網(wǎng)劇和電視劇，線上線下標準如何統(tǒng)一(劉陽)

　　熱播網(wǎng)絡自制劇《花千骨》。 　　資料圖片

　　剛剛結束的全國兩會上，網(wǎng)劇內(nèi)容審查標準和機制成為不少代表、委員熱議的內(nèi)容。就在兩會召開前不久，熱播網(wǎng)劇《上癮》被主管部門要求全網(wǎng)下架，此前，網(wǎng)劇《太子妃升職記》《盜墓筆記》《心理罪》《探靈檔案》等網(wǎng)劇也經(jīng)歷了同樣遭遇。有人唏噓政府的管理不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也有人呼吁對近年來屢屢踩線、打擦邊球的網(wǎng)劇應該加強內(nèi)容審查，做到與電視劇“線上線下標準統(tǒng)一”。網(wǎng)劇和電視劇的內(nèi)容審查標準與機制，到底能不能一碗水端平？

　　在資本追逐中打擦邊球

　　日前舉行的全國電視劇行業(yè)年會上，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝表示，網(wǎng)劇目前存在的問題是制作粗糙、精品比較少、跟風嚴重、部分題材把關能力明顯不足，造成惡劣影響，“故意打擦邊球”現(xiàn)象嚴重，有意沖擊底線。有些劇的導向明顯背離主流價值觀，低俗化傾向突出，創(chuàng)作者主觀意識媚俗。他提出要加強對網(wǎng)劇的管理，雖然具體細則尚未出臺，但他提到的“線上線下標準統(tǒng)一，電視不能播什么，網(wǎng)絡也不行”，一時間使網(wǎng)絡劇的審查尺度問題成為大眾關注的焦點。

　　行業(yè)內(nèi)外的爭議不絕于耳，即使在剛剛結束的全國兩會上也可以聽到代表、委員們關于網(wǎng)劇內(nèi)容審查的意見和建議。有人認為網(wǎng)絡劇的審查標準過低，已經(jīng)成為思想藝術領域的管理漏洞，因此，包括《羋月傳》導演鄭曉龍在內(nèi)的一些專業(yè)人士都呼吁“網(wǎng)劇、電視劇應審查一致”；也有人認為網(wǎng)劇與電視劇的制作、播映機制及受眾結構均有顯著區(qū)別，如果嚴格按照電視劇標準審查網(wǎng)劇，將會遏制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　2011年以來，用“井噴”來形容網(wǎng)劇在國內(nèi)從無到有、再到繁榮的過程并不為過。據(jù)羅建輝介紹，我國2013年生產(chǎn)網(wǎng)劇200部800集，2015年則達到805部12000集，現(xiàn)象級作品增加，產(chǎn)業(yè)鏈在延伸和融合發(fā)展，付費比例明顯提升，占比達受眾的17%，年輕一代的觀看習慣正在改變，專業(yè)制作機構和人才都在往該領域流動，熱門IP成為網(wǎng)劇富礦，而且圍繞一個IP可以不斷開發(fā)盈利，廣告投入增速達50%以上�！斑@種高增長是我們以往影視行業(yè)不可能出現(xiàn)的，特別是手機端未來的發(fā)展將更加迅猛，這引起了我們的高度關注�！绷_建輝說。

　　專門從事網(wǎng)劇數(shù)據(jù)監(jiān)測的機構骨朵傳媒，將網(wǎng)劇按照體量及播放量分為A級、B級和C級：A級點播量1億以上，B級1000萬到1億之間，C級1000萬以下�！拔矣浀�2014年的時候，A級劇一共有29部，總的點擊量在93億左右。2015年，A級劇達到了51部，總的點擊量在229億左右，增長速度遠遠超過了我們的預期。尤其是2015年還出現(xiàn)了一個新的級別現(xiàn)象，就是包括《暗黑者2》《執(zhí)念師》《花千骨》等9部網(wǎng)劇的點擊量超過10億，這些所謂的A+劇有很大的投資、高水平的制作，還有大咖加盟，并且在市場上的影響力非常大�！惫嵌鋫髅绞紫瘓�(zhí)行官王蓓蓓說。

