電視賀歲檔，熱鬧背后看什么

　　2015年開年的電視屏幕真是熱鬧非凡，僅元旦3天假期，就有《家庭幽默大賽》《我是歌手3》《最強大腦2》《中國好歌曲2》等陸續開播，不少觀眾守在電視屏幕前，轉臺轉得不亦樂乎，眼睛看得眼花繚亂。

　　觀眾擁有更多的好看節目和更多的選擇余地，當然是好事，但對于各個電視臺和欄目組來說，競爭態勢和格局則顯得更為嚴峻。據不完全統計，2015年開年綜藝節目，有從《我是歌手3》《最強大腦2》《中國好歌曲2》《家庭幽默大賽》《夢想星搭檔2》等10余檔的綜藝節目亮相屏幕，各大電視臺競爭的熊熊戰火已經點燃。

　　綜藝節目為什么選擇在這個時候扎堆播出？

　　與電影選擇在歲末年初扎堆上映，形成賀歲電影檔相類似，在日益精準化和細分化的電視行業，賀歲電視節目也呼之欲出。盡管與已經形成固定檔期和固定觀眾群的賀歲電影相比，賀歲電視節目還未被廣泛認同。但從近幾年歲末年初的電視屏幕大戰中，不難看出，賀歲電視節目的概念已經日漸清晰，一個賀歲電視檔也日漸形成。與賀歲電影相似，賀歲電視節目也同樣具有喜樂、輕松、接受度廣等特征，集觀賞性和娛樂性于一身，適合觀眾在逢年過節時的觀看需求和心理期待。眾多節目于元旦前后開播，并橫跨春節、元宵節等眾多佳節，打造輕松幽默的賀歲電視檔期，意圖形成口碑和品牌，吸引和培養觀眾，領跑新一年的綜藝節目市場。這個來之不易的黃金檔期，自然成為“兵家必爭之地”。

　　明白了這一點，在熱熱鬧鬧的電視賀歲檔背后，或許也能大概看出一些門道，契合節日輕松、歡喜的氛圍，適合全家老少一起觀看，符合受眾尋求歡樂和放松的心理，這樣的節目往往獲得更多的喜愛。比如，央視綜合頻道推出的《家庭幽默大賽》匯集了全國乃至全世界的幽默視頻，巧妙地將焦點對準平凡人的平常喜樂，發現并記錄最原生態的生活幽默，展現最真實、鮮活的家庭趣事，在新年伊始營造了一個真實可感的合家歡氛圍。又比如，《我是歌手》《夢想新搭檔》《中國好歌曲》等節目，用歌聲傳遞真情，延續品牌的傳統優勢，培養觀眾對節目的連續收看習慣。

　　當然，在電視綜藝節目競爭呈現白熱化、在電視節目面對著轉型升級、在電視媒體面對著新媒體嚴峻挑戰的今天，綜藝節目光靠請明星、投巨資、拼舞臺取勝的時代已經一去不復返，節目所蘊含的價值已經越來越受到重視。縱觀優良的電視節目，都有著核心的價值訴求，《夢想星搭檔》以幫助聽障兒童植入人工耳蝸的“叫醒耳朵一起唱”公益活動為出發點和目的，《家庭幽默大賽》主打“家和萬事興”，以“打造幽默中國范兒，尋找歡樂中國人”為口號……當歡笑和歌聲有了厚重的底蘊，當節目有了價值的承載，這樣節目才具有更深厚的內涵和更深遠的傳播。

　　最有力的傳播是價值觀的傳播，優良的綜藝節目都不約而同地在歸納提煉價值，將對正能量的傳遞，將對人性人情的回歸呈現于屏幕，這才是在這個硝煙正濃的賀歲電視檔，真正值得我們關注與品味的。