《中國(guó)好聲音》能唱多遠(yuǎn)

《中國(guó)好聲音》舞臺(tái)

　　日前，第三季《中國(guó)好聲音》總決賽巔峰之夜廣告招標(biāo)會(huì)在杭州舉行。某化妝品品牌以1070萬(wàn)元的天價(jià)創(chuàng)下了堪稱(chēng)中國(guó)電視史上最貴的單條廣告——冠軍產(chǎn)生前的一分鐘廣告。

　　《中國(guó)好聲音》開(kāi)辦三季，每一季決賽的廣告位都可謂“中國(guó)好時(shí)段”，刷新著國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的決賽吸金紀(jì)錄。“好聲音”模式能否一直走下去？以“好聲音”為代表的一眾音樂(lè)選秀節(jié)目和藉此涌現(xiàn)的大批選秀歌手，又能走多遠(yuǎn)？中國(guó)青年報(bào)記者就此采訪了業(yè)界人士。

　　“好聲音”模式會(huì)衰退嗎

　　《中國(guó)好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉告訴中國(guó)青年報(bào)記者：“過(guò)去的音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目，并不是純粹的選音樂(lè)，而更多地考慮選手形象、偶像魅力等，只不過(guò)表演方式是演唱。好聲音的核心優(yōu)勢(shì)，在于對(duì)音樂(lè)極致的追求——每一季都有能讓人記住的聲音。”

　　據(jù)悉，“好聲音”原版節(jié)目《The Voice》誕生于荷蘭，在總?cè)丝诓贿^(guò)1650萬(wàn)的荷蘭吸引了300萬(wàn)觀眾。調(diào)查研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，“好聲音”模式已在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)取得高收視率。

　　盡管原版模式已很成功，陸偉透露，浙江衛(wèi)視在引進(jìn)“好聲音”時(shí)，還是加入了明顯的本土化元素。如，強(qiáng)調(diào)導(dǎo)師與學(xué)員的情感溝通。第二季中，海外模式方強(qiáng)烈建議《中國(guó)好聲音》使用曾在海外版中獲得巨大成功的“偷人模式”，即，別的導(dǎo)師淘汰的學(xué)員可以收為己用。“但我們后來(lái)放棄了。因?yàn)椋�這與東方的師生文化傳承相沖突。”

　　在陸偉看來(lái)，《中國(guó)好聲音》有幾大優(yōu)勢(shì)。“首先是硬件保證。我們的音響設(shè)備、音響團(tuán)隊(duì)都是世界一流的，伴奏樂(lè)隊(duì)也是一流的。第二，形式有設(shè)計(jì)感。通過(guò)設(shè)置每一季的不同主題，形成對(duì)受眾的吸引、培養(yǎng)。”

　　“第一季主題比較寬泛，就是‘唱出你心中的歌’。第二季做了大膽嘗試，主題是‘小眾化音樂(lè)’，如，《夜空中最亮的星》。第三季主題是‘向經(jīng)典致敬’，力推了大量中國(guó)樂(lè)壇金曲，不乏粵語(yǔ)歌曲。”

　　陸偉坦言，“好聲音”模式的力量在衰退。“觀眾看到一個(gè)新鮮模式，會(huì)覺(jué)得特別好看。但看到第二遍、第三遍，肯定會(huì)逐漸冷淡；加上還有很多模仿者，該形式難免流于浮泛。”但模式衰退并不是致命的。他以選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》舉例，“辦了十幾年，依然保持旺盛的生命力”。

　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士生導(dǎo)師常江認(rèn)為，一個(gè)電視節(jié)目的生命力，是形態(tài)、內(nèi)容和制作水準(zhǔn)三者結(jié)合的產(chǎn)物。“《中國(guó)好聲音》區(qū)別于其他同類(lèi)節(jié)目的最主要特征，在于其兼顧三者。我認(rèn)為，自2012年開(kāi)始的模式引進(jìn)風(fēng)潮正在逐漸冷卻，留下的是以?xún)?nèi)容為本所堅(jiān)持的精良制作。而那些以為買(mǎi)了模式就能狠撈一筆錢(qián)的制作方，恐怕要漸漸被淘汰了。”

　　選秀歌手為何“曇花一現(xiàn)”

　　熟悉《中國(guó)好聲音》的觀眾都知道，這個(gè)舞臺(tái)上曾出現(xiàn)過(guò)不少“比慘博同情”的“話(huà)題王”。一度有揶揄之聲指出：“窮病丑”成了選手在《中國(guó)好聲音》的上位模式。然而到了第三季，觀眾發(fā)現(xiàn)，“比慘”的聲音難覓了，節(jié)目本身的“話(huà)題”也少了，導(dǎo)師的關(guān)注度反而逐漸上升。

