“海淘”熱中呼喚“中國制造”

　　央視真人秀節目《叮咯嚨咚嗆》劇照 資料圖片

　　過去的2014年，是中國綜藝節目異彩紛呈的一年，《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等節目憑借上一季積 攢的口碑，收視率不斷被刷新，廣告收益直線上升�！痘�樣爺爺》《奔跑吧！兄弟》等新晉節目也奮勇直追，中國熒幕呈現出格外繁華的景象。然而，仔細分析發 現，這熱鬧的綜藝盛宴幾乎是一桌“洋快餐”，琳瑯滿目卻少了中國味道和思想力量。

　　近年來，中國電視熒幕上充斥著從海 外引進的綜藝節目，收視率排行榜的前位幾乎都是舶來品。一時間，“海淘”——從海外直接購買節目的這一模式成為提高收視率的捷徑。各個衛視紛紛加入這場版 權大戰，使海外節目授權費用一路飆升，從最初的幾百萬元漲到了上千萬。尤其是浙江衛視和韓國SBS電視臺聯合制作的《奔跑吧！兄弟》，韓方拿到的不是一次 性的版權引進費，而是廣告分成、后續版權收入等一系列收益。在“海淘”流行的當下，電視節目模式成為我國最大的跨境購“奢侈品”。為什么擁有十幾億觀眾的 中國電視，樂于高價買來“洋快餐”？

　　綜合來看，電視工業發展不足，創作理念落后，電視臺制播捆綁的制作模式以及缺乏 成熟的傳播銷售體系，都是限制原創節目發展的因素。對收視率的追求也迫使各個電視臺尋求更為快捷的節目“大餐”。海外引進的版權節目具有成熟的節目模式、 制作流程、營銷方式，進入國內后稍加調整就能夠快速上線，新穎的節目形式往往能很快吸引觀眾和廣告商，具有高投入高回報的特點，因此成為各大衛視爭搶的香 餑餑。然而，“海淘”之路并非條條通達，《兩天一夜》《老公看你的》《我心唱響》引進版權的“海外正品”，到了中國卻水土不服，沒有獲得想象中那樣豐碩的 收視和口碑。我國的引進節目僅有百分之二十能夠獲得成功，剩下的只能面對高額版費付之東流的殘局。

　　在海外節目模式版 權購買和制作的過程中，國內的電視制作團隊能夠學習到先進的電視創作理念和成熟的制作流程，但“拿來主義”帶來的負面效應也不容小覷。在版權方面的重金投 入致使節目成本大幅上漲，造成了極大的資源浪費。各大衛視獨立進行模式節目的引進，造成電視節目的同質化現象嚴重。江蘇衛視的《星跳水立方》和浙江衛視的 《中國星跳躍》幾乎同時播出，由于節目形式“撞車”，一番比拼后，也只能雙雙尷尬收場。《中國最強音》《激情唱響》等節目也淹沒在大批歌唱類節目中，未能 引起強烈反響。電視“洋快餐”最嚴重的弊端還在于，長期依靠版權引進會削弱電視從業人員的創新意識，使國內的電視人產生思想惰性，缺乏原創的動力和環境。

　　中 國電視綜藝節目發展的源頭來自于電視人的創造力，而這種創造的土壤正是我們身處的這個時代、社會和國家。電視節目具有極強的大眾文化屬性，究其根本，是對 人們現有生活狀態的反映。只有緊緊把握本土的文化背景、政治經濟環境和人們的精神狀態，才能因地制宜創造出觀眾喜愛的電視節目。令人欣喜的是，目前中國熒 屏已經涌現了不少自主研發制作的原創節目，如2015年央視與傳統戲劇相結合打造的真人秀節目《叮咯嚨咚嗆》，云南衛視的《中國燈謎大會》等節目，在收視 率和市場收益方面表現不俗。在2014年春季戛納電視節上，我國多個原創節目進行了宣傳推廣，由《中國好聲音》原班人馬打造的《中國好歌曲》首次實現了中 國原創才藝模式節目的海外輸出。

　　在競爭更加白熱化的2015年里，雖然一些綜藝節目將趁熱推出第二季，但節目模式的 創新依然是內容生產方關注的焦點。一線衛視希望通過創新鞏固地位，勢頭迅猛的潛力衛視試圖憑借新綜藝模式突圍。誠然，電視行業發展如火如荼，吸引了大批資 金涌入，中國綜藝節目不乏巨額投資制作、先進拍攝技術等，但在這些“高大上”的外在背后，我們更需要的是內在原創精神和思想力量的支撐。中國電視人應該滿 懷文化自信，加強制作團隊的科學管理，規范制作流程，勤于模式總結，提高版權意識，從購買版權時的資金輸出，轉變為節目輸出、文化輸出。只有戒掉電視“洋 快餐”，敢于、樂于、能于進行創造，始終堅持發展原創生產力，才能迎來中國綜藝節目真正的春天，中國的觀眾才能在未來享受到中國味濃的綜藝大餐。

　　(作者為中國傳媒大學教師)