內涵式發展與中國電影產業的調整(段運冬)

　　對于放映業來說，全國性的房地產以及新城建設熱潮曾經提供了一個良好的發展機遇，但是經過全國房地產、新城建設熱潮淘洗和降溫之后，放映業出現的虛胖效應逐漸顯現……

　　2014年上半年，除了數據神話的不斷更新外，中國電影產業表現較為平靜，缺乏往年的引發全民熱潮的“電影話題”。這期間，即便有民營企業的龍頭“華誼兄弟”20周年慶典、好萊塢進軍大陸20年等看似具有標志性意義的電影事件，但除了一場較為隆重的慶典走秀、業界專家的論壇之外，仍然無法改變中國電影產業的平靜現象。表面看來，電影現象的平靜與喧鬧的產業背向而行，但是將之放在中國電影十余年的產業化歷程中，放之于全球電影產業和文化權力的博弈中，我們會發現，中國電影即將面臨一場新的產業調整。

　　產業調整的首要表現是在電影的放映市場。通常，中國電影銀幕的快速增長是電影產業引以為傲的事情，增速每年超40%，而中國銀幕總數也在今年3月底突破2萬塊。可是，與此相對的現象卻出現了。據美國電影協會公布的全球電影票房數據，2013年中國票房的增長率為27%。“百分之四十”與“百分之二十七”，這兩個數據卻出現了極大的分差。這種分差最少表明兩個情況：一是電影放映業正在逐漸飽和，二是電影放映業的上座率即將成為檢驗各院線生存的棘手問題。對于中國電影產業來說，無論是哪一種情況，這種分差再次為電影產業資本盈利空間亮起了紅燈，提出了警示。

　　對于放映業來說，全國性的房地產以及新城建設熱潮曾經提供了一個良好的發展機遇，但是經過全國房地產、新城建設熱潮淘洗和降溫之后，放映業出現的虛胖效應逐漸顯現，尤其是在房地產逐漸理性化之后，新城容積率不高，投入與產出互不匹配。電影放映業資本盈利空間縮小。這種情勢下，影院建設的投入必然考慮到資本回收問題，甚至在不久的將來可能會出現負增長，導致建設速度的降低和停止。

　　銀幕數量的劇增，帶來上座率降低。現有高上座率主要體現在檔期。以今年春節檔期為例，雖然取得較好的票房成績，但是影片量少，選擇面單一，上座率提高是可想而知的。此外，非檔期的時長遠遠超越檔期，這就把上座率的問題提到了放映業的面前。所以，非檔期上座率的平淡表現，無法為放映業資本的盈利增加新的空間，新銀幕數量的增加只會更加削減電影產業的紅利。產能過剩情況，很快會在電影放映業出現，或者至少導致部分院線經營狀況不佳。

　　放映產業盈利空間的收縮，還表明以制片業為電影產業的驅動力在收縮。2014年上半年除了《西游記之大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》和《澳門風云》等主流的商業電影在春節創造了神話之外，幾乎沒有出現像去年《致青春》等在非檔期內取得成功的片子。主流商業影片的創作后勁乏力，這種乏力的結果，就是把“美好的銀幕增長神話”讓位給了好萊塢電影，成為好萊塢電影或者進口電影的盈利場所。

　　其次，商業電影缺失的情況下，文藝片成為電影市場的中堅，在票房上有著不俗表現，《歸來》刷新文藝片票房紀錄，《白日焰火》奪金熊又破億元。按照一般的電影產業規律，文藝片應該擁有自己的院線，當文藝片進入主流市場成為中堅之后，雖然在資本上有了收益，但是文藝片的制作路線、藝術表現的價值限度、倫理準則，一旦進入主流觀眾的視線，會加劇主流價值建設的難度，甚至會造成價值認同的分裂。所以，文藝片成為“中堅”，某種程度上說明，制片業正在經受巧婦難為無米之炊的陣痛，而且在當下中國文化發展繁榮情勢下，不一定是好事。顯然，如何在國家產業的諸多環境下，揚長避短。思考制片業創造力的提升問題，被再次推到制片業的面前。

　　電影產業的動力不足還體現在，國外商業大片與本土電影的博弈上面。盡管今年上半年的前半段，本土電影的票房有良好表現。但是，在后半段放映業逐漸收縮的情況下，美國電影依然超越本土電影，票房過億的影片共有31部，進口影片有17部，占54.8%，導致上半年進口影片票房為52%，而本土電影票房僅為48%。如果在電影逐漸放開的情況下，這樣的情況可能會讓中國本土電影處于更加窘困的地步。最嚴重的結果，會讓劇速擴張的電影放映市場，變得只剩下物質意義上的產業空間，無法成為本土電影的文化價值與文化意義的交換空間，最終喪失文化話語權建構的“根據地”。尤其是全球化電影產業語境下，作為本土電影根據地的喪失，對于文化建設來說，不啻為一場災難。為此，我要說的就是，平靜后的中國電影，確是一件好事，這讓我們跳出衡量產業的數據指標，理性思考今后電影產業的調整問題。

　　作者系西南師范大學教授、電影學博士