書為媒的紛擾世界——2013年度出版文化事件盤點

　　年終特別報道

　　辭舊迎新之際，盤點、回望過去一年，是各行各業(yè)乃至每一個人的慣例，文化出版界自然也不例外。與“土豪，我們做朋友吧”、“我和我的小伙伴們都驚呆了”、“高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵”、“打敗你的不是天真，是無鞋”等流行語相比，從“劈柴”與“護柴”之戰(zhàn)到小說植入廣告、從腰封“宣傳語”惹風波到《紅樓夢》等入選“死活讀不下去排行榜”、從“圖書館不拒乞丐”獲贊到短篇網(wǎng)絡(luò)試水“單篇銷售”引發(fā)熱議……2013年初到年末，國內(nèi)發(fā)生的熱點文化事件似乎可以與“流行語”的流行并駕齊驅(qū)，熱鬧的話題可謂“此起彼伏”。

　　但什么樣的文化熱點才能稱得上出版界文化事件呢？筆者與一些同仁和學(xué)者認為必須滿足三個條件：其一，引發(fā)全國大范圍關(guān)注；其二，對于提升文化影響力起到正面推動效應(yīng)；其三，讓公眾意識到文化的力量。以此標準，選出2013年度10大出版、文化事件并進行點評，以饗讀者。

　　1

　　“劈柴”與“護柴”之戰(zhàn)

　　話題人物反射群眾的心理饑渴

　　◆事件回放：2013年1月，央視女記者柴靜既是文化圈的話題人物，也是娛樂界的話題人物，她的隨筆集《看見》(廣西師范大學(xué)出版社2013年1月版)在市場上獲得極大認同———300多萬冊的銷售量被人稱作出版界的“《泰囧》奇跡”。不管是文藝女青年還是精英男中層，大伙都在談《看見》中的柴靜，談她在采訪中如何打動人心。以“報道伊拉克戰(zhàn)爭”成名的戰(zhàn)地女玫瑰閭丘露薇寫了一篇長微博，被指為暗諷“公知女神”柴靜，之后閭丘露薇再發(fā)微博進行澄清，由此網(wǎng)民開始掀起了“你看見的那個柴靜是真的那個柴靜嗎”大討論。一時間，“罵柴”和“挺柴”的兩派抓住時機，在網(wǎng)上開打嘴仗，你方唱罷我登場：一方指責她“心靈雞湯，用文藝腔把社會問題簡單化”；另一方說“誰不讓我喜歡柴靜，我就反對誰”。吊詭的是，嘴仗熱鬧背后更是引發(fā)各方關(guān)注、爭議乃至知名博主“不加V”也跟進爆料柴靜的“狗血戀情”，又展開另一場“V姐劈柴”與“公知護柴”的大戰(zhàn)。

　　點評：事實上，“人紅是非多”是亙古不變的定律，批評柴靜的聲音當然也不絕于耳。其《看見》就如同投入湖中的一粒石子，引起了輿論的喧囂。話題人物，是時代的一面鏡子；話題人物所反射的，與其說是其自身的品質(zhì)，不如說是群眾的心理饑渴與社會的結(jié)構(gòu)需求。

　　2

　　小說植入廣告

　　“不是洪水猛獸”

　　還是“傷害文學(xué)尊嚴”？

　　◆事件回放：影視作品植入廣告的現(xiàn)象已經(jīng)司空見慣，如今，植入廣告又開始大踏步地向文學(xué)進軍。2013年10月，國內(nèi)不少媒體紛紛披露，作家石康是小說植入廣告的“吃螃蟹者”，他的《奮斗烏托邦》共植入了3個品牌廣告，小說出版前已有300萬元進賬。文學(xué)究竟能不能和商業(yè)聯(lián)姻？最終會不會成為“廣告里插播小說”？作家、出版人和讀者給出了各自的想法。由此，引發(fā)社會廣泛熱議，正方說，小說植入廣告會“傷害文學(xué)尊嚴”；反方則說，小說植入廣告“不是洪水猛獸”。

　　點評：在不如人意的稿費機制下，個別作家因生活所迫，在作品中植入廣告可以理解，但不可泛濫。畢竟，不是每個人都可以將廣告處理得天衣無縫，既然是植入，就難免有人表現(xiàn)得讓人反胃，影響閱讀情緒。當下，之所以還有讀者不放棄文學(xué)，就是因為它的純粹、干凈，如果失去了這些，文學(xué)也將失去它存在的意義。

