用民族文化樹云南動漫品牌

　　魏斌：做云南創意富礦的“挖礦人”

　　記者：云南發展民族動漫要注意什么問題？

　　魏斌：我們招不到充足的動漫人才，所以在廣州設立分公司，專門負責動漫技術制作，不是因為云南缺少動漫人才，而是留不住人才。我們云南動漫人最引以為傲的是姚祺，他已經走入好萊塢參與了《變形金剛》《2012》等電影的制作。因此，我們需要有完整的動漫產業和相應的培養機制，把云南的好苗子留住，才能發展本土民族動漫產業。

　　記者：結合民族動漫產業的發展，談談昆明應該怎么創建民族文化創意之都吧。

　　魏斌：作為云南省會城市，昆明是文化創意的富礦。青銅文化、茶文化、石林等，都是取之不盡的文化資源。只要想想《阿凡達》借用黃山美景創意出了“哈利路亞山”仙境，你就會明白云南景觀的價值所在了。我們有著解決“創意”難題最豐富的資源庫，就需要技術過硬的“挖礦人”及合理的“工具”。這就需要政府加大對動漫產業的扶持和人才的培養，參考杭州、廣州等城市對動漫公司播出和獎勵的機制，鼓勵我們做出更多內容為王的動漫產品。

　　創意關鍵詞

　　民族文化與動漫產業相結合

　　企業：

　　美瑾奇奧傳媒有限公司

　　在“80后”的記憶中，大多數人的童年幾乎都在日本動漫的影響下度過，不管是《七龍珠》、《圣斗士》，還是《天空戰記》、《大白鯨》，都讓他們在幻想的世界遨游。然而，在這些“日本制造”的動漫作品中，都少不了古希臘神話等西方文化經典，及孫悟空、五行八卦等我國傳統文化元素。可見，一部動漫作品的成功與否和由那個國家出品沒有關系，成功的關鍵是其包含的文化和創意。

　　26個民族，其中15個為特有民族，在世界上，再也找不出第二個像云南這樣擁有那么豐富民族文化資源的地方。單就編故事而言，如果把云南少數民族的神話傳說、民族節慶以動漫的方式表現出來，也夠拍許多年。

　　2006年，剛剛從澳大利亞留學歸來的云南“80后”小伙呂榮超，決定拍出屬于云南人自己的動漫。2009年，呂榮超成立美瑾奇奧傳媒有限公司，一年之后，他的團隊創作出云南首部以少數民族文化為題材的3D動畫片—《彩云南》。2010年，《彩云南》亮相云南衛視，甚至登上中央電視臺播出，不僅受到了觀眾的喜愛，還獲得“中國2010年度十大最具產業價值動畫片形象獎”、“中國動畫年會評委會特別獎”等諸多獎項。《彩云南》的成功不僅讓云南在全國動漫行業競爭中占據一席之地，更是呂榮超讓少數民族文化與動漫產業結合創造價值的范例。

　　《彩云南》樹立本土動漫品牌

　　2006年，廣電總局規定，從該年9月1日起，央視及各地方電視臺的所有動畫頻道、少兒頻道、青少年頻道在每天17:00到20:00的黃金時段必須播出國產動畫片。同時，將各電視臺原來國產動畫片與國外動畫片的播出由過去的6:4提升到7:3。合拍動畫片在黃金時段播出，也需報廣電總局批準。

　　消息一出，立馬迎來了國產動畫片的春天，《喜羊羊與灰太狼》等動畫片紛紛搶占國內動畫片市場。那時候，剛剛留學回國的呂榮超也嗅到了商機，坐擁云南少數民族資源的他，決定從眼下干起。

　　《彩云南》講述了一個叫小軒的小朋友被一只從天上掉下來的大象帶到了奇異的“彩云之鄉”，認識了一個叫琪琪的女孩。因為被封印的魔王快蘇醒了，兩個小孩便遨游撫仙湖、翻越玉龍雪山、穿過奇異的石林，結識了很多少數民族的小朋友。在見證了諸多奇異的民族風情并經歷重大磨難后，勇敢的小軒帶領大家一起粉碎了魔王的詭計，拯救了美麗的彩云之鄉。

