網絡春晚： 用新媒體成就新創意

　　互聯網改變了人們的生活，改變了人們的觀念，改變了人們的思考方式，但過年收看春晚卻是全體中國人數十年來堅守不變的年俗與習慣。一年一度的央視網絡春晚已于2月1日小年夜跟觀眾見面。通過中央電視臺和中國網絡電視臺多終端同時播出的央視網絡春晚，在“互聯網+”備受關注的今天，將當代中國人的互聯網生活搬上了熒屏。這場網絡春晚不僅給廣大觀眾帶來了歡歌笑語，更是對當代中國人美好的互聯網生活的生動講述。

　　2016年央視網絡春晚，通過中央電視臺、中國網絡電視臺、手機電視、IP電視、地鐵電視等多頻道、多平臺、多終端滾動播出，網絡受眾超過2億人次，電視受眾超過3億人次，覆蓋北美、歐洲、日本、肯尼亞等全球190多個國家和地區。可以說，2016年央視網絡春晚是網絡春晚歷史上，傳播渠道最多、覆蓋面最廣、受眾最多的一次網絡春節大聯歡。

　　互聯網已經融入了當代中國人生活的方方面面。本屆網絡春晚不僅在制作、傳播上利用了網絡技術，更在節目內容上處處體現著互聯網的文化元素。《互聯新生活·手機過小年》講述了一位普通百姓如何用移動互聯技術籌備過小年所需用品，闡釋了中國人美好的互聯新生活，體現了互聯網尤其是移動互聯網對中國人生活的影響。《過年啦！》以熱鬧的開場歌舞烘托出過年的熱烈氣氛，用技術手段實現所有主持人、表演嘉賓、演員共同參演。串燒中融入了網絡熱曲《過年就要哈哈哈》《中國喜事彩彩彩》《感覺自己萌萌噠》《大王叫我來巡山》等。此外，該節目還融入了“萌萌噠”等網絡流行語，運用了網絡對話表情以及“大圣”等網絡人物，奠定了網絡春晚的互聯網屬性。

　　在今天的中國，互聯網不僅是一種技術，也是一種生活方式，更是一種文化。歌唱組合鳳凰傳奇因互聯網而走紅，他們的歌曲不但在國內成為網絡搜索的熱曲，單曲搜索量超過1.6億次，還通過互聯網傳播到全世界，美國NBA賽場等很多場合都播放過，成為通過互聯網向世界傳播中國文化的載體。本屆網絡春晚上，鳳凰傳奇表演的歌舞節目《一路驚喜》不僅帶給觀眾聽覺和視覺的審美享受，更再次用行動證明，在互聯網時代，即便是普通人，只要足夠努力，也可以成功。其實在當今中國，互聯網的“平等、互聯、共享”理念，改變的不僅是鳳凰傳奇。在本屆網絡春晚現場，節目組就現場連線了三組被互聯網改變的家庭：延安淘寶店老板一家10口、黑龍江雙鴨山3歲小朋友一家三口、浙江烏鎮智慧養老中心舞蹈團老人，他們的生活因互聯網而改變，而網絡春晚因他們的存在而豐富。晚會現場，主持人還講述了“烏鎮網上醫院”的中國網絡故事，通過介紹烏鎮互聯網醫院對于患者、醫生和平臺方的影響，體現了互聯網對于人們最關心的民生問題的改善所起的重要作用。所有這些，都生動展現了互聯網融入當代中國人生活的發展成果。

　　有人認為，技術是冰冷的，互聯網雖帶來了便利，卻讓生活少了些脈脈溫情。的確，在享受技術帶來便利的同時，如何不讓工具理性掌控人的一切，是互聯網時代一個新的倫理命題。張信哲演唱的歌曲《蒼蒼》，借助一首張信哲寫給父親的歌曲，闡釋了中華傳統文化中“孝”的理念。“父母用智能手機不是為了追上時代，是為了追上兒女”，飽含深情的歌詞，向互聯網時代的人們發出呼喚：在互聯網技術改變人們生活的今天，更應該注重人與人情感的交流和面對面的陪伴。還有尹正帶來的熒屏舞《E視界》，看起來新鮮、刺激，卻用創新的表演形式體現了互聯網與生活的緊密結合，人文關懷顯露無遺。在互聯網時代，我們依舊能不忘初心，多放下手機，多跟家人朋友面對面經歷生活中的細節碎片抑或重要結點，這就是本屆網絡春晚所要堅持和傳達的精神內核。互聯網時代并非只有鮮花和掌聲，還有淚水與陷阱。本屆網絡春晚上還發布了網絡公益廣告，用《萬萬沒想到》的包裝形式，講述了主角王大錘遭遇的網絡婚戀詐騙經歷，提醒網民互聯網中存在的風險，為億萬中國網民的生活進行了引導。

　　晚會在以“烏鎮世界互聯網大會”為主題的原創歌曲《烏鎮時間》的歌聲中落下帷幕。烏鎮世界互聯網大會讓中國站在了互聯網發展新的歷史節點上，一曲《烏鎮時間》在讓我們謳歌互聯時代美好生活的同時，也對中國與世界互聯的美好前景充滿期待。