　　在常江看來(lái)，“話(huà)題少”可能是多方面原因造成的。“導(dǎo)師風(fēng)頭強(qiáng)勁是題中之意，他們本身就是明星，也是貫串節(jié)目的骨架和線索。強(qiáng)化導(dǎo)師、弱化選手話(huà)題，是符合正常傳播規(guī)律的，也是避免節(jié)目出現(xiàn)低俗傾向的一種策略。”

　　但陸偉堅(jiān)稱(chēng)：“我們不認(rèn)為這三季對(duì)學(xué)員情感的表達(dá)有任何變化。因?yàn)樗�有的音�?lè)都必須是有情感的。我們希望能激發(fā)觀眾的情感共鳴，把歌手當(dāng)成‘知己’。但這種真實(shí)的情感表達(dá)，正被粗暴復(fù)制——在其他一些娛樂(lè)節(jié)目中，選手的才藝比拼本身已不重要，‘故事’被誤認(rèn)為一個(gè)可以吸引觀眾的點(diǎn)。這使中國(guó)觀眾迅速麻木，不再被電視上的真誠(chéng)表達(dá)打動(dòng)，反而產(chǎn)生懷疑。”

　　“我們不得不努力使節(jié)目遠(yuǎn)離懷疑。”陸偉承認(rèn)，“選手要小心翼翼地在歌聲中去表達(dá)情感。”

　　青年作曲家于洋曾先后供職于上海音樂(lè)學(xué)院、中央音樂(lè)學(xué)院等。《中國(guó)好聲音》是他關(guān)注最多的一檔音樂(lè)選秀節(jié)目。于洋最大感受就是，“參加節(jié)目的年輕歌手們太厲害了”。他說(shuō)：“選手們的聲音條件、演唱技巧、整體素質(zhì)都很強(qiáng)，爵士、搖滾……各種曲風(fēng)隨意切換把握，觀眾的確服氣。”

　　但于洋也認(rèn)為，選秀歌手的普遍“厲害”，或許恰恰造成了他們普遍的“曇花一現(xiàn)”。他說(shuō)：“選秀節(jié)目一季一季的周期擺在那兒，優(yōu)秀歌手一波一波滾滾來(lái)。作為個(gè)體的選秀歌手，迅速過(guò)氣很正常。”

　　上海曠音文化藝術(shù)公司音樂(lè)總監(jiān)李漢穎，是資深音樂(lè)制作人和作曲家，曾創(chuàng)作過(guò)《真的好想你》、《牽掛你的人是我》等膾炙人口的歌曲。在她看來(lái)，選秀歌手“曇花一現(xiàn)”的重要原因之一，在于選秀平臺(tái)即電視臺(tái)的收視率訴求，與歌手希望得到長(zhǎng)線包裝、培養(yǎng)、宣傳的訴求不一致。

　　李漢穎說(shuō)：“電視臺(tái)要的就是收視率，它只負(fù)責(zé)搭建平臺(tái)，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)為選秀歌手進(jìn)行后續(xù)的宣傳和打造，這本無(wú)可厚非。但另一方面，國(guó)內(nèi)普遍的情況是，電視臺(tái)也不愿意放棄這些選秀歌手資源，會(huì)與其簽約，不簽約者在選秀路上也很難走遠(yuǎn)。簽約之后，選秀歌手往往就陷入了各種商演之中，電視臺(tái)沒(méi)能力、沒(méi)精力為每個(gè)選秀歌手量身打造適合其聲線、氣質(zhì)的音樂(lè)之路。”

　　李漢穎認(rèn)為，電視臺(tái)應(yīng)該與有能力的音樂(lè)制作公司合作。首季《中國(guó)好聲音》學(xué)員、后成功簽約夢(mèng)響強(qiáng)音文化傳播有限公司的吳莫愁，就是一個(gè)成功案例。“吳莫愁能堅(jiān)持到現(xiàn)在，在音樂(lè)和廣告代言等方面都一直有進(jìn)展，背后的團(tuán)隊(duì)打造功不可沒(méi)。李代沫本來(lái)走的也是這條路，可惜他自己不爭(zhēng)氣。”

