一子落定天下談

——訪天下鳳凰文化傳播有限公司董事長(zhǎng)葉文智

葉文智(左)與羅洗河九段(右)在他本人的雕像前。

　　板寸，白發(fā)，眼鏡，煙斗，爽朗的笑聲，站在鳳凰古城彩虹橋上，背倚著欄桿，在外沱江五彩斑斕的燈光中，有一種時(shí)空變換的錯(cuò)覺(jué)，而那站在燈光中的人，就是葉文智。

　　葉文智，湖南湘潭人，著名旅游策劃大師和經(jīng)營(yíng)者，天下鳳凰文化傳播有限公司董事長(zhǎng)。和10余年前眼射精光、談吐咄咄逼人相比，如今的葉文智已經(jīng)內(nèi)斂、平和很多，言談中多了很多謙遜與客套。他穿著普通白襯衫、黑布鞋，語(yǔ)多詼諧，說(shuō)不了三句話就會(huì)開(kāi)起玩笑。

　　上世紀(jì)60年代中葉出生的葉文智，如今正在朝著打造一個(gè)湘西旅游王國(guó)的目標(biāo)邁進(jìn)。從黃龍洞、鳳凰古城、邵陽(yáng)崀山再到洪江古商城，從飛越張家界天門(mén)山到舉辦鳳凰世界圍棋巔峰對(duì)決、張家界國(guó)際旅游節(jié)、國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)，他心頭里蘊(yùn)藏著大智慧和大能量。

　　1998年，葉文智以5.275億元買(mǎi)下湖南張家界旅游景點(diǎn)黃龍洞45年的經(jīng)營(yíng)權(quán)，成為中國(guó)旅游景點(diǎn)改革所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的先驅(qū)探索者。2001年，斥資8.33億元獲得湘西鳳凰古城50年的經(jīng)營(yíng)權(quán)，創(chuàng)造了中國(guó)旅游業(yè)的“鳳凰奇跡”。2005年，葉文智再次以總價(jià)7.6億元的價(jià)格獲得“中國(guó)丹霞之魂”邵陽(yáng)崀山風(fēng)景區(qū)48年的經(jīng)營(yíng)權(quán)，使崀山與湘西鳳凰、張家界黃龍洞、石門(mén)壺瓶山、千年古剎夾山寺連成一條具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品鏈，打造融自然山水、人文歷史于一體的湖南旅游圈，提升了湖南旅游的整體實(shí)力。在黃龍洞，從停車坪到山洞有短短一段路，他在景區(qū)有限的空間里，留下幾丘稻田，讓古老的水車在溪邊翻卷，瓜果架下，農(nóng)人驅(qū)趕著水牛犁田，那一派田園風(fēng)光將令游人留戀一生；鳳凰世界圍棋巔峰對(duì)決，又將圍棋與武術(shù)、音樂(lè)、評(píng)書(shū)、繪畫(huà)、雕塑融合。

　　葉文智始終保持著文化人的情懷，他請(qǐng)人為鳳凰世界圍棋巔峰對(duì)決主題歌《一子落定天下談》譜曲，七易其曲，葉文智才拍板同意。歌詞僅有4句，“人為棋子地為盤(pán)，千年鳳凰雙雄戰(zhàn)，試問(wèn)誰(shuí)手起波瀾，一子落定天下談。”演唱這首歌的楊洪基說(shuō)：“字字鏗鏘，氣勢(shì)恢弘，歌中有氣，一鼓作氣。”而這首歌的詞作者便是葉文智。

　　近年來(lái)葉文智因在旅游品牌經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面成就顯著，獲得張家界市人民政府頒發(fā)的30萬(wàn)元旅游事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，被國(guó)家旅游局評(píng)選為中國(guó)旅游界十大風(fēng)云人物。