　　哪里有市場利益，哪里就有資本的追逐。為了吸引眼球、提高點擊率，一些內(nèi)容低俗的網(wǎng)劇也隨之進入市場。2014年，新聞出版廣電總局印發(fā)了《關于進一步完善網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的補充通知》，針對微電影、網(wǎng)絡劇等網(wǎng)絡視聽節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容、制作資質等方面存在的問題進行嚴格把控。其間，搜狐自制劇《屌絲男士》《整垮前男友》，微電影、微劇《綠茶妹》《上位》等都曾遭下架。但內(nèi)容審查管理問題仍然沒有得到根本解決，在踩著底線打擦邊球和追求較高的思想藝術水準之間，管理和創(chuàng)作的掣肘到底在哪里？

　　傳統(tǒng)管理機制面臨新課題

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的發(fā)展，視聽節(jié)目在不同平臺和終端的播出成為必然趨勢，這也對不同終端的內(nèi)容管理提出了新的挑戰(zhàn)——過去，新聞出版廣電總局電視劇管理司主管電視劇的內(nèi)容審查，如今，電視劇不僅要在電視臺播出，還要在網(wǎng)絡平臺播出，電視劇管理司是否具有相應審查管理權限？過去，新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司負責對在網(wǎng)絡平臺上播出的視聽節(jié)目的管理，國家網(wǎng)絡信息辦公室也履行相應管理職責，如今，臺網(wǎng)互動漸成趨勢，優(yōu)質網(wǎng)劇也得以在電視臺播出，網(wǎng)劇在電視臺的審查又如何完成？

　　同樣的內(nèi)容，在傳統(tǒng)播出平臺不可以播出，在新媒體渠道則可以廣為傳播，這樣的錯位一定不是一個國家視聽節(jié)目管理的初衷和出發(fā)點，更不可能是內(nèi)容管理的理想狀態(tài)。新的形勢下，政府部門之間能否實現(xiàn)交叉管理？不同平臺的管理機制能否理順并獲得公平？不得不承認，現(xiàn)行管理機制面前，許多問題都有待解答。

　　電視劇和網(wǎng)劇內(nèi)容審查的區(qū)別究竟在哪里？

　　根據(jù)新聞出版廣電總局頒布的《電視劇內(nèi)容管理規(guī)定》，我國電視劇的內(nèi)容審查實行“專審”制，即國產(chǎn)劇、合拍劇、引進劇均實行內(nèi)容審查和發(fā)行許可制度，電視劇只有事先通過內(nèi)容審查并獲得發(fā)行許可證，才可以在電視臺播出。電視劇審查的責任主體是國務院廣播影視行政部門設立的電視劇審查委員會和電視劇復審委員會，及省、自治區(qū)、直轄市人民政府廣播影視行政部門設立的電視劇審查機構，與此同時，承擔內(nèi)容審查職責的人員還須是“有較高學術水平、良好職業(yè)道德的專家”。

　　與電視劇內(nèi)容審查相比，網(wǎng)劇內(nèi)容審查的行政色彩明顯要弱得多，尺度也較為寬松：相關要求規(guī)定，網(wǎng)絡劇的內(nèi)容審查屬于“自審自查”，從事網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目播出的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位，“應具有滿足審核需求的經(jīng)國家或省級網(wǎng)絡視聽節(jié)目行業(yè)協(xié)會培訓合格的審核人員”“應組織3名以上審核員進行內(nèi)容審核，審核一致通過后由本單位內(nèi)容管理負責人復核、簽發(fā)”。而業(yè)內(nèi)人士指出，自審機制很容易使網(wǎng)站在商業(yè)利益面前有意或無意地放寬審查尺度，從而使網(wǎng)劇屢屢踩線或打擦邊球，觀眾對網(wǎng)劇和電視劇在內(nèi)容上的差異化感知就油然而生。

