喚起鄉(xiāng)愁情感 涵養(yǎng)世道人心

　　編者按：“鄉(xiāng)愁是一碗水，鄉(xiāng)愁是一杯酒，鄉(xiāng)愁是一朵云，鄉(xiāng)愁是一生情……”《記住鄉(xiāng)愁》是一部由中宣部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家文物局聯(lián)合組織指導(dǎo)，中央電視臺(tái)拍攝的百集大型紀(jì)錄片，該片于今年元旦播出，為觀眾漸次展開(kāi)了一幅幅屬于故鄉(xiāng)的畫(huà)卷。隨著時(shí)代的發(fā)展變化，高速的城市化與現(xiàn)代化，更多的人遠(yuǎn)離了自己的文化故土。鐫刻在石碑上的告示訓(xùn)誡、書(shū)寫(xiě)于宗祠里的堂號(hào)郡望、蘊(yùn)含在田疇柴門間的勤儉忠孝，等等，隨著時(shí)代變遷而遠(yuǎn)去，滋養(yǎng)生命的精神家園變得越發(fā)遙遠(yuǎn)和模糊�！队涀∴l(xiāng)愁》基于此一時(shí)代背景，選取了100多個(gè)傳統(tǒng)村落走訪拍攝，通過(guò)找尋一個(gè)個(gè)家庭、一個(gè)個(gè)宗族的故事，探索、發(fā)現(xiàn)、研讀屬于我們共有的文化過(guò)往。

　　2月27日，該片研討會(huì)在北京舉行，來(lái)自中宣部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家文物局等部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人和多位文藝評(píng)論家聚集在一起，將目光聚焦于這部央視熱播的電視紀(jì)錄片。本報(bào)特刊發(fā)中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡、中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)王文章和國(guó)家文物局文物保護(hù)與考古司副司長(zhǎng)陸瓊在研討會(huì)上的發(fā)言，以饗讀者。

　　2015年新年第一天，大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》第一季開(kāi)始在中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道播出。從各方的反饋來(lái)看，《記住鄉(xiāng)愁》引發(fā)了廣大觀眾的熱議和共鳴，喚起了海內(nèi)外華人的鄉(xiāng)愁情懷，達(dá)到了預(yù)期的傳播效果。僅開(kāi)播一個(gè)多月，節(jié)目視頻在央視網(wǎng)各終端收視次數(shù)就達(dá)1371.8萬(wàn)次，微博話題閱讀量超過(guò)1969萬(wàn)，在Facebook等海外新媒體平臺(tái)發(fā)布的主題帖總曝光達(dá)1301萬(wàn)次。

　　服務(wù)大局，凸顯媒體社會(huì)責(zé)任

　　黨中央歷來(lái)高度重視歷史文化傳承問(wèn)題，習(xí)近平總書(shū)記在黨的十八大以來(lái)的系列重要講話中，多次強(qiáng)調(diào)要建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，多次談到應(yīng)該從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的精神力量。今年春節(jié)前夕，習(xí)總書(shū)記在云南大理古生村考察時(shí)說(shuō)：“鄉(xiāng)愁是什么意思呢？就是你離開(kāi)了這個(gè)地方，會(huì)想念這個(gè)地方�！�

　　中國(guó)現(xiàn)有村莊約60萬(wàn)個(gè)，其中古村落約有5000個(gè)。被住建部和國(guó)家文物局界定為傳統(tǒng)村落的有1561個(gè)。這些村落大多始建于明清時(shí)期，有的可以追溯到唐宋時(shí)期，它們大都具有優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境、布局合理的人文景觀、深厚的文化積淀和豐富的歷史信息，以及眾多中國(guó)人難以磨滅的鄉(xiāng)愁。這些內(nèi)容都是紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》力圖精心展現(xiàn)的重要內(nèi)容。

　　《記住鄉(xiāng)愁》制作團(tuán)隊(duì)在基層采訪中，很好地貫徹和領(lǐng)會(huì)了習(xí)總書(shū)記有關(guān)鄉(xiāng)愁的定義，我們確立了“關(guān)注古老村落狀態(tài)，講述中國(guó)鄉(xiāng)土故事，重溫世代相傳祖訓(xùn)，尋找傳統(tǒng)文化基因”的選題標(biāo)準(zhǔn)，用鮮活的實(shí)例詮釋了鄉(xiāng)愁的深刻內(nèi)涵，可以說(shuō)，紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》以看得見(jiàn)的古村落為載體，以受眾聽(tīng)得進(jìn)的故事為手段，以鄉(xiāng)愁為情感基礎(chǔ)，以優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為核心，凸顯了國(guó)家主流媒體所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

