北京國際出版論壇聚焦全媒體時代出版業

　　8月27日，由國家新聞出版廣電總局、國務院新聞辦公室、中國民主促進會中央委員會聯合主辦，中國圖書進出口(集團)總公司承辦的2013北京國際出版論壇舉行。全國人大常委會副委員長嚴雋琪致辭，國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林、國務院新聞辦公室副主任李伍峰發表主旨演講。此次論壇的主題是“全媒體時代出版業：融合、機遇、前景”，與會者圍繞論壇主題，發表了對全媒體概念的認識，與現場觀眾分享了傳統出版數字化轉型、出版資源整合等方面的經驗。

　　全媒體時代的信息傳播已發展為文字、圖片、音頻、視頻等并行，紙質、電子、網絡、衛星通訊多種傳播方式同時存在。信息傳播變為雙向互動，與此同時，出版模式也已經由圖書、報紙、雜志等紙媒平臺向互聯網、手機、手持移動設備等終端平臺轉化。隨著全媒體時代的不斷發展，信息終端將更加智能化和移動化。科技給傳統出版帶來了機遇和挑戰。中南出版傳媒集團董事長龔曙光認為，數字技術的革命性變化，將徹底顛覆傳統出版業態下的發展模式和贏利模式，也消解了出版產業的邊界，原來與出版業不相關的技術提供商、渠道運營商、終端制造商紛紛介入出版領域，加速了產業的跨界與融合。在這種趨勢下，傳統出版商走跨界融合之路，也許沒有絕對優勢，但不走跨界融合之路，肯定沒有未來。

　　在數字時代出版業如何實現跨界融合，與會者普遍談到要融內容、技術、渠道三位于一體。嚴雋琪認為，科技的影響無論多么巨大，它都首先是工具和手段，內容才是核心，而內容又是為傳遞價值觀服務的。目前，內容品牌仍是傳統出版業的最大優勢，要把內容的優勢發揮到新媒體當中去，實現傳統出版與新媒體的深度融合與良性互動。

　　在全世界擁有超過230個獨立編輯與創作獨立出版品牌和分公司的企鵝蘭登書屋每年出版15000多種新書，綜合收入約40億美元。企鵝蘭登書屋聯合了全球兩家領先的大眾圖書出版公司，憑借各自的獨特優勢，將全球的讀者與作者聯系在一起。目前，兩家公司均已成功實現數字化轉型，但這并不意味著他們在數字化出版方面可以高枕無憂。據蘭登書屋集團出版公司資深副總裁凱旋介紹，在全球不同地區，電子書銷售所占比重相差甚遠——美國和英國約為25%，而西班牙僅為3%；即使在英美，電子書銷售的增長速度也呈現放緩趨勢。對此，企鵝蘭登書屋除了繼續投資紙質和電子圖書外，還要以多種形式推廣作者的作品。

　　由此可見，傳統出版業的數字化轉型并非易事，而是仍然面臨挑戰，如新的數字合同條款正在影響著電子圖書定價、為低價促銷提供贊助的出版商有所增加、實體店鋪面臨著極具挑戰性的生存環境等。對此，出版人也紛紛給出對策。凱旋認為，一方面出版業的數字化發展不能忽略紙質書出版，要促進電子書和紙質書共同發展；另一方面要加大數字化出版方面的投資，尋求數字出版在國際上擁有更多業務增長機會。龔曙光則注意到，隨著社會日益多元，傳播媒介日趨多樣，消費者分群特征越來越明顯。傳統出版企業跨界發展，必須堅持有所為、有所不為，不搞大而全，應從小眾化、個性化需求切入，形成針對特定受眾特定需求的全媒介覆蓋。