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    中國作家協會主管

    商業化與原創力的多種可能性 ——女頻網絡文學2017年中觀察
    來源:文學報 | 肖映萱  2017年10月10日14:54

    根據中國互聯網絡信息中心每半年發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,在過去的一年里(2016年6月至2017年6月),我國網民數量從7.1億增加至7.51億,手機網民占比從92.5%上升至96.3%。到今天,無論是手機上網還是移動閱讀,都已經走到了用戶規模極度飽和的階段。各大文學網站似乎開始望見網文市場這塊蛋糕的邊界了。

    既然大蛋糕已經初步成型,接下來就是如何分配的問題了。撇開男頻不談,女頻網文的市場向來是精確細分的:起點(女頻)、晉江、紅袖、瀟湘四大老牌網站各自維持著多年積淀的穩定生態,“后來居上”的云起書院占據著最大的市場份額,勾勒出“4+1”的“一超多強”格局。

    近年來,許多圈子化、小眾化、非商業的文學網站或自媒體平臺紛紛起來,這些網站此前大多未曾進入“主流”的網文觀察視野當中,在“主流”看不見的地方悄悄地落地生根,竟也逐漸成了氣候,為已經持續多年的“4+1”沉悶格局,增添了幾分雨后新筍般的清新滋味。

    “4+1”網站老格局與新變化

    傳統的“4+1”五大女頻網站,大多仍持續了此前的類型趨勢。

    現代言情仍是總裁文、甜寵文的天下,只是作者們會“與時俱進”地加入一些新元素,從直播、美妝、電競、二次元等時下熱門的網絡流行文化中尋找靈感。如Jenni《我居然上直播了!》(晉江文學城),女主角在現代給未來的觀眾做直播;油爆香菇《女帝直播攻略》(起點女生網),女主角在古代給現代的觀眾做直播;戰七少《帝少心頭寵:國民校草是女生》(云起書院)則是一篇充滿了二次元氣息的校園黑客電競文,在包括男女主角在內的諸多人物身上,都能看到一些二次元經典形象的影子。

    另一方面,行業文的熱潮仍在持續。近年來IP市場對職場類型表現出了孜孜不倦改編的熱情,過去一年里《翻譯官》(2016)、《如果蝸牛有愛情》(2016)、《外科風云》(2017)等影視劇的播出和熱議,無疑對作者構成了巨大的“IP的誘惑”。看膩了辦公室戀情,醫療、刑偵這些能與傳統行業劇對接的類型重新興起,促使醫生、刑警成為2017年職場文最熱門的主角。

    紅袖添香的兩位老牌作者尼卡和吉祥夜,堪稱這一創作行列中的代表人物:尼卡的《忽而至夏》成功塑造了女法醫歐陽燦這一角色,打破了以往行業文以職業為背景寫戀愛的敘事套路,也打破了網文“大女主”的刻板印象,這是一篇專注于法醫專業的“硬行業文”,愛情讓位于事業,只負責錦上添花;吉祥夜《寫給鼴鼠先生的情書》講述的則是警犬大隊女警與刑偵隊長、緝毒警察之間的“刑偵+戀愛”故事,與北傾《他站在時光深處》(晉江)中女麻醉師與主刀醫生之間的“醫療+戀愛”模式類似,相對而言,這兩部作品中的愛情敘事仍占據較大的比重。此外,晉江作者御井烹香繼《制霸好萊塢》征戰娛樂圈、影視圈之后,又將目光轉向了鄰近的時尚圈,新作《時尚大撕》是一篇時尚產業的行業文。御井烹香以極敏銳的感知力,將近年來迅速崛起的中國時尚產業、網紅行業的生態置于筆下,對消費主義、女性個人奮斗、女權主義等議題也進行了深刻的探討,是行業文中難得的“技術流”佳作。

    古代言情一方面延續著之前的宮斗、宅斗、種田類型,另一方面,堪稱古代行業文的“醫女文”繼續走紅。但古代言情整體顯示出對此前類型元素的重復和疊加,除了希行、吱吱、閑聽落花等起點女生網老牌作者仍在連載的《大帝姬》《慕南枝》《錦桐》等作品,過去一年這一類型并未帶給讀者太多驚喜。

