傅里甫:浙江少兒“大決戰(zhàn)”

　　2013年，浙江少兒社打響了自己與自己的“大決戰(zhàn)”。在建社30周年的關(guān)鍵節(jié)點，浙少社來到了自己的經(jīng)營高點，創(chuàng)造了少兒出版社在零售圖書領(lǐng)域的最佳戰(zhàn)績，更開出了1998年開卷開始圖書市場監(jiān)測以來，地方出版社在大眾出版的最佳紀(jì)錄。

　　浙江少兒社社長傅里甫用“非常喜人”來形容2013年浙少社的銷售業(yè)績：造貨碼洋達(dá)到7個億，同比增長14%；銷售碼洋超過6個億，同比增長17%以上；作為一家沒有教材教輔、完全依靠市場圖書的出版社，今年浙少社實現(xiàn)利潤4300萬，同比增長20%。

　　根據(jù)開卷的數(shù)據(jù)，1月到11月，浙少社在少兒圖書市場的市場占有率為9.27%，第二名是4.33%，首次拉開了一定距離；圖書市場的綜合排名，浙少社進(jìn)入了前五位，這也是少兒社在零售圖書市場的最佳戰(zhàn)績。迄今為止，浙少社保持了11年的少兒圖書市場占有率第一。

　　在傅里甫看來，各圖書板塊的均衡增長，原創(chuàng)的進(jìn)一步崛起，為浙少社的市場占有率打下了良好的基礎(chǔ)。比較突出的是兒童文學(xué)，原創(chuàng)冒險小說戰(zhàn)勝了引進(jìn)版的冒險小說，《查理九世》的《墨多多謎境冒險》系列，2013年發(fā)貨碼洋超過2.3個億，為當(dāng)年度超級暢銷書。

　　之所以走上發(fā)展的快車道，浙少社的心得是，首先是長期堅持發(fā)展主業(yè)不動搖，其二，把握住了少兒出版整體上升的趨勢以及兒童閱讀的需求和興趣，第三，浙少社注重了少兒圖書品種的豐富多樣，兒童文學(xué)、少兒科普、卡通漫畫、低幼益智等圖書板塊，浙少社在2013年都有新的拓展；兒童文學(xué)的豐富性方面，浙少社也貢獻(xiàn)了校園、動物、冒險、幻想小說等諸多門類。

　　傅里甫的判斷是，2014年，少兒圖書市場增長的態(tài)勢還會持續(xù)。全民閱讀活動持續(xù)深入，而少兒閱讀是其間重要的部分。社會、家庭、學(xué)校，對兒童的閱讀越來越重視，各種讀書活動也在培養(yǎng)兒童的閱讀興趣和習(xí)慣，加上現(xiàn)在的圖書品種越來越豐富，經(jīng)銷商對少兒圖書的營銷力度也在不斷增加，以及單獨二胎政策開放釋放的人口紅利，“對童書的出版與銷售都會起到利好的作用”。

　　同時，“2014年的少兒圖書出版會出現(xiàn)幾個新態(tài)勢”。隨著中宣部等五部門通知的下發(fā)，少兒出版界會對主題出版和品質(zhì)出版更為關(guān)注，圖書品質(zhì)會進(jìn)一步提高，童書品種的豐富性也會進(jìn)一步得到擴(kuò)展。隨著非專業(yè)少兒社的介入，少兒出版的市場風(fēng)險也在加大。對少兒圖書的出版單位來說，會更加注重少兒圖書出版的專業(yè)和品質(zhì)。最后，隨著政府引導(dǎo)力度的加大和相應(yīng)的扶持政策，以及這幾年少兒出版界不斷強(qiáng)化的原創(chuàng)意識，2014年，少兒圖書的原創(chuàng)力度會進(jìn)一步加大，并體現(xiàn)在兒童文學(xué)、科普等各細(xì)分門類的創(chuàng)作中。

　　傅里甫注意到，明年，少兒圖書的多元化研發(fā)也許會受到行業(yè)的熱捧。例如，網(wǎng)游產(chǎn)品開發(fā)成大電影，再帶動圖書的出版銷售，再帶動相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)。出版嫁接新平臺，如互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、游戲等的趨勢越趨明顯，產(chǎn)品的開發(fā)和合作也會更加成熟。

　　傅里甫進(jìn)一步的預(yù)判是，少兒出版的集團(tuán)化運作會更加得到重視；聯(lián)合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，橫向縱向整合的趨勢會越來越明顯。

　　“今后少兒出版的競爭，也許不會局限于一家出版社與一家出版社之間的競爭，而是一個產(chǎn)業(yè)鏈與另一個產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，考驗的是一個企業(yè)整合多種資源的綜合實力。”傅里甫表示。