藝術品定價，誰說了算？

　　藝術品市場化的核心問題之一是藝術品定價。常見的問題是：藝術品價格如何形成？一些在世畫家的作品為何竟會貴過歷史名家？短期飆升至天價的作品能買嗎？同時期成名的畫家，為什么有人的作品奇貨可居，有人的作品卻少有問津？希望進入市場的藝術家則想知道，如果作品上市，該怎樣定價？如何讓市場接受？作品怎樣不斷升值？是否只要作品好，就不怕沒市場？簡而言之：藝術品(主要是書畫)的價值、市場價格，究竟由誰說了算？

　　關于藝術品定價，首先需要明確藝術品價值和價格的不同。在經濟學中，價值是商品的一個重要性質，它代表該商品在交換中能夠交換得到其他商品的多少，價值通常通過貨幣來衡量，成為價格。作為商品，其價值和價格具有直接關系，但在市場中常常存在非正比關系。藝術品亦然，其價值是自身屬性如美學、歷史、人文價值等的體現。藝術品的價值是恒在的，價格則受到市場多重因素的影響，比如中國商周時期的青銅器，其美學、歷史、人文、工藝價值舉世公認，但就具體一件青銅器藝術品而言，在市場上未必比一些明清精品瓷器更受追捧，這顯示了價值與價格的不完全同一性，正因如此才出現了藝術品巨大的市場空間。

　　藝術品定價標準在不同歷史時期、不同藝術市場都有不同。中國傳統比較看重的是“藝術本體價值認定”。比如說某位畫家屬于某畫派，或者畢業于某知名學院等，所謂師出名門，這些信息成為評判書畫家作品價值的重要參照。還有一種“社會公用價值認定”，特別是新中國成立后的30年是政治掛帥的時期，評價藝術品主要看其社會功用如何，對無產階級專政和社會主義建設有沒有好處。這個時期是政治決定論，對藝術品的評價語境是社會功用目的。改革開放以后，市場的主導作用日益加強，對藝術品的定價回歸正常。但是藝術品定價仍然不同于商品定價。由于書畫作品具有多種附加值，是特殊的商品，無法以經濟學原理上的“勞動價值論”來衡量其價格，而且書畫作品的價值更存在于非物質的精神層面，難以用成本加利潤的方式估值。

　　那么今天從市場角度應該如何認識書畫藝術品的價值以及如何給出價格呢？

　　除了書畫作品本身原有的藝術價值以外，我們還看到，藝術品其實是要被使用的，它必須有使用價值。古今中外，很多藝術家取得了很高的藝術成就，但其作品仍然要具備“有用性”，就是說要能將虛擬價值轉化為實際價值。如果作品找不到服務用途，即使具有很高的藝術水準，也難以形成市場價值。

　　縱觀歷史，我們看到很多藝術家的創作最終必須解決一個問題：生存。當然徹底不賣畫的也有，比如梵高，他是真正埋頭畫畫的人，但生活非常困難，窮困潦倒。《紅色葡萄園》是他唯一賣出的一張畫。這幅畫倒手賣給比利時一位畫家，現存莫斯科普希金博物館，如果進入市場，估價怕要接近一億美元�；钪�作品沒有價值，死后作品價值連城，這就是藝術品必須面對的市場悖論。

　　縱觀歷史，我們還看到很多藝術家為了生計，也為了作品獲得更好的出路，除了畫畫，還要爭取社會職務。比如巴洛克時期的代表人物魯本斯。這種情況在當今的中國畫壇更加普遍。當然，從藝術價值角度來看，通過官職體系(或稱體制價值)去衡量一個藝術家很多時候存在爭議，但從歷史上看，它不失為一種簡便認知的方法。

　　客觀而言，無論通過藝術評論，還是通過社會職務，抑或商業包裝，都是對藝術家及其作品價值的評判渠道。當然，這些方法需要綜合應用，即便如此也無法在實踐中避免失之偏頗，導致價格與價值的偏離。過去如此，今天也是這樣。

　　隨著中國藝術品市場的漸趨成熟，藝術品的市場定價要素越來越突出。就市場而言，藝術品定價的前提是藝術品進入公開市場，它包含藝術品的信息公開性、公平透明的交易渠道、自覺自愿的買賣方式等。唯此，藝術品的定價才更趨向客觀、公正和真實。

　　當前藝術品市場交易的定價，特別是國際上比較普遍、也較為成熟的做法有這樣幾種。首先是作為一級市場的畫廊，成交通常依靠買賣雙方議價的方式進行。藝術品在二級市場的成交主要通過拍賣完成，增價拍賣形式是國內外最通行做法，即叫價最高的競買者獲得藝術品。相較而言，同一件藝術品拍賣的成交底價一般會是其畫廊售價七成左右的價格，如果加上交易費率，底價與畫廊售價基本持平。目前藝術品拍賣在中國增勢強勁，市場的規范還有待提升。

　　近年來，從市場角度認知藝術品的價值，開始更多地借助經濟學的工具，以經濟研究、統計的方法來研究書畫的價格和價值關系，以此為藝術品定價，比如有公開市場價值法、零售替代價值法、特征價值法等。為更量化地對藝術品進行定價，運用計量經濟模型對藝術品進行指數化估值的做法變得常見。國際上普遍適用的藝術指數和估值系統主要有梅摩藝術品指數(Mei Moses Art Index)、(藝術市場研究)Art Market Research、藝術家價格指數(ArtPrice Indicator)等。

　　不過，無論哪種定價體系或者方式，都難以成為藝術品價值的公認定價標準，究其原因，是因為藝術品市場化的最大特點，是它并非普通商品，不是通過標準化方式生產的產品，尤其因為價值存在于高級審美的精神層面，藝術品定價就既不能物化，也無法量化。或許這正是藝術品市場流通中靈動、莫測而極富魅力的原因所在吧。