　　3

　　國內(nèi)作家經(jīng)紀人應(yīng)運而生

　　何時能正式與國際接軌？

　　◆事件回放：2013年2月15日，沉默已久的諾獎得主莫言在微博上貼出一個告示：“本人自獲諾貝爾文學(xué)獎以來，承蒙社會各界厚愛，常有來電詢問版權(quán)和其他各種合作事宜。鑒于本人事務(wù)繁忙，本人特委托女兒管笑笑對外代表本人洽商版權(quán)和其他各種合作事宜。其對外所作承諾和簽署的文件本人均予以認可。特此告示！”告示下方有莫言的署名。一時之間，外界紛紛為管笑笑貼上一個新的標簽———“莫言的經(jīng)紀人”。消息一出，關(guān)于中國作家需不需要經(jīng)紀人，由親屬擔當經(jīng)紀人的利弊，中國作家到底需要怎樣的經(jīng)紀人再度引起熱議，作家經(jīng)紀人作為焦點重臨大家的視線。

　　點評：盡管作家經(jīng)紀人的優(yōu)越性逐步顯現(xiàn)，但要想在三五年內(nèi)普及作家經(jīng)紀人模式，難度不小。國內(nèi)至今沒有真正意義上的作家經(jīng)紀人。很多知名作家所謂的經(jīng)紀人只能算是助手或者助理。他們的職責往往僅限于幫助作家處理雜務(wù)。尤其是現(xiàn)在，中國作家開始越來越多地邁出國門，向外國市場輸出作品，作家們開始面臨越來越多的棘手難題，無法訴諸自己的經(jīng)驗加以處理，版權(quán)經(jīng)紀人的風潮應(yīng)運而生。從數(shù)年前開始，國內(nèi)逐步興起針對涉外市場的版權(quán)經(jīng)紀人培訓(xùn)，中國本土作家經(jīng)紀人何時能正式與國際接軌，備受期待。

　　4

　　籌建“網(wǎng)絡(luò)作協(xié)”和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)成立

　　讓“野百合”也有春天

　　◆事件回放：2013年9月24日，全國青年作家創(chuàng)作會傳出一條消息：中國作協(xié)將成立網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會。10月30日，中國首家培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作者的公益性大學(xué)———網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)正式成立，諾貝爾文學(xué)獎得主莫言擔任名譽校長。

　　先有專業(yè)培訓(xùn)的大學(xué)，后有“娘家”網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會。這意味著從今以后網(wǎng)絡(luò)作家們有了專業(yè)培訓(xùn)自己的地方，更主要的是不會再孤軍作戰(zhàn)，有了保護自己的后盾。

　　點評：曾幾何時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國被視為難登大雅之堂的俗物，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和閱讀形式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為青年人的主流閱讀內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)的成立和網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會的籌建，也仿佛昭示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將在不久的將來正式登堂入室，讓“野百合”也有春天。

　　5

　　當私人書信遭遇公開拍賣

　　隱私權(quán)保護成焦點

　　◆事件回放：北京中貿(mào)圣佳國際拍賣有限公司宣布，2013年6月22日將在北京舉辦一場名為“《也是集》———錢鍾書書信手稿專場”的拍賣會。屆時，66封錢鍾書書信和《也是集》手稿，12封夫人楊絳的書信和《干校六記》手稿，6封女兒錢瑗的書信將集中拍賣。珍貴手稿的大規(guī)模面世，引發(fā)收藏界、文學(xué)界，乃至法律界的強烈地震。錢鍾書夫人楊絳知道這消息后，發(fā)表公開聲明并發(fā)出律師函，表示此事讓她“很受傷害，極為震驚”，并希望有關(guān)人士和拍賣公司尊重法律，否則她會親自走向法庭，用行動維護公民“通信自由和通信秘密”這一基本人權(quán)。

　　點評：從名人書信或被公開、或被拍賣的事件已發(fā)生多起來看，有關(guān)部門應(yīng)對此類現(xiàn)象有所規(guī)范，使這類行為受到法律的約束，以防止某些人打著學(xué)術(shù)研究的幌子，曝光名人隱私以滿足一部分人的窺私欲，或進行商業(yè)炒作牟取不當?shù)美�。比如建立名人書信公開或拍賣征詢制度，受信人想要公開或拍賣，需要征得寫信人同意，當寫信方離世，至少也該征得其家屬同意；又比如讓拍賣行承擔審查著作權(quán)的義務(wù)，不能只需要對拍賣委托人負責，還要為著作權(quán)人負責。另外信札往來的名人雙方，也需要未雨綢繆，提前約定“是否可以公開”以及“多少年后才可公開”，以避免日后可能產(chǎn)生的糾紛。