　　立足外宣，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

　　弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不僅是內(nèi)宣的需要，也是外宣的重要使命。中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道是中文外宣頻道，向世界推介中華傳統(tǒng)文化，對(duì)于增進(jìn)海外華僑華人對(duì)祖國(guó)的了解，消除各國(guó)人民對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力十分重要。在接到《記住鄉(xiāng)愁》制作任務(wù)后，央視高度重視，成立了策劃組、攝制組、編審組、主題歌征集組、包裝組、宣傳推廣組，專門負(fù)責(zé)具體落實(shí)拍攝制作和推介任務(wù)。全體創(chuàng)作人員多次召開(kāi)研討會(huì)，深入學(xué)習(xí)、領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的講話精神，并自覺(jué)地將其貫穿于每一部作品的創(chuàng)作中。為深化選題理解，制作團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)多名專家學(xué)者，圍繞“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值及傳承”“鄉(xiāng)村里的傳統(tǒng)美德”等主題，舉辦專題講座，以加深創(chuàng)作人員對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解，明確創(chuàng)作方向。

　　央視抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組成40多個(gè)攝制組同步拍攝。拍攝的傳統(tǒng)村落有傳承誠(chéng)信為本、誠(chéng)實(shí)待人村風(fēng)的，有秉持積善成德、助人為樂(lè)精神的，有倡導(dǎo)鄰里和睦、守望相助的，有敬畏自然、崇尚環(huán)保的，每集節(jié)目通過(guò)記錄傳統(tǒng)村落村民的發(fā)展?fàn)顩r和生活狀況，展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在民間的延續(xù)和發(fā)揚(yáng)，探尋古老文明以怎樣的形式“活”在當(dāng)下，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)當(dāng)今社會(huì)人們的道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則產(chǎn)生正面積極的影響，生動(dòng)形象地解讀了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

　　情理交融，講好中國(guó)故事

　　提升我國(guó)文化軟實(shí)力，講好中國(guó)故事至關(guān)重要。講好中國(guó)故事，既要見(jiàn)人見(jiàn)事，更要見(jiàn)思想見(jiàn)精神�！队涀∴l(xiāng)愁》在創(chuàng)作過(guò)程中，著力從幾個(gè)方面出亮點(diǎn)、出新意：

　　一、“一村一美德，一村一傳奇”。雖然以弘揚(yáng)傳統(tǒng)價(jià)值觀為主旨，但是節(jié)目避免了概念化和說(shuō)教，注重以故事說(shuō)理、以情動(dòng)人；在采訪專家時(shí)，要求專家的點(diǎn)評(píng)生活化、口語(yǔ)化、故事化，在看似隨意的表達(dá)中蘊(yùn)含精到的理念。在解讀家譜、楹聯(lián)、建筑符號(hào)時(shí)，也都采取了故事化的講述方式，使觀眾在故事中悟出道理。

　　二、貫穿強(qiáng)烈的尋根意識(shí)。每集節(jié)目均以古村中珍藏的家譜族譜、家規(guī)祖訓(xùn)為載體和敘事線索，找尋、探索民族文化的精髓，從而使傳統(tǒng)價(jià)值觀立于深厚的根基之上，既賦予了史料價(jià)值，又增強(qiáng)了說(shuō)服力。拍攝中，不少古村落的負(fù)責(zé)人表示，以往很少?gòu)倪@些角度思考鄉(xiāng)村文化的保護(hù)，中央電視臺(tái)此次拍攝《記住鄉(xiāng)愁》為他們提供了新的思路。

　　三、淺顯易懂，可親可學(xué)。每集節(jié)目均提煉出一句當(dāng)?shù)孛耖g的俚語(yǔ)俗話作為主題，使觀眾對(duì)傳統(tǒng)美德和價(jià)值觀獲得生動(dòng)直觀的理解。比如以“勤”為主題的節(jié)目選取的俗語(yǔ)是“勤勞出富貴，懶惰生貧窮”；以“義”為主題的節(jié)目選取的是“見(jiàn)利忘義眾人嫌，舉義行善家業(yè)興”；以“感恩”為主題的節(jié)目選取的是“曉感恩，得寸進(jìn)”；以“善”為主題的節(jié)目選取的是“與人為善是大家福氣”。選取的人物皆為普通村民，講述發(fā)生在村民間的凡人小事，透過(guò)平凡中的不平凡，呈現(xiàn)傳統(tǒng)美德在普通人身上的閃光點(diǎn)，使觀眾產(chǎn)生親近感，進(jìn)而見(jiàn)賢思齊。

　　四、手法多樣。除了在拍攝中采用紀(jì)實(shí)手法，節(jié)目中還使用了文藝化的手段，片頭、片尾加入了抒情性的主題歌。各種藝術(shù)元素的融入，大大增強(qiáng)了節(jié)目的感染力和吸引力。