    在五大女頻網站之中,過去一年發生的新變化最多的當數晉江文學城。從表面上看,晉江于2016年7月宣布了新的作品積分計算規則,新的公式系數透露出這樣一些信息:晉江鼓勵的每一章節字數上限從原來的5000字上升到9000字,最具晉江特色的讀者“長評”在積分體系中的作用減弱,而編輯推薦和作者的簽約年限、授權范圍在積分體系中的權重則大大增強。這些信息似乎都表明,在固有的忠實讀者圈與更廣闊的商業市場之中,晉江的天平顯然向商業化這一端傾斜了。

    近一年來晉江的熱銷榜單同樣顯示了這一趨勢:古代言情表面上仍以宮斗、宅斗為主,實則早已回歸愛情,后宮嬪妃、宅院嫡庶的爭寵斗狠,讓位于男女主角之間“甜寵”的戀愛互動;現代言情也有著相似的趨勢,豪門世家、娛樂圈、辦公室、游戲競技場,無論故事在哪里發生,講述的核心都回到了愛情本身。比起鉤心斗角、步步驚心,小打小鬧的戀愛生活顯然更符合移動用戶碎片化的閱讀習慣,也容易被更廣大的讀者所接受。

    當然,晉江的小眾、精英特質還在持續發力,仍有許多佳作涌現:尾魚的《西出玉門》以類似“公路片”、“冒險片”的結構,講述了一段跌宕起伏、驚心動魄的西行之旅,勾連起民間傳說與古典志怪傳統,形構出一個宏大奇詭的玉門關幻想世界;無論是2016年的《默讀》還是2017年的《殘次品》,晉江的“大神級”作者priest一直在嘗試不同的題材和創作主題,將推理懸疑、星際科幻等類型元素,古今中外的“傳統文學”、“經典文學”資源,與網文敘事模式進行了有機結合,創作出能將網文與過往文學傳統勾連的里程碑式作品;而另一位作者非天夜翔,同樣在類型融合方面進行著卓有成效的嘗試,2017年的新作《天寶伏妖錄》將歷史演義與東方奇幻兩大脈絡與愛情敘事相融,將女頻的創作格局拓展到更加廣闊的天地。

    如果站在今天的IP時代,重新追溯女頻網站的創作與歷史,那么晉江文學城應該稱得上最早的“IP向”網站。創立于2003年的晉江,直到2007年才實行VIP收費制度,在盛大文學收購浪潮席卷之后,仍由最初的創始人掌控實際決策權,成為唯一一個既在局中、又在局外的網站。因此,晉江在諸多VIP機制的商業網站中,最大程度地保留了愛好者的氣質。比起如何更快、更多地收割商業價值,晉江在很長時間內做的事情更接近于培養一方沃土。“無為而治”的管理風格,給了作者最大的創作自由,也培養了一群有鑒賞力的資深讀者。在其他網站為網文的快餐式消費者們大量產出同質化的類型文時,晉江喂養了對獨創性有更高需求的作者們,十余年來積攢了大批在讀者群中口口相傳、奉為經典的作品,到今天則成了資本最為看重的IP。于是,從市場體量上看與閱文集團其他女頻網站相差甚遠的晉江,在IP時代實現了華麗的逆襲。

    晉江趁著IP東風實現的反轉,給深耕精品的“匠人”型作者一次極大的振奮。于是,原本在VIP機制中堅守著“匠人精神”的作者有了底氣繼續堅守,認為自己有能力創造下一個IP的作者選擇轉型,一些走向傳統出版道路的早期知名作者也開始回歸。“言情四小天后”之一的匪我思存,2016年底開始在其個人微信公眾號上連載小說《愛如繁星》,并于今年7月迅速出版實體書;2016年5月,老牌耽美作者水千丞結束與晉江文學城的合約,9月新書《深淵游戲》在愛奇藝文學開始連載;“新武俠”代表人物之一的滄月,于今年6月將全系作品電子版重新授權發布……這些老牌作者的回歸及向新平臺的轉移,無不顯示出鮮明的IP朝向。IP給了這些作者們一次重新入場的機會,也使網絡文學在VIP類型文之外,有了新的生長可能性。