　　6

　　《紅樓夢》等入選“死活讀不下去排行榜”

　　經(jīng)典 “不幸”還是時代“不幸”？

　　◆事件回放：《紅樓夢》“人物關(guān)系太過復(fù)雜”；《堂吉訶德》“就好像你最難以忍受的長輩前來造訪，喋喋不休地自吹自擂，沒完沒了地回憶陳芝麻爛谷子的事”；《悲慘世界》“呆板無趣，離題萬里，多愁善感，情節(jié)離奇，充滿說教和鬧劇”；《老人與海》以及《麥田里的守望者》“從任何理性的批評觀點來看，這是兩部最糟糕的小說”；《哈姆雷特》“太沉悶，真想把這些老套的情節(jié)扔進溝里，讓人物都住嘴”；《尤利西斯》則是“被判處10年以上有期徒刑的必備書籍”……這是廣西師范大學(xué)出版社2013年6月在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的“說說你死活讀不下去的作品”中耐人尋味的留言。

　　根據(jù)3000多名網(wǎng)友留言和投票，最終入選“死活讀不下去排行榜”排名依次為：1.《紅樓夢》，2.《百年孤獨》，3.《三國演義》，4.《追憶似水年華》，5.《瓦爾登湖》，6.《水滸傳》，7.《不能承受的生命之輕》，8.《西游記》，9.《鋼鐵是怎樣煉成的》，10.《尤利西斯》。

　　點評：雖然是“純屬吐槽，看看就好”，但當《紅樓夢》等四大經(jīng)典名著和《百年孤獨》等國外名著一起“不幸”入選“死活讀不下去排行榜”時，恐怕不僅僅是惡作劇了。這與其說是經(jīng)典的“不幸”，不如說是我們與時代的“不幸”。透過這樣一個排行榜，我們既看到了一個缺乏耐心與純粹閱讀心態(tài)的浮躁現(xiàn)實，同樣也體會到了缺失經(jīng)典之后淺薄與粗鄙的可怕。

　　7

　　腰封“宣傳語”惹風波

　　牛皮吹破天，后果很嚴重

　　◆事件回放：2013年初，一本腰封上印著“迄今為止最優(yōu)秀譯本”的《小王子》，制造了開年翻譯界乃至出版界爭議性最大的一場風波。由知名譯者李繼宏執(zhí)筆翻譯的兒童文學(xué)名著《小王子》新譯本當時尚未正式發(fā)售，就因其打眼的腰封引起了人們的強烈不滿。該書腰封上的宣傳語除了用粗體字印著“迄今為止最優(yōu)秀譯本”等字句外，還羅列出一大串數(shù)據(jù)：“糾正現(xiàn)存其他56個《小王子》譯本的200多處硬傷、錯誤……”

　　此腰封一出，就遭到豆瓣網(wǎng)友發(fā)起的“一星運動”抵制，之后該書的綜合評分已從最初的9.3分一路狂跌到3.7分。抵制活動的發(fā)起人表示，該書的宣傳語完全無視林秀清、周克希等法語譯者的譯本，是“極其惡劣的不尊重行為”，更是一種“虛假無恥”的宣傳方式。這場風波最大的好處是讓出版方知道，牛皮吹破了天，后果也會很嚴重。

　　點評：作為圖書的附屬品，好的腰封是圖書裝幀藝術(shù)設(shè)計的一部分，再加上對書籍內(nèi)容介紹的精準、精巧和靈動，不僅可以方便讀者選購圖書，而且還成為書籍美學(xué)吸引力不可或缺的一部分。然而近幾年，國內(nèi)不少圖書的腰封“天雷滾滾”，在許多理性閱讀的讀者眼里早就變成了“妖封”。