　　精心打造，產(chǎn)生廣泛影響力

　　在全球華人征集主題歌詞活動(dòng)中，共收到來(lái)自近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的8000多件來(lái)稿，在主題歌詞的作者中，年紀(jì)最大的90多歲，年紀(jì)最小的只有13歲。評(píng)委會(huì)經(jīng)過(guò)層層篩選，最終評(píng)選出《永遠(yuǎn)的鄉(xiāng)愁》、《生根的地方》等30首作品入圍。著名作曲家為13首優(yōu)秀作品譜曲，作為《記住鄉(xiāng)愁》的片頭和片尾曲播出。中央電視臺(tái)還錄制播出了《我們的中國(guó)夢(mèng)：記住鄉(xiāng)愁音樂(lè)會(huì)》，產(chǎn)生了很好的社會(huì)影響。

　　為實(shí)現(xiàn)傳播效果，依托央視網(wǎng)的整體資源，在前期歌曲征集、后期節(jié)目播出等多個(gè)環(huán)節(jié)全方位聯(lián)動(dòng)。在“新浪微博”開(kāi)設(shè)《記住鄉(xiāng)愁》主頁(yè)，話題以記住鄉(xiāng)愁為主線，根據(jù)每一期播出的內(nèi)容設(shè)計(jì)出分話題。在騰訊網(wǎng)上設(shè)計(jì)微信公眾號(hào)、網(wǎng)友曬圖活動(dòng)。開(kāi)通CCTV-4微社區(qū)，并建立《記住鄉(xiāng)愁》專題和《記住鄉(xiāng)愁》專屬微社區(qū)，在觀眾觀看節(jié)目的同時(shí)邀請(qǐng)其到微社區(qū)分享自己的鄉(xiāng)愁記憶。

　　央視網(wǎng)專門為《記住鄉(xiāng)愁》搭建了節(jié)目官網(wǎng)，權(quán)威發(fā)布節(jié)目資訊。央視網(wǎng)、手機(jī)央視網(wǎng)、CCTV手機(jī)電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、CCTV移動(dòng)傳媒、央視影音客戶端等終端密集推薦、輪播節(jié)目視頻，提升了節(jié)目影響力。同時(shí)，開(kāi)展了多樣化的社交互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)微信平臺(tái)推介、話題征集、詩(shī)歌朗誦、系列微視頻、原創(chuàng)微博、手機(jī)游戲等形式，吸引網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和參與。

　　節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，引起媒體高度關(guān)注，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等紛紛刊文盛贊，認(rèn)為《記住鄉(xiāng)愁》不僅弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且以春風(fēng)化雨、潤(rùn)人心田的方式加深了對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)知和理解，是一大創(chuàng)舉。節(jié)目不僅對(duì)當(dāng)下社會(huì)具有很好的教育、借鑒意義，而且具有極高的史料價(jià)值。還有媒體高度評(píng)價(jià)說(shuō)，《記住鄉(xiāng)愁》是一部探索中國(guó)傳統(tǒng)文化脈絡(luò)、發(fā)現(xiàn)精神文明源頭的尋根之旅，也是一部弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，引導(dǎo)人們健康生活的傳經(jīng)之作。

　　隨著《記住鄉(xiāng)愁》的播出，激起了海內(nèi)外觀眾的強(qiáng)烈共鳴。不少觀眾說(shuō)，《記住鄉(xiāng)愁》是對(duì)正在快速消失的中國(guó)鄉(xiāng)村及民俗文化史詩(shī)般的記錄，很有史料價(jià)值。來(lái)自美國(guó)的觀眾說(shuō)，《記住鄉(xiāng)愁》是在心靈深處深層次去感受、去體會(huì)、去學(xué)習(xí)博大精深的中華民族文化之精髓，從節(jié)目中看到了貫穿千百年的中華民族的優(yōu)良品德和崇高精神。來(lái)自歐洲的觀眾說(shuō)，在這些節(jié)目中，我們看到的“孝悌忠信禮義”的故事，遠(yuǎn)比在任何一部小說(shuō)中讀到的精彩。塵封了百年的傳統(tǒng)文化實(shí)體，以百集紀(jì)錄片的形式重回歲月和大地。

　　與此同時(shí)，來(lái)自各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者也給予積極評(píng)價(jià)。清華大學(xué)的歷史系教授說(shuō)，古村中發(fā)生的歷史故事啟迪著后人，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)提供了歷史養(yǎng)分，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)生活的時(shí)候，不能忘掉歷史文化的根。北京大學(xué)的民俗學(xué)教授認(rèn)為，鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)文化習(xí)俗也蘊(yùn)含著強(qiáng)大的道德力量，它們帶給觀眾直觀的感悟、深切的感受。

　　《記住鄉(xiāng)愁》第二季將于年中啟動(dòng)，央視會(huì)一如既往地精心做好《記住鄉(xiāng)愁》第二季的采訪、制作和播出工作。同時(shí)，樹(shù)立全媒體傳播理念，綜合運(yùn)用報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等多種手段，形成多層次、全方位的宣傳推介格局。