    小眾化的新媒體原創崛起

    在“4+1”的格局之外,過去一年一些小眾網站可以說是異軍突起,在已經十分成熟的既有VIP商業寫作模式之外,探索著網絡文學的更多可能性。

    隨著“全民閱讀”時代的到來,文學已經融入、散落進了手機移動端的各個自媒體平臺當中,包括使用人群最為廣泛的微信和微博。越來越多的作者選擇在自己的微博或微信公眾號上發布作品連載,但微博和微信公眾號的平臺背后,卻是完全不同、甚至截然相反的讀者生態。

    2015年1月,微博向全體用戶開放“打賞”功能,曾經掀起一波長微博文章寫作的熱潮,甚至連唐家三少等人也加入了這一行列,然后壯烈地偃旗息鼓。2016年7月,馬伯庸等人合著的小說《四海鯨騎》開始在微博連載,起初幾乎是以重現當年“九州”的風采造的勢,隨即和“九州”一樣在讀者的視線中沉寂下去。

    與專門的文學網站相比,微博寫作顯然不是長篇小說的理想平臺,更適合散文和短篇小說等體裁。微博是一個由興趣愛好、價值取向等重重標準細分之下的“粉絲圈子”,作者面對的是一個經過了長期雙向篩選、忠實度極高的垂直受眾群體,他們使用的資源和話語往往是圈內、帶有某種“投其所好”的偏向的。這些作品多半并不以長微博“打賞”的形式變現,而是以走實體書出版等其他路子——微博寫作的篇幅特征,恰好符合實體書的需求。

    而微信公眾號,雖然也帶有某種粉絲色彩,卻旨在對接更廣大的受眾——一旦讀者把作品轉發到朋友圈,勾連的是他現實世界中的整個社交群體,于是微信寫作往往選取最容易被廣大人群接受的題材,力求在平凡的日常生活中翻出花樣來,與朋友圈五花八門的信息爭奪讀者。如倪一寧《丟掉那少年》、匪我思存《愛如繁星》,講述的都是都市男女在日常生活中經歷的小小情趣、平凡幸福或別樣滋味。

    微博和微信雖然各自打開了“打賞”、“贊賞”的通道,但目前微博和微信寫作的變現仍主要走實體出版和IP版權的渠道。隨著移動支付越來越深刻地型塑當代中國人的消費習慣,如果將來“打賞”成為一種常態,微博、微信或許有望找到一種VIP機制之外的付費方式,成為只服務于一部分特定讀者群體的“定制寫作”平臺。

    此外要特別提及的是,LOFTER(網易輕博客)已經成為國產同人類型當之無愧的“第一產量基地”,出現了許多同人圈的“鎮圈之作”。如作者mockmockmock的《別日何易》(2015)、《As You Like It》(2015)、《如此夜》(2016-2017)等作品,均以成熟且富于文學魅力的筆法,寫兩位年輕的革命者共同成長、赴歐/俄留學、參與地下革命斗爭、最終成長為戰功卓著的無產階級戰士的英雄歲月,既是典型的同人寫作,也罕見地處理了女頻網絡文學中往往被擱置的政治理想主題,是一種難得的補全。

    而同人圈的商業機制,是典型的粉絲消費。作品主要以在圈內少量發行的印刷品“同人志”的形式,通過網絡電商與線下漫展兩個渠道進行售賣。這種變現方式絕大多數并不能帶給作者與制作團隊太多的報酬,但對于同人圈子來說,發出的這一點點電,已經足夠她們繼續創作下去。

    與“同人圈”對應的概念是“原創圈”。主流的女頻大多能夠從VIP機制或傳統的實體出版渠道中獲利,唯獨無法堂而皇之擺上桌面的耽美,商業文學網站的諸多限制,使許多作者和作品選擇轉到其他空間,其中最典型的代表是建立于2010年12月的長佩文學論壇。