　　8

　　短篇網(wǎng)絡(luò)試水“單篇銷售”引熱議

　　讓讀者重新認識其藝術(shù)魅力

　　◆事件回放：在萬方數(shù)據(jù)、中國知網(wǎng)等著名學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站上面，會員可以按篇章購買學(xué)術(shù)論文；作為大眾出版的文學(xué)作品，國內(nèi)還未曾有過按“單篇銷售”的嘗試和先例。不過，這樣的局面在2013年11月8日被正式打破了：當當網(wǎng)與“中國短篇小說鬼才”蔣一談簽約，將其短篇小說單篇作品制作為單價在“0.99元～2.99元”間的數(shù)字閱讀作品向廣大短篇小說愛好者推薦銷售。

　　很長時間以來，無論是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版領(lǐng)域還是電子書領(lǐng)域，短篇小說的市場表現(xiàn)向來不敵單部長篇小說。特別是加拿大女作家艾麗絲·門羅成為2013年諾貝爾文學(xué)獎得主，讓國內(nèi)讀者重新認識到短篇小說的藝術(shù)魅力。所以當當網(wǎng)的“單篇銷售”模式一經(jīng)推出就引發(fā)媒體和社會各界的廣泛熱議：有人說，短篇小說網(wǎng)絡(luò)試水“單篇銷售”可破除“長篇崇拜”；有人說，傳統(tǒng)作家進軍網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)作家何處安身？有人說，短篇小說網(wǎng)絡(luò)試水“單篇銷售”，“實驗意義大于實際意義”；也有人提出，短篇小說網(wǎng)絡(luò)“單篇零售”定價貴過長篇小說有“斂財”之嫌。

　　點評：當時該項目上線僅兩周，銷售量就已達到1萬余篇，文學(xué)界為蔣一談的嘗試歡欣鼓舞，因為此舉讓人們看到了傳統(tǒng)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)的可能性，并進一步證明了從張恨水、周瘦鵑到金庸、古龍的小說連載模式，由雜志搬到網(wǎng)絡(luò)，同樣大火。

　　9

　　教科書免費使用作品時代終結(jié)

　　使用需付酬堪稱“遲到的正義”

　　◆事件回放：《教科書法定許可使用作品支付報酬辦法》宣傳貫徹座談會12月5日在京舉行。據(jù)了解，從2013年12月1日開始，《教科書法定許可使用作品支付報酬辦法》》(以下簡稱《辦法》)正式實施，這標志著教科書使用已發(fā)表作品的支付問題終于有了明確規(guī)范。在座談會上，國家版權(quán)局政策法制司司長王自強形容《辦法》的出臺是“十二年磨一劍”，對于付酬標準的提出他說這是一次“遲到的正義”。

　　《辦法》規(guī)定，教科書使用文字作品稿酬標準為每千字300元，音樂作品每首300元，美術(shù)攝影作品每幅200元，用于封面或者封底的每幅400元，在與音樂教科書配套的錄音制品教科書中使用已有錄音制品每首50元。教科書匯編者應(yīng)當自教科書出版之日起2個月內(nèi)每年向著作權(quán)人支付一次報酬。

　　點評：教材，是每個受教育者獲取知識的第一窗口。作品入選教科書，對于作者固然是很高的榮譽，但這并不能排除作者獲得報酬的權(quán)利。而被認為是“將終結(jié)教科書免費使用作品時代”的《辦法》的正式實施，讓那些曾經(jīng)因為無規(guī)可循而苦苦為自己合理權(quán)益爭取的教科書著作權(quán)人，將迎來屬于自己的春天。

　　10

　　“圖書館不拒乞丐”獲贊

　　傳遞溫暖和正能量

　　◆事件回放：2013年9月9日，人民日報編輯發(fā)布了這樣的一條微博：“杭州圖書館10年不拒乞丐唯一要求是洗手”。該條微博在短時間內(nèi)被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)了近萬條，評論近2400條。不少網(wǎng)友對杭州圖書館的做法贊嘆不已，稱其為“史上最溫暖圖書館”。

　　點評：杭州圖書館允許乞丐和拾荒者入內(nèi)閱讀，其實早已是眾人皆知，據(jù)說至今已有10年。為何每每被人提及，都會引發(fā)一番關(guān)注和熱議呢？因為它傳遞了“知識面前人人平等”的正能量，體現(xiàn)了“人人都應(yīng)該有尊嚴地活在這個世界上”的人文理念。有人說過：如果天堂有一個具象，那就應(yīng)該是圖書館的樣子。而圖書館有一扇門為乞丐而開，才有資格叫“天堂”。