　　在《彩云南》中，觀眾可以看到一個美麗的童話世界。“在看完《彩云南》之后，你可以告訴觀眾，現實中真的有一個地方，和片子里面的一模一樣時，那恐怕會成為世界上最真實的童話。”美瑾奇奧副總裁魏斌介紹，《彩云南》以云南本土多民族文化為主要創作題材，融入云南獨具民族特色的民間傳說、服飾、旅游名勝、節慶等題材，結合當代生活的時尚元素，以精奇古怪的童話故事展示和踐行友誼、真誠、團結、堅強等人性最為寶貴的價值理念，“這就會讓觀眾在潛移默化中了解云南的少數民族文化，不會讓人覺得是被強加進去的。”

　　《彩云南》共160集，目前，美瑾奇奧已經投資1200萬元完成了前40集的制作。2010年，《彩云南》相繼登陸云南衛視、中央電視臺，獲得了觀眾和業界的好評。“中國2010年度十大最具產業價值動畫片形象獎”、“中國動畫年會評委會特別獎”等獎項讓云南動漫在全國“一炮而紅”。

　　2011年4月4日，作為中國動畫學會的代表作品，《彩云南》亮相第48屆戛納國際電視節，真正意義上樹立了云南動漫在世界上的影響力和品牌價值。

　　“全民創作”點燃創意火種

　　在《彩云南》大獲成功后，美瑾奇奧繼續堅持云南少數民族文化資源與動漫結合。于是，他們又在2010年投入2600萬元，打造國產動漫大片《銀河寶貝》。“我們取景在昆明、羅平等地，就是為了保持原汁原味的民族特色。同時，我們還引入了‘真人特攝’技術。”魏斌介紹，與《彩云南》一樣，《銀河寶貝》在堅持民族特色時，必須要選擇符合大眾的審美—正義與勇敢為主題，加入童趣、家庭、環保、冒險等元素。經過四年打造，《銀河寶貝》目前已完成全部制作，下一步將登陸全國院線。

　　熟悉動漫產業的人都知道“ACG”，大意就是“漫畫”“動畫”“游戲”不分家。“一部成功的動漫作品往往能貫通一條產業鏈，它既可以做成游戲，還可以發展線下的衍生產品，這就是我們今后的發展方向。”魏斌舉了一個例子，如風靡全球27年、創下1億銷售量的經典游戲品牌《最終幻想》，美瑾奇奧也想做出本土的“最終幻想”。

　　從2011年開始，美瑾奇奧就在緊鑼密鼓地籌備大型動畫迷你劇《龍》。作為《龍》的組成部分，《魄波莫哆》是一部以云南彝族風俗風情為背景，探究云南民族文化精神的大型動畫迷你劇。“它既可以是動漫作品，也可以在將來成為游戲。”魏斌介紹，《魄波莫哆》將在制作過程中引入“全民制作”模式，人物設定、故事發展均由觀眾自己說了算。

　　魏斌介紹，《魄波莫哆》作品的構想、設計、制作環節將面向社會廣泛征集意見、建議，探索并實現一條“薪火相傳”的創意理念。最終呈現在大家面前的，將是一部“全民創作”的經典作品。

　　魏斌在談及這種新創意的初衷時說，“一直以來，中國動漫帶給人的感覺多是‘抄’、‘空洞’等，改變這種局面的方法只能依靠人們的創意。云南有著最豐富的創意資源庫，但是人才非常缺乏，我們愿意為動漫從業者和愛好者提供一個平臺，讓《魄波莫哆》成為燃起本土創意人才崛起的火種，大家可以深入發表自己對云南動漫發展的見解，點亮我們動漫未來的原創之路。”魏斌說。