　　很多人因?yàn)椤盀榱四氵@座古城等待了千年”這句寓意深刻，意境悠遠(yuǎn)的廣告詞，認(rèn)識(shí)并愛(ài)上了湘西鳳凰。葉文智說(shuō)：“當(dāng)時(shí)為了給鳳凰做一個(gè)準(zhǔn)確定位和形象推廣，公司上上下下集思廣益，終于在不斷的磨合中有了這么一個(gè)‘經(jīng)典之作’。”在中南大學(xué)的一次演講中，葉文智有過(guò)深情回憶：進(jìn)入鳳凰是我們公司在實(shí)施行業(yè)縱深發(fā)展中具有里程碑意義的一站，這直接關(guān)系到公司的前途和命運(yùn)，關(guān)系到我個(gè)人的前途和命運(yùn)。打不打，是戰(zhàn)略的問(wèn)題，怎么打，是戰(zhàn)術(shù)的問(wèn)題，一旦開(kāi)打，決不計(jì)較戰(zhàn)場(chǎng)得失，以快打慢，用時(shí)間換空間。

　　文化泰斗黃永玉在談到鳳凰為什么人才輩出時(shí)講了兩個(gè)原因，一是山清水秀，二是實(shí)在是太窮了，逼著人到外面發(fā)展。而旅游開(kāi)發(fā)策略的改變，已經(jīng)讓鳳凰縣這個(gè)“國(guó)家重點(diǎn)扶持貧困縣”經(jīng)濟(jì)有所改善。現(xiàn)在鳳凰古城幾乎家家都在經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)，數(shù)千人的就業(yè)問(wèn)題得以解決。旅游業(yè)的發(fā)展還使鳳凰縣很多瀕臨失傳的“軟文物”重放異彩。有戲劇“活化石”之稱的儺戲、流傳數(shù)百年的苗族蠟染、織法獨(dú)特的土家織錦等都再現(xiàn)生機(jī)。

　　葉文智認(rèn)為，做旅游開(kāi)發(fā)肯定會(huì)對(duì)環(huán)境有影響，關(guān)鍵是怎樣以犧牲最小的環(huán)境代價(jià)換取最大的利益。麗江如果不開(kāi)發(fā)，古樂(lè)和東巴文化就保存不了。鳳凰幾個(gè)景點(diǎn)僅修繕維護(hù)費(fèi)用就要幾千萬(wàn)元，單靠政府投入根本就不現(xiàn)實(shí)。

　　葉文智表示，作為商人必須考慮自己的投資安全和風(fēng)險(xiǎn)，但商業(yè)利益是與古城保護(hù)高度一致的。“我們是靠資源生存的，因此資源保護(hù)與我們的切身利益息息相關(guān)。”

　　在他策劃的眾多經(jīng)典案例中，從2003年開(kāi)始，每?jī)赡暌粚玫摹捌逍写蟮兀�天下鳳凰”世界圍棋巔峰對(duì)決是最讓葉文智得意和欣慰的。“我們要把這項(xiàng)比賽辦成一個(gè)精品賽事，就像巴黎——達(dá)喀爾汽車?yán)�力賽、環(huán)法自行車賽、NBA一樣，將這項(xiàng)比賽辦成鳳凰一張名片。”葉文智說(shuō)：“中國(guó)圍棋過(guò)去習(xí)慣等贊助，比賽也辦得大同小異，我們想變被動(dòng)為主動(dòng)，打造一個(gè)名牌賽事。這不僅僅是做比賽，還是做文化。做其他的活動(dòng)，不會(huì)給后人留下什么，但這項(xiàng)比賽可持續(xù)性強(qiáng)，給后人留下的東西也多。南方長(zhǎng)城上的大棋盤(pán)，棋手的手模、塑像等等，都將成為鳳凰一大文化寶藏。”

　　葉文智“買(mǎi)”下鳳凰時(shí)，黃永玉是有意見(jiàn)的，鳳凰是他的故鄉(xiāng)，故鄉(xiāng)怎么能被賣呢？但是通過(guò)這幾年的努力，不管怎樣，人來(lái)了，鳳凰熱鬧了，老百姓富裕了。去年11月，在湘西一個(gè)文化名人研討會(huì)上，黃老爺子調(diào)侃說(shuō)：鳳凰能有今天，還是要感謝那個(gè)子矮小、頭發(fā)花白的葉文智。