　　“實際上，網(wǎng)劇和電視劇在內(nèi)容審查的標準上并沒有什么不同，同一個體制下，電視臺不能播的網(wǎng)絡上本來也不能播，這應該是一種行業(yè)自覺，只是因為機制不一樣，電視劇審查具有更多行政強制色彩，網(wǎng)劇審查更多依靠網(wǎng)站自律，就給了一些網(wǎng)站鉆空子的機會。”優(yōu)酷土豆自制劇中心總監(jiān)袁玉梅曾經(jīng)在傳統(tǒng)影視行業(yè)工作8年，在她看來，對網(wǎng)劇內(nèi)容審查標準和尺度的把握是一個長期積累的過程，一些網(wǎng)劇之所以“踩雷”，除了利益驅使下的僥幸心理，一定程度上也是由于從業(yè)者經(jīng)驗不足，對審查標準不夠敏感。仔細分析近期遭遇下架危機的幾部網(wǎng)劇，《太子妃》涉及道德風化，《無心法師》《探靈檔案》涉及封建迷信，《心理罪》《暗黑者》涉及兇殺暴力，《盜墓筆記》涉及違法犯罪，無不是傳統(tǒng)影視劇的“雷區(qū)”。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能靠踩線

　　與高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)一樣，網(wǎng)劇的主要受眾群也偏向年輕。據(jù)騰訊旗下的企鵝影業(yè)副總裁方芳介紹，騰訊視頻的主要受眾是16—28歲的年輕人，這也是在騰訊視頻上觀看網(wǎng)劇的主要群體。為了吸引這一部分觀眾，視頻網(wǎng)站推出的網(wǎng)劇必須在內(nèi)容題材上下足功夫，頗受年輕人喜愛的青春、愛情、玄幻等題材自然是項目開發(fā)的重點。

　　羅建輝則表示，2011年國內(nèi)網(wǎng)劇剛剛開始活躍之時，管理部門曾考慮以廣播影視作品的標準來規(guī)范網(wǎng)絡自制視聽作品，但考慮互聯(lián)網(wǎng)是新生事物，便決定以創(chuàng)新性的試行規(guī)定來進行管理，即讓有資質的網(wǎng)站根據(jù)規(guī)定自審自查，如果自審沒有問題，但是播出后通過24小時不斷監(jiān)看和群眾舉報發(fā)現(xiàn)有問題，則責令下線修改，經(jīng)審查后再決定恢復上線與否。但資本的自律顯然并不令人樂觀，也正是因為這樣，今年全國電視劇行業(yè)年會上，主管部門對“線上線下標準統(tǒng)一”的強調，才被行業(yè)內(nèi)外視為管理收緊的信號，也被不少人視為史上最強的網(wǎng)劇內(nèi)容審查標準。

　　網(wǎng)劇內(nèi)容審查權是否將交由政府？其行政化色彩和強制性是否會加強？對于新的管理細則，業(yè)界揣測不一，但總體仍保持樂觀態(tài)度。

　　“政策固然是一種限制，但限制其實在一定程度上可以讓整個行業(yè)的競爭變得相對公平。如果沒有限制，從業(yè)者的自律恐怕也很難有效，大家什么都可以拍，那就只會在一個無序的環(huán)境中競爭。所以，政策肅清的環(huán)境其實是一個讓從業(yè)者自我約束和提升的機遇�！眱�(yōu)酷首席運營官朱向陽說。

　　袁玉梅則表示，在網(wǎng)劇市場尚不成熟的時候，可能有一些網(wǎng)劇會因為各種踩線和擦邊球吸引眼球、占得先機，但隨著市場逐漸成熟，尤其是趨于飽和的時候，嘩眾取寵的伎倆和踩線試水的僥幸心理就不再有用，真正能贏得觀眾和市場的只有節(jié)目自身的實力。“所以我覺得網(wǎng)站不應當去利用審查機制上那點尚可游離的尺度和監(jiān)管漏洞，去做那些在市場上茍且盈利的內(nèi)容和題材，而是應該努力去關注任何平臺、任何時候都適用，更適合現(xiàn)在的年輕人、適合互聯(lián)網(wǎng)受眾的內(nèi)容和題材，這才是真正有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵�！