徐海：對(duì)“閱讀市場(chǎng)”既要適應(yīng)，也要引導(dǎo)

　　2014年剛剛過(guò)去，相比于前兩年圖書零售店紛紛凋零的市場(chǎng)狀況，這一年的圖書市場(chǎng)發(fā)展較為平穩(wěn)。在江蘇人民出版社總經(jīng)理徐�？磥�(lái)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，適時(shí)引導(dǎo)普通讀者進(jìn)行深入閱讀，是出版社下一步的發(fā)展方向。

　　“閱讀市場(chǎng)有兩種資源：讀者資源和時(shí)間資源。移動(dòng)終端閱讀崛起，并沒(méi)有對(duì)讀者資源產(chǎn)生很大的沖擊，相反的，微信等其它自媒體的發(fā)展甚至在某種程度上提高了國(guó)民閱讀率。過(guò)去很多不讀書或讀書極少的人，現(xiàn)在通過(guò)手機(jī)和平板電腦進(jìn)行閱讀。地鐵上、飯桌上，隨時(shí)隨地都有讀者在通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行碎片化閱讀。也就是說(shuō)，讀者人群增加了。”徐海說(shuō)，讀者資源正在日益豐富，現(xiàn)在的問(wèn)題是時(shí)間資源卻被重新分配了�！耙郧�，我們常在公共場(chǎng)所看到捧書閱讀的人，現(xiàn)在，更多的人隨時(shí)隨地在看手機(jī)。人們?cè)诔燥埖乃查g、交流的間隙，在公共交通工具上，都會(huì)閱讀碎片化的文章和即時(shí)訊息。”讀書的時(shí)間資源被重新分配，更多地分配給了移動(dòng)終端。徐海認(rèn)為這是正在發(fā)生的兩個(gè)微妙變化。

　　徐海說(shuō)，做出版要分清“閱讀市場(chǎng)”和“圖書市場(chǎng)”兩個(gè)概念。因?yàn)閲?guó)民教育水平和大眾生活水平的提高，普通人對(duì)知識(shí)和娛樂(lè)有更多的需求�！皥D書市場(chǎng)份額下降了，并不意味著閱讀市場(chǎng)在變小。國(guó)民閱讀率還是在增長(zhǎng)的，只是手機(jī)等移動(dòng)終端的發(fā)展讓人們分配給紙質(zhì)書的時(shí)間變少了�！�

　　對(duì)于這樣的變化，徐海未來(lái)的工作思路是“迎合”和“引導(dǎo)”：“迎合就是適應(yīng)，適應(yīng)碎片化閱讀和快速閱讀的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。目前江蘇人民出版社正在逐漸把以往的書轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化產(chǎn)品，同時(shí)截取大部頭著作的部分章節(jié)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布�！�

　　2014年12月13日是首個(gè)侵華日軍南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日，在前后共一個(gè)月內(nèi)，江蘇人民出版社通過(guò)官方微信平臺(tái)每天推送一篇《拉貝日記》中77年前相對(duì)應(yīng)日期的內(nèi)容，取得了不錯(cuò)的效果。采取同樣推廣做法的還有《中國(guó)近代通史》�！拔覀儾粫�(huì)全部推送，而是選擇一部分內(nèi)容在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)推送，讓讀者知道有這樣一本書、有這樣精彩的內(nèi)容，這樣就吸引讀者去閱讀全本，對(duì)促進(jìn)銷售的作用還是十分明顯的。”徐海告訴記者。

　　配合教育部“提升國(guó)民人文和社科素養(yǎng)和思辨能力，提升國(guó)民文明程度和接受文明程度”的重大使命，江蘇人民出版社承擔(dān)教育部相關(guān)項(xiàng)目，出版了一系列“哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究普及讀物”。“我們將學(xué)術(shù)產(chǎn)品切分化、通俗化、簡(jiǎn)約化，出版了一系列學(xué)術(shù)讀物小冊(cè)子，每?jī)?cè)10萬(wàn)字左右，長(zhǎng)度控制在可以讓讀者在一天之內(nèi)讀完�！毙旌＝榻B說(shuō)。

　　“迎合”之外，更重要的是“引導(dǎo)”。徐海認(rèn)為，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)缺少一個(gè)全民深度閱讀的歷史過(guò)程�！爸袊�(guó)要成為世界強(qiáng)國(guó)，成為對(duì)世界文化有重要貢獻(xiàn)和影響力的國(guó)家，就一定要補(bǔ)上這一課。”懷著這種使命感，江蘇人民出版社一直沒(méi)有放松人文社科類書籍的出版。

　　人文社科圖書出版，江蘇人民出版社特別重視兩個(gè)方面。第一是記錄和傳承�！笆紫劝阎腥A歷史上有價(jià)值的內(nèi)容傳承下來(lái)，不斷積累。我們特別注重稀缺資源的整理出版工作。2014年初，我們推出了《天柱文書》第一輯。《天柱文書》是聞名世界的中國(guó)三大文書系統(tǒng)(《天柱文書》《徽州文書》《敦煌文書》)之一，是記錄貴州地區(qū)自明代以降六百多年民族文明的百科全書。2014年2月，我們推出了《中國(guó)美學(xué)通史》，這是一部關(guān)于美學(xué)研究的歷史類著作，填補(bǔ)了相關(guān)學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的空白。”

　　第二是關(guān)注時(shí)代熱點(diǎn)。配合2014年12月4日首個(gè)“國(guó)家憲法日”，江蘇人民出版社推出了“憲法知識(shí)叢書”。據(jù)介紹，江蘇人民出版社從兩年前就開(kāi)始策劃這套叢書，而當(dāng)時(shí)并沒(méi)有人知道兩年后會(huì)設(shè)立“國(guó)家憲法日”，這個(gè)選題的提出和完成靠的是編輯策劃人員對(duì)時(shí)代熱點(diǎn)的把握和預(yù)見(jiàn)能力。“我們知道國(guó)家依法治國(guó)、依憲治國(guó)的發(fā)展方向不會(huì)改變，推出憲法讀本一定是切合時(shí)代需求的�！毙旌Ｕf(shuō)。與此類似的預(yù)見(jiàn)性項(xiàng)目還有“鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻叢書”，記錄正在消失的鄉(xiāng)村文化。2014年推出的《絲綢之路》、《城市里的陌生人》、《大象的退卻》以及《經(jīng)濟(jì)低碳化》，或記錄歷史，或反映現(xiàn)實(shí)、關(guān)注生態(tài)，都是把握時(shí)代脈搏的優(yōu)秀作品。

　　徐海特別提到2014年底推出的《大道先行》一書，這是一位已卸任的江蘇省委書記記錄十幾年來(lái)江蘇發(fā)展實(shí)情、反映真實(shí)施政方略的案例型書籍。“這是一本具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義和實(shí)用性的圖書，觀察和分析都十分細(xì)致深入；作者以江蘇省情，講述中國(guó)故事，真實(shí)而有說(shuō)服力。”徐海告訴記者。