中國作家協會主管

近年來，我國的圖書出版業不斷發展壯大，達到相當規模。然而，由于種種主客觀原因，我國的蒙古文圖書出版行業面臨著讀者規模小、發行通道不暢等諸多困境。筆者立足于我國蒙古文圖書出版現狀，分析了造成這些困境的原因，并提出了應對之策。

現狀：市場發展緩慢

圖書市場是交換圖書商品的場所，它包含圖書出版者、發行者、經營者和讀者之間圍繞圖書交易進行的全部買賣活動。當前，蒙古文圖書市場發展緩慢，具體可以從蒙古文圖書的讀者、發行者、出版者、經營者四方面來分析：

第一，蒙古文圖書的讀者群規模小。根據2010年第六次全國人口普查數據，我國的蒙古族人口約為650萬，主要分布在內蒙古、新疆、遼寧、吉林、河南、青海、河北、云南等地。其中，使用蒙古語言文字的人群主要集中在內蒙古、新疆、遼寧和青海，人口不足400萬。由此，蒙古文圖書的讀者群規模之小可見一斑。

第二，蒙古文圖書發行渠道不暢，圖書價格偏高。蒙古文圖書的讀者多為蒙古族聚居地區使用蒙古語言文字的農牧民、教師、學生、科研人員以及其他社會各界人士。蒙古族聚居地區地域遼闊，農牧民居住分散。由于種種原因，這些地區的圖書發行只能采取郵遞的方式，發行周期長，發行成本高。由于主要收入來源為畜牧產品，農牧民收入較低。而當前豪華精裝的現代圖書定價都較高，往往超過了農牧民能夠接受的價格范圍，造成了農牧民買不起圖書的局面。

第三，出版社選題針對性不強，針對農牧區生產生活的圖書極少。蒙古文圖書發行渠道不夠暢通和農牧民收入增長緩慢、農牧民“買書難”“看書難”的現狀，也影響和放緩了農牧民依靠科技增收的步伐。經營者的投入積極性差，導致蒙古文圖書市場愈加萎縮，這又加重了農牧民“買書難”“看書難”的問題，從而使得蒙古文圖書市場發展步入了惡性循環的境地。學生、教師、科研人員的情況也不容樂觀。隨著蒙古族聚居地區雙語教育的普及，蒙古族的漢語整體水平有了較大提高，許多年輕人從小接受漢語教育，他們的閱讀文種選擇也隨之發生變化。這從客觀上導致了蒙古文圖書市場的進一步萎縮，圖書平均印數由原來的3000-5000冊銳減到1000-2000冊。

第四，書店經營者對蒙古文圖書的忽視，進一步加劇了農牧民“買書難”的局面。當前，除了少數集體、個體民營書店外，新華書店依舊是蒙古文圖書發行的主要陣地和渠道。而在各級新華書店，蒙古文圖書在數量和種類上都寥寥可數。據調查，很多新華書店負責圖書進貨和導購的人員既不懂蒙古語，更不懂蒙古文，在選購和銷售蒙古文圖書的過程中存在語言文字障礙。蒙古文圖書的發行銷售非常被動，完全依靠讀者自己找上門來咨詢或購買，而出版社和新華書店對蒙古文圖書的宣傳和推薦活動幾乎空白，不重視對農牧區圖書市場的開發，新華書店網點只覆蓋到旗縣一級，蘇木、嘎查等農牧民集中的地方都沒有圖書發行網點，占蒙古文圖書讀者相當比例的農牧民買不到他們想看的圖書。

值得一提的是，對農牧區圖書市場建設，各級地方政府應當承擔起規劃建設的責任。有的農牧區對圖書市場建設作出了規劃，但一直得不到政策和資金扶持，因此規劃遲遲得不到實施。內蒙古文化出版行政管理部門近年來推出了“草原書屋”等文化建設工程，但單靠這些，并不能徹底解決農村牧區廣大百姓“買書難”“看書難”的問題。

應對：優化選題，創新發行

對于出版行業來說，選題是基礎，發行是關鍵。能否策劃出優秀的、針對性強的選題，最終決定出版社能否在市場競爭中占據優勢。能否將傳統發行渠道和現代網絡結合起來，把圖書送到廣大讀者手中，是決定蒙古文圖書出版實現雙效益、使蒙古文出版業進入良性循環的關鍵所在。要使蒙古文出版進入良性循環，必須做到以下幾點：

首先，要優化選題策劃。針對農牧民和學生讀者的圖書要注重低成本，以實用為主，使廣大學生和農牧民讀者能接受其價格。出版社要及時了解市場需求，策劃出版市場需要的圖書。比如，針對目前市場上缺乏蒙古文少兒讀物和學生課外讀物的情況，若能策劃出種類多、趣味性強、知識性強、定價合理且成系列的選題，就是符合市場要求的好選題。上世紀90年代有一個規模不大卻業績驚人的金盾出版社，它的成功就在于為不同地區、不同需求的農民量身訂做了養殖類、種植類、健康類等實用科技圖書，滿足了農民的不同需求，從而樹立了自己的特色和品牌，取得了巨大的經濟效益和社會效益，其經驗值得蒙古文出版社借鑒和學習。

其次，要豐富發行方式。網絡銷售是網絡時代圖書發行的重要手段，而且是趨勢。它充分利用網絡平臺的便捷性、互動性、低成本性、超時空性，與讀者進行互動交流，選擇目標消費者，最終以多樣的網絡宣傳形式、最低的成本，讓圖書信息覆蓋更多讀者群。網絡銷售早已成為漢文圖書銷售的主渠道，使漢文圖書的銷售份額與日俱增。蒙古文圖書銷售者也必須跟上時代的步伐，充分利用好網絡銷售這一手段。新華書店、個體書店等圖書發行單位，應當清醒地認識到蒙古文圖書讀者群的相當一部分在農牧區。在開發農牧區蒙文圖書市場方面，要仔細調研、增加投入，在基層增加銷售網點。

最后，政府行政管理部門要做好保障工作。對建設蒙古文圖書網點，有關部門要給予政策傾斜和資金支持，做好文化下鄉活動，把黨的民族政策和致富所需的圖書送到廣大農牧民手中。蒙古文圖書讀者少、發行量少的特點，決定了蒙古文圖書出版業的公益性特點，因此需要政府行政管理部門從資金、政策等方面為蒙古文圖書市場的發展開“綠燈”。筆者認為，應建立蒙古文圖書出版基金并使其常態化，以此來支持優秀的蒙古文圖書出版項目和對蒙古文圖書出版人才的培養。