電視的焦慮

　　上世紀(jì)80年代的中國(guó)，電視是一件稀有品，是“王謝堂前燕”，輕易不入尋常百姓家。人頭攢動(dòng)，圍在一臺(tái)黑白電視機(jī)前的情景，相信還是一代人鮮明的兒時(shí)記憶。

　　1990年歲末，電視劇《渴望》播出，萬(wàn)人空巷，這是中國(guó)電視劇發(fā)展歷史的里程碑，也是那個(gè)時(shí)代獨(dú)有的電視神話。

　　其實(shí)，電視在中國(guó)的媒體地位，直觀地體現(xiàn)于電視機(jī)在家庭中被擺放的顯赫位置——一般是客廳里最中心的地方，這不僅出于觀看電視的需求，更是門面展示。

　　面對(duì)新媒體的進(jìn)撲，很多人把這點(diǎn)當(dāng)作電視影響力的論據(jù)之一——互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)重要，但終究上不了臺(tái)面，電腦最多被置于房間的某個(gè)角落，誰(shuí)家會(huì)將其放在客廳中央？

　　而新媒體的擁躉只需問(wèn)一句“現(xiàn)在有多少人還在看電視”即能讓電視從業(yè)者們大驚失色，費(fèi)力辯駁，因?yàn)檫@確實(shí)戳中了他們的軟肋和痛處。

　　不久前，在中國(guó)電視影響力發(fā)展論壇上，央視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東表示：今天的電視依然是最大、最有影響力的媒體類型。然而，很多人更切身的感受卻是電視的日子不好過(guò)了。

　　電視的收視總量在下降。《2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，2011年人均每日收視時(shí)長(zhǎng)繼2010年走低后進(jìn)一步減少，較2009年的落差已擴(kuò)大至10分鐘，觀眾收視量的萎縮似乎呈不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾規(guī)模縮小、部分觀眾離開電視屏幕是收視總量下降的主要原因。而這些流失的受眾中，年輕觀眾是主要人群，15歲至34歲年輕觀眾收視量5年來(lái)呈階梯式下滑。

　　電視的困境和未來(lái)，在典型標(biāo)本上也許能看得更清楚。

　　當(dāng)我們談?wù)撝袊?guó)電視時(shí)，中央電視臺(tái)是一個(gè)繞不過(guò)去的名字。1958年，中央電視臺(tái)的前身——北京電視臺(tái)成立，開始試播。在早期的中國(guó)電視市場(chǎng)，甚至可以這樣說(shuō)，看電視就看央視，央視幾乎等同于電視。中央電視臺(tái)播出了大量膾炙人口、影響深遠(yuǎn)的新聞、電視劇、紀(jì)錄片等電視節(jié)目，其開創(chuàng)的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”更成為中國(guó)過(guò)年新民俗。作為影響了中國(guó)人30多年生活的國(guó)家電視臺(tái)，央視的巨大影響力和社會(huì)關(guān)注度是一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)。

　　當(dāng)虎嗅網(wǎng)記者撰文稱“央視近黃昏”后，關(guān)于電視的爭(zhēng)論更加激烈。時(shí)隔不久《商業(yè)周刊中文版》又拋出“央視窘境說(shuō)”，稱央視“既要打鳴又要下蛋”，處于體制和商業(yè)等各種糾結(jié)沖突中。久居廟堂之上的央視，面對(duì)日漸緊張的收視壓力、省級(jí)衛(wèi)視的步步緊逼、新媒體的虎視眈眈，不再能夠輕松度日。無(wú)論是“黃昏”抑或“窘境”，面對(duì)困境的豈止央視一家？

　　互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆一切行業(yè)。2012年電視渠道獨(dú)享的觀眾只占35.18%，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看電視的比例上升到20.57%，而手機(jī)渠道占有量也有7.51%。大家或許還在看電視，但通過(guò)電視機(jī)看的將越來(lái)越少。傳統(tǒng)模式下，電視節(jié)目只是單純?yōu)殡娨暡コ錾�產(chǎn)；而在新媒體的挑戰(zhàn)下，電視擁抱新媒體，傳播渠道多元化，多屏收看或?qū)⒊蔀殡娨曃磥?lái)發(fā)展的趨勢(shì)。因此，對(duì)于面臨“黃昏”的電視臺(tái)而言，機(jī)遇尚在：電視機(jī)可能成為歷史，但收看電視的設(shè)備仍很豐富。

　　在內(nèi)容方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自制內(nèi)容發(fā)展迅速，如網(wǎng)絡(luò)脫口秀《曉說(shuō)》取得了很大成功；但總體而言電視臺(tái)仍具有優(yōu)勢(shì)。目前最受觀眾喜愛、反響最大的節(jié)目《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》等都是傳統(tǒng)的電視節(jié)目，由電視臺(tái)獨(dú)立制作或委托制作。電視臺(tái)的根本出路，還是要牢牢把握優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容并加強(qiáng)創(chuàng)新。