中國作家協(xié)會主管

“一部成本3億元的電視劇，演員就拿走2億元片酬。僅在2016年一年時間內(nèi)，一二線演員的片酬增長了近250%，在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。”在2017電視劇制播年會上，這組數(shù)據(jù)一經(jīng)披露，業(yè)界一片嘩然。

今年全國兩會上，全國政協(xié)委員宋丹丹炮轟“小鮮肉”引發(fā)輿論關(guān)注。一段時間以來，一些年輕演員一夜爆紅，但片酬高、演技差、藝德差等問題也頻頻被爆出，成為輿論焦點。有業(yè)內(nèi)人士指出，演員天價片酬、IP抄襲、收視率造假等諸多行業(yè)問題，一定程度上阻礙了電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

高片酬“綁架”制作

近年來，不斷增長的演員片酬，一定程度上“綁架”了電視劇制作，讓本該用于制作的費用，裝進了演員的口袋。而薪酬高只是演員貴的表現(xiàn)之一，另一種貴卻不為普通觀眾所知。如今但凡有點名氣的演員都成立了自己的公司或工作室，身邊動輒圍繞著十幾個人為其服務(wù)，排場大了，超支的花銷還得劇組掏。這些演員自己的公司或工作室不僅片酬要價高，凡是他們認為有市場潛力的項目，還要投資、占股份、參與后期分賬，設(shè)置種種條件，讓本來就畸形的影視市場更加扭曲。

在中廣聯(lián)合會電視制片委員會2016年年度大會上，導演鄭曉龍將演員片酬高的問題，歸結(jié)為投資方不了解創(chuàng)作?！耙驗橥顿Y方不懂創(chuàng)作，就會去抓演員。劇本不行演員可能不會來，但是錢給夠了，演員拒絕不了?！庇谑?，在不了解創(chuàng)作的情況下，花錢去買演員，成為一種行業(yè)常態(tài)。鄭曉龍認為，要解決演員片酬高這個問題，首先得有好劇本和好導演，“有了好的創(chuàng)作團隊和劇本，好演員自然會來”。

數(shù)據(jù)造假“毒瘤”該鏟除

電視劇收視數(shù)據(jù)造假已經(jīng)不是什么秘密。2016年下半年，造假尤為嚴重，即使是內(nèi)容積極、制作精良的作品，也必須千方百計花高價去購買、假造收視率數(shù)據(jù)。有業(yè)內(nèi)人士表示：“現(xiàn)在專門做收視率的人，一般都被大的影視制作公司壟斷，只做自己開發(fā)的劇。因此，大制作的數(shù)據(jù)看上去更美，小成本不會有高收視率。”某電視劇制片人表示：“電視劇的宣傳，一定程度上就是配合收視率而已。宣傳的效果不好衡量，因此1000萬元的宣傳費里，幾乎800萬元都用于購買收視率?！?/p>

據(jù)中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會調(diào)查，目前電視劇購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元，更令人瞠目的是，隨著近兩年融媒體平臺影響力的迅速提高，視頻點播的流量造假現(xiàn)象到了明目張膽的程度，遠超傳統(tǒng)收視率數(shù)據(jù)的“灰色運作”。打開淘寶軟件，搜索視頻、點擊量或播放量等關(guān)鍵詞，就能找到數(shù)量眾多的提供刷流量服務(wù)的商家。不僅如此，新浪微博電視榜單也可以靠水軍來“刷榜”，一些電視劇在播出的時候，雇大量水軍“沖榜”以帶動微博話題熱度。

數(shù)據(jù)造假給電視劇行業(yè)發(fā)展蒙上了一層陰影，讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者失去信心，讓投機取巧的制作方謀得利益。數(shù)據(jù)造假的“毒瘤”應(yīng)該鏟除，在上海東方傳媒集團有限公司影視劇中心主任王磊卿看來，收視數(shù)據(jù)污染暗流涌動，收視與口碑不匹配，電視劇行業(yè)缺乏更科學、更全面的評判體系。

IP不再是“萬能鑰匙”

自從2015年《花千骨》《羋月傳》等IP劇獲得成功后，2016年上半年便隨處可見“IP”字眼。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計，去年上半年收視率真正破1的IP劇只有《寂寞空庭春欲晚》《女醫(yī)明妃傳》《親愛的翻譯官》三部。而下半年的IP劇《錦繡未央》《微微一笑很傾城》都采用了“大IP+當紅明星”的標配來博人眼球。而諸如《大秦帝國之崛起》《大明王朝1566》等優(yōu)質(zhì)劇作以其嚴謹?shù)膭?chuàng)作態(tài)度和深刻的思想內(nèi)涵而被觀眾青睞。因此，一些“雷聲大雨點小”的IP劇不足以成為現(xiàn)象級電視劇，反倒是以多元化內(nèi)容為本，“顏值”為輔的其他類型電視劇更具競爭力。

清華大學教授尹鴻認為：“IP不用太嗨，但是也不用唱衰。好劇本是核心，無論是原創(chuàng)或是IP改編，劇本都需要蘊含文化價值的內(nèi)容，傳播正確價值觀?！比A策集團總裁趙依芳認為：“電視劇從業(yè)者不僅要打造有人性內(nèi)核、有情感沉淀、有思想的好作品，更要從散點式的、偶發(fā)性的生產(chǎn)者向集成的、穩(wěn)定的、專業(yè)的平臺轉(zhuǎn)變。”

IP不再是“萬能鑰匙”，只有講好故事才能吸引觀眾。新版《射雕英雄傳》的導演郭靖宇認為，電視劇創(chuàng)作者首先應(yīng)該“講好故事”，用好故事打動年輕觀眾。導演劉江認為，電視劇的創(chuàng)作形式和創(chuàng)作環(huán)境可以千變?nèi)f化，但是創(chuàng)作“本質(zhì)上一定要是好內(nèi)容，一個好的故事是創(chuàng)作者要堅持的底線”。

（本報記者 牛夢笛 本報見習記者 張進進）