網絡時代的故事新編

　　《何以笙簫默》海報

　　這些劇也是根據網絡文學作品改編創作的

　　日前，國產電視劇《何以笙簫默》在江蘇衛視和東方衛視首播，引發追劇熱潮。《何以笙簫默》改編自知名網絡小說作家顧漫的同名小說。顧漫于2003年在晉江原創網上以連載的形式刊載該文，歷時兩年左右才完稿，期間吸引了大量的讀者。

　　據不完全統計，2015年接踵而至的影視劇中，備受期待的《羋月傳》、《花千骨》、《盜墓筆記》等，都改編自網絡小說。更有甚者，從網絡文學中尋找題材，汲取靈感，已成為近些年來全球影視行業中普遍存在的現象。在一份網絡熱傳的“2015年最值得期待的電視劇”榜單上，近九成作品劇本來自網絡小說。“網絡小說改編熱”，正以前所未有的洶涌之勢席卷熒屏。從網絡小說中尋找題材來制作影視劇，積聚粉絲合力，以跨平臺播出的形式營造復合型傳播效果，已經成為影視行業的重要策略。

　　大量影視劇改編自網絡文學

　　在中國國內，將網絡小說改編為影視劇，較早始于2000年前后。1999年，一部網絡小說《第一次親密接觸》風靡大江南北。該小說于2000年被改編為電影，后又于2004年被改編為電視劇。2004—2010年期間，越來越多的網絡小說被改編為影視劇，其中引起關注的有《雙面膠》(小說同名)、《亮劍》(小說同名)、《蝸居》等，網絡小說改編呈現出擴散、延伸的趨勢。

　　2010年在網絡小說改編影視劇的發展歷程中，可謂是具有轉折性意義的關鍵一年，一方面有相當數量的網絡小說被改編為影視劇，另一方面則是出現了高質量的、具有相當市場號召力和影響力的影視產品。電影《山楂樹之戀》(小說同名)以文藝片創下過億票房收入，電視劇《來不及說我愛你》(小說原名《碧瓷沉》)首輪上星播放收視率便很高，《婆婆來了》(小說同名)、《美人心計》(小說原名《未央·浮沉》)等也都有較好的收視率。

　　受網絡小說改編的利好驅動，2010年之后，影視行業改編網絡小說呈現出井噴態勢。2011—2014年期間，大量高收視率、高票房收入的影視產品紛紛出現，包括2011年的電影《那些年，我們一起追的女孩》、《失戀33天》、《搜索》，電視劇《傾世皇妃》、《裸婚時代》、《宮鎖心玉》、《步步驚心》；2012年的電視劇《宮鎖珠簾》、《甄嬛傳》；2013年的電影《致我們終將逝去的青春》、《小時代》，電視劇《小兒難養》；2014年的電影《匆匆那年》、電視劇《宮鎖連城》等。

　　影視行業對網絡小說的改編，也引起了社會各界的共同關注。2012年10月，在盛大文學發起舉辦的“文學改編影視第二次浪潮”論壇上，與會者談到“據CNNIC網絡文學用戶調研數據顯示，網絡文學用戶中有79.2% 的人愿意觀看網絡文學改編的電影、電視劇”。言下之意，對網絡小說創作給影視行業發展帶來的活力和機遇都相當看好。2012年之后，雖然受到相關規定的影響，網絡文學改編的影視劇比此前略有減少，但網絡小說已經成為影視劇制作的重要來源，卻是已經無法阻擋的大勢所趨。

　　多種因素促影視劇和網絡小說聯姻

　　筆者認為，至少有三重因素促成了影視劇和網絡小說的聯姻：

　　1.投資成本的減少

　　網絡小說價廉質優，是影視行業頻頻向網絡小說作者拋出橄欖枝的重要原因。據業界人士透露，《何以笙簫默》的電視劇改編版權費，已達百萬元，據研究者王璐認為，“在網絡小說的電視作品版權費中，已屬天價。”然而，即使是這“天價”般的版權費，和知名編劇的版權費相比較，也仍然稱得上劃算。以2014年熱播的電視劇《紅高粱》為例，該劇購買原作者莫言的改編版權費1000萬元，編劇趙冬苓的費用1000萬元，合起來花在改編上的成本高達2000萬元。由此可見，在知名編劇成為電影票房和電視劇收視率保證的影視行業，知名編劇收入水漲船高，會給影視公司帶來一定的壓力，一方面要保證票房和收視率，另一方面又不敢冒險將影視劇本交付給不知名的編劇，在雙重焦慮之中，將目光投向那些已經取得了較好市場反響的網絡小說，自然成為了影視公司的較好選擇。

　　2.受眾市場的保證

　　影視行業之所以如此重視網絡小說，一個很重要的考量因素是粉絲受眾的活躍和市場的保證。許多網絡小說在之前的網上連載過程中，積聚了大量粉絲，擁有廣泛的受眾群體，這使得影視出品方在市場推廣和宣傳方面，可以更輕松有效地借力以往的讀者基礎。如《何以笙簫默》小說2003年在網上連載，是內地言情小說的新生代作品，該書于2007年由朝華出版社出版，在豆瓣讀書上有10萬余人評價，分值高達8.0分，可謂承載了整整一代“80后”的青春記憶。正因為此，小說改編為電視劇后，吸引了大量粉絲組團觀劇，在百度貼吧、豆瓣電視劇里熱烈刷屏評論，為該劇帶來了相當的人氣。又如網絡作家流瀲紫起初在晉江文學網上連載《后宮甄嬛傳》，每天幾乎都有數萬名網友點擊閱讀，大量忠實的粉絲伴隨著故事的發展，輾轉追隨于作家的博客和各大網站，組建多個QQ群持續討論情節人物，提出建議，對作家給予不懈支持，從而推動了小說的實體出版，并使得電視劇《甄嬛傳》未播先火，打造了國內網絡小說改編影視劇的奇觀。

　　3.產業鏈的拓展

　　網絡小說與影視行業甚至電商的跨界融合，是網絡小說改編的又一個優勢。在媒體融合時代，借助復合式平臺，產品可以多次、多元開發，打造出一條小說—動漫—影視劇—桌游—手游—文化衍生品的完整產業鏈。如《甄嬛傳》熱播時，劇中光彩奪目的服飾、琳瑯豐富的各色食物小吃等都極大地吸引了觀眾的注意力，電商網站則不失時機地推出了“《甄嬛傳》同款”的服裝、首飾等產品進行售賣。《甄嬛傳》的播映也帶來了同名小說和漫畫在網上的熱賣，帶動了衍生產品的開發。

　　2015年《何以笙簫默》首先登陸東方衛視時，東方衛視就和天貓合作，推出了“邊看邊買”模式。觀眾在收看《何以笙簫默》時，就能購買劇中鐘漢良、唐嫣穿戴的服飾用品并享受優惠，還能參加每天的抽獎互動環節，形成了影視行業和電商良性互動的新范例。