出版傳媒集團董事長張建康：多年來，鳳凰出版傳媒集團引進了一批海外兒童文學名家名作，同時將感動中國孩子的故事介紹到海外，并通過“曹文軒兒童文學獎”的設立，培養有海外推廣潛力的兒童文學作家隊伍。

在此基礎上，鳳凰出版傳媒集團開始嘗試國際組稿，在國際范圍內組織一流作家的作品在中國首版，并通過版權貿易平臺向世界推廣。鳳凰出版傳媒集團致力于打造四大版權輸出平臺，依托美國的鳳凰國際出版公司（PIP）成立的紅翼出版社等平臺的力量，鳳凰出版傳媒集團已經實現向北美、英、法、澳大利亞批量輸出童書百余種，累計銷售4萬多冊，實現銷售收入35萬美元。

接力出版社社長黃儉：童書創作者之間的合作方式不斷創新，以著名兒童文學作家、國際安徒生獎得主曹文軒和巴西知名插畫家、國際安徒生獎插畫獎得主羅杰·米羅合作出品的《羽毛》《檸檬蝶》為例，聯合制作不僅是中國兒童作品走向世界的新思路、新方法，更可以把中華優秀文化傳遞給世界，在與世界分享的同時，為國際童書市場帶來生機與活力。

在中國出版人努力尋找走出去的突破口時，國外眾多出版機構也在積極了解中國。中外出版機構之間的合作也在不斷深入并不斷創新。一方面，越來越多的中國出版社在扎根本土的同時，通過資本合作，成立新的出版機構或共同推出好的童書產品，為中外童書不斷豐富品種起到了積極的作用；另一方面，整合資源、扎根海外也是中外出版機構合作的新模式。同時，通過品牌合作，填補空白，共同開拓市場也是中外童書合作的新舉措。

中外機構共同組織論壇及設立獎項，增進深度文化交流也是國際合作的新舉措。2018年3月，接力出版社還將設立“比安基國際文學獎”，將中國優秀的自然文學作家作品譯介到俄羅斯，引進俄羅斯優秀的自然文學作家作品，引導中國青少年讀者與世界其他各國的青少年讀者同步閱讀。

接力出版社已經和東盟多個國家的少兒出版機構建立戰略合作關系，成立中國—東盟少兒出版聯盟，共同舉辦“中國—東盟國際少兒出版論壇”，推動國際出版行業發展，深度合作開展少兒閱讀活動，探索新的國際合作模式。