　　李漢穎直言，吳莫愁只是一個(gè)孤例。絕大多數(shù)《中國(guó)好聲音》等音樂(lè)選秀節(jié)目歌手的舞臺(tái)生命都很短暫。“很多選秀歌手很幼稚、也很急功近利。說(shuō)起自己的參賽原因，張口就是‘希望改變自己的命運(yùn)，讓爸爸媽媽過(guò)上好日子’——以為導(dǎo)師一轉(zhuǎn)身，一家人就能成名暴富過(guò)上好日子，想得太簡(jiǎn)單了。”

　　蓬勃的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將催生更多成功選秀

　　陸偉認(rèn)為，《中國(guó)好聲音》要想長(zhǎng)盛不衰，選秀歌手要想延長(zhǎng)藝術(shù)生命，根源在于中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要蓬勃起來(lái)。“全世界的音樂(lè)選秀節(jié)目，都是為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)輸送新人的最好途徑。反之，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)需要新人，會(huì)推動(dòng)選秀節(jié)目的發(fā)展。”陸偉說(shuō)，“在中國(guó)，當(dāng)年火極一時(shí)的的《超級(jí)女聲》誕生7年后，才出現(xiàn)《中國(guó)好聲音》，之間沒(méi)有其他音樂(lè)選秀節(jié)目，為什么？因?yàn)橐魳?lè)市場(chǎng)疲軟，幾乎找不到發(fā)展空間。”

　　于洋告訴中國(guó)青年報(bào)記者，選秀節(jié)目中歌手以“翻唱老歌”為主，也是音樂(lè)市場(chǎng)疲軟的表現(xiàn)之一。“當(dāng)下中國(guó)音樂(lè)界原創(chuàng)匱乏是共識(shí)。尤其是21世紀(jì)以來(lái)，隨著整個(gè)流行音樂(lè)市場(chǎng)的不景氣，搞配器、編曲的創(chuàng)作人才紛紛轉(zhuǎn)行。這從歌手的產(chǎn)量、質(zhì)量上也能看出來(lái)——出唱片的人越來(lái)越少了；真正踏下心來(lái)做原創(chuàng)專(zhuān)輯的人少了。”

　　不過(guò)，“翻唱老歌”也未嘗沒(méi)有裨益。于洋說(shuō)：“新舊藝術(shù)風(fēng)格的融合能帶給我們新的藝術(shù)感受。如，我在進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作時(shí)，也會(huì)向古典音樂(lè)‘借力’，這與‘老歌新唱’是同樣的道理。”這種觀點(diǎn)也為李漢穎所認(rèn)同：“原創(chuàng)是必須的，不然10年后我們拿什么經(jīng)典來(lái)‘翻唱’呢。但與此同時(shí)，老歌新唱也可以把一首老歌改編出強(qiáng)烈的時(shí)代感。”

　　陸偉對(duì)《中國(guó)好聲音》中“老歌新唱”的處理引以為豪：“什么樣的人能成為好聲音的學(xué)員？一、唱得比原唱好；二、和原唱唱的完全不一樣，別有新意；三、唱這首歌投入的情感能感染到人。這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)至少符合一條。然后根據(jù)學(xué)員特點(diǎn)和意愿定歌，最多的選了十幾遍才最終定下來(lái)一首歌。”

　　陸偉說(shuō)：“恒大收購(gòu)了多家唱片公司，阿里收購(gòu)了蝦米和天天動(dòng)聽(tīng)，這會(huì)給整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重要的支撐點(diǎn)。此外，國(guó)內(nèi)幾大音樂(lè)網(wǎng)站都在醞釀音樂(lè)的付費(fèi)下載。其實(shí)國(guó)外的音樂(lè)下載都是收費(fèi)的，如，英國(guó)《好聲音》的所有歌曲放在蘋(píng)果商店下載，一首約0.99英鎊，這筆收入幾乎就能覆蓋整檔節(jié)目的制作費(fèi)用。”

　　但李漢穎指出，通過(guò)音樂(lè)付費(fèi)下載激發(fā)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生機(jī)的前提，是要切實(shí)落實(shí)對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作人的著作權(quán)及版權(quán)保護(hù)。“現(xiàn)實(shí)是，創(chuàng)作者的權(quán)益不能得到很好的保障。在這種情況下，即便實(shí)現(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)下載，獲利者也只是某些網(wǎng)站和運(yùn)營(yíng)商，而非創(chuàng)作者。”

　　盡管如此，陸偉仍相信，《中國(guó)好聲音》還能走得更遠(yuǎn)，因?yàn)椤拔覀冇龅搅酥袊?guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)非常重要的拐點(diǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)在慢慢復(fù)蘇”。