溫廷華:傾力打造少兒圖書品牌

(河北少年兒童出版社社長)

　　近兩年來，河北少年兒童出版社按照創品牌、調結構、上規模、增效益的工作思路，實施品牌帶動戰略，圖書結構進一步優化，出版規模進一步擴大，常規圖書出版2012年比2011年增長近一倍，銷售收入和實現利潤均實現了20%以上的速度增長。有4種圖書銷售超過了15萬冊；常規圖書單品種銷售回款4萬冊以上的近百種；有多種圖書分別獲得中華優秀出版物獎、“三個一百”原創出版工程獎、向青少年推薦的百種優秀圖書、冰心兒童圖書獎和最美童書等獎項；有9種圖書入選媒體推薦排行榜，有2種圖書榮登全國優秀暢銷書少兒類排行榜。精品圖書出版取得了令人振奮的成績。

　　一是社會主義核心價值觀圖書亮點突出。兩年來，出版社注重主旋律圖書出版，配合十八大召開和社會主義核心價值觀教育，策劃出版了《國旗護衛隊》、《美德照亮人生》叢書、《永遠的榜樣》叢書、《力量叢書》一批精品圖書，社會效益和經濟效益明顯。《國旗護衛隊》被新聞出版總署列入國家出版基金項目。

　　二是名家原創新作規模進一步擴大，品牌效應成效明顯。兩年來，我社下大力氣擴大名家陣容，擴大原創新作出版規模，穩定了一批作者，穩定了一批名家名作，為打造圖書品牌和系列暢銷書、常銷書奠定了基礎。兒童文學名家高洪波、李東華的《成長的歌》、《當代兒童文學作家原創書系》第二季、伍美珍的《陽光姐姐美繪館系列》第二季、《郝月梅幽默兒童小說系列》后續產品、譚旭東的《冰心獎獲獎作家書系》、謝鑫的《課外偵探組系列》、張煒的《半島哈里哈氣》系列、陳丹彥的《女中學生三部曲》、郁雨君的《辮子姐姐靈感寫作營》等一批名家原創新作相繼在該社出版，擴大了名家名作的規模，拓寬了系列，兒童文學名家方陣陣容進一步擴大，兒童文學類圖書的品牌優勢初步顯現。品牌影響力得到進一步提升。

　　三是追求精品圖書的品牌化、系列化和規�；�。出版社要保持生存和良性發展，光有幾本精品是不夠的，必須在品牌化、系列化和規�；�上去追求、去實踐。通過整合出版資源、優化圖書結構，對一些有市場發展潛力和特色的產品進行篩選，進行系列化、品牌化打造，延伸產品生命力和市場銷售周期，保持自身特色和品牌，逐步形成一個完整的產品鏈條。我社相繼推出了《郝月梅幽默兒童小說》系列、伍美珍《陽光姐姐總動員》系列、《陽光姐姐美繪館系列》等，多個精品圖書產品形成了系列，形成了規模，形成了品牌，培育出了自己的暢銷書、常銷書和看家書。

　　四是拓寬銷售渠道，打造暢銷書、常銷書和看家書。兩年來，我社在積極做好新華主渠道的基礎上，創新營銷模式，加大推廣力度，通過組織郝月梅、伍美珍等知名兒童文學作家開展“名家進校園”、簽名售書、在全國各大書城建立信息員、網絡促銷等活動。2012年下半年，河北少兒社開通了新浪官方微博，通過在微博上發布新書推介等活動，提高和擴大了新書的傳播力和影響力，有效地帶動了網絡渠道的圖書銷售，收到了較好的效果。

　　展望未來，實現新的跨越發展，我們需要在以下幾個方面實現新突破：一是在創新機制、加強管理上有實質性進展。二是成立北京出版中心，突破發展瓶頸。三是在打品牌、擴大社會影響力上下工夫，求突破。四是拓寬銷售渠道，迅速提高市場占有率。五是加快數字化出版，積極謀求產業升級。

　　北京國際圖書博覽會是出版業的盛會，我們推出了一系列中國兒童文學作家的原創作品和低幼繪本，把中國的優秀兒童文學作品和體現中國風格的低幼繪本系列出版物介紹給世界的出版界朋友，讓我們優秀出版物和優秀兒童文學作家走向世界，如《中國兒童文學原創作家書系》第二季、郝月梅兒童文學作品、《中國百首兒童詩》、《愛你繪本系列》等。