    這是一個純粹由愛好者建立、管理、參與的免費平臺,從論壇的管理者,到每一個發帖、回帖的用戶,每個人的勞動和創作都是出于愛好文學的最原始動力:對“好看的小說”的熱愛和渴求。新人作者以及科幻、歐風、驚悚、靈異等小眾題材,在長佩文學論壇上都得到了更加廣闊的發展空間。2016年以來,越來越多的作者作品開始涌現,其中不乏狐貍《殺戮秀》、星河蛋撻《一銀幣一磅的惡魔》、白云詩《1930來的先生》等佳作。到今天長佩文學論壇已經積累了約1.5萬部作品,也在“原耽圈”內擁有越來越大的影響力。

    今年5月,長佩文學論壇通過微博發布了商業化轉型的公告,未來的長佩文學論壇是否能在商業寫作的既有模式中闖出一條自己的道路?無論答案為何,這種道路的開辟本身已經是一場彌足珍貴的試驗。

    女頻網文的海外傳播

    《瑯琊榜》日劇版海報

    2015年12月,以北美受眾為主的中國網文英譯網站Volare Novels(沃拉雷)成立,繼Wuxiaworld(武俠世界,2014年12月)和Gravity Tales(引力,2015年1月)之后,終于有一家專注女頻的網站擠入了網文英譯網站的TOP3行列。Volare Novels翻譯的中國網文以“另類”作品(如科幻、搞笑等)和女頻小說為主,截至今年5月,volare已經有28部作品,其中4部翻譯完畢(篇幅都在100章以內),24部連載中。這28部作品中,男女頻各占一半。這些作品的翻譯、編輯工作是由30多名譯者和30名左右的編輯完成的。這些譯者來自全球各地,包括北美、歐洲、東南亞等,大部分是華裔和外籍華人,少數是學了中文的西方人。讀者則30%來自美國,5%來自加拿大,17%來自西歐,12%來自東南亞。

    其實,遠早于北美世界的這3家網站,女頻網文對東南亞等地區的海外輸出早已持續了多年,許多作品的翻譯版實體書都成為當地書店的暢銷書,《步步驚心》《瑯琊榜》等影視劇也成功輸出到韓國、日本,引來了許多對中國文學尤其是網絡文學深感興趣的讀者。

    創建于2012年8月的書聲Bar,從網頁的鏈接、留言、用戶狀況推斷,應當是一個主要面向以越南為主的東南亞國家、集中介紹中國言情網文的英文網站。目前,書聲Bar已有469個言情小說譯文鏈接、400個書評、4個武俠小說網站的鏈接、143個網文改編影視劇視頻鏈接。如此詳盡成體系的介紹,給外國讀者了解、挑選、檢索中國網文提供了極大的方便,也反映了國外讀者對中國言情網文的濃厚興趣和迫切的閱讀需求。

    另外一個翻譯中國言情網文的網站Hui3r,則更像是一個因“國產言情劇”被吸引而建立的翻譯網站。Hui3r發布的第一篇網文是從2013年2月開始翻譯的《華胥引》,同時期翻譯、介紹的作品還有《笑傲江湖》等,當時正值電視劇《笑傲江湖》播出,網站配圖也使用了演員霍建華在《笑傲江湖》中的劇照,由此可以看出影視劇改編對網站的巨大影響。目前網站的翻譯作品已完結12部,連載中11部,還有12部言情網文的介紹,包括網文改編影視劇的相關新聞、明星視頻、粉絲剪輯、網文同人等內容。

    總體來說,女頻網文的海外輸出范圍已經從鄰近的東南亞擴散到大洋彼岸,翻譯類型也較為豐富。但2017年5月,閱文國際正式上線,由于授權問題,女頻最重要的北美翻譯網站Volare Novels停止了對所有閱文集團旗下作品的翻譯工作,轉而與縱橫中文網、17K小說網合作,開始翻譯這些網站的女頻作品——也就是說,整個“4+1”的五大女頻網站都將Volare Novels拒之門外,譯者們不能翻譯最“主流”的女頻作品,只能從其他網站的“女生頻道”尋找翻譯對象。我們想要看到真正的女頻“主流”遠渡重洋、輸出海外,亟待翻譯授權途徑的打通,或是等待以閱文國際為代表的本土翻譯力量的崛起。

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