綜藝娛樂節(jié)目應(yīng)在本土創(chuàng)新上下功夫

　　在當(dāng)下的電視熒屏，綜藝娛樂節(jié)目無疑是所有節(jié)目類型中創(chuàng)新意識(shí)最強(qiáng)、受眾面最廣且兼具平民情懷的節(jié)目領(lǐng)域，但由于播出過于集中(短時(shí)間內(nèi)形態(tài)類似的節(jié)目播出扎堆、同質(zhì)化嚴(yán)重、海外引進(jìn)模式單一化)，過于傳達(dá)“急功近利”、“唯名利是圖”的價(jià)值觀，造成了電視文化生態(tài)的惡化、電視文化身份的遺失。如何看待當(dāng)前綜藝娛樂節(jié)目的“火爆”，其背后又折射出當(dāng)前電視文化生態(tài)中存在的哪些深層次問題？

　　是什么助推綜藝

　　娛樂節(jié)目的“火爆”

　　電視綜藝節(jié)目的“火爆”有以下兩個(gè)主要原因：

　　第一、彰顯電視臺(tái)的實(shí)力與品位  打造一檔到兩檔在全國(guó)叫得響的綜藝娛樂節(jié)目是眾多電視臺(tái)和頻道的文化追求和產(chǎn)業(yè)理想。眾所周知，既能體現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力又能彰顯整體實(shí)力的節(jié)目只有電視劇與綜藝娛樂節(jié)目?jī)深悺＜兇狻爸撇シ蛛x”的電視劇基本體現(xiàn)的是電視臺(tái)的資金實(shí)力，而難以體現(xiàn)頻道的制作實(shí)力，與頻道品牌構(gòu)建也形不成強(qiáng)相關(guān)關(guān)系；大部分綜藝娛樂節(jié)目雖然在實(shí)際運(yùn)作上注重市場(chǎng)化，但播出平臺(tái)的惟一性與獨(dú)家性則保證了它與頻道品牌構(gòu)建之間的強(qiáng)相關(guān)關(guān)系。在各省級(jí)衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視憑借《天天向上》《快樂大本營(yíng)》等綜藝類節(jié)目在觀眾、尤其是年輕觀眾群中積累了不錯(cuò)的口碑；江蘇衛(wèi)視憑借系列益智類節(jié)目、浙江衛(wèi)視憑借《我愛記歌詞》和以《中國(guó)好聲音》為代表的賽季類節(jié)目也后來居上，贏得了不少觀眾的喜愛，產(chǎn)生了良好的播出效益。這些節(jié)目的成功都離不開準(zhǔn)確的節(jié)目定位、靈活的制作方式、喜聞樂見的內(nèi)容形式，當(dāng)然關(guān)鍵還是要有自己獨(dú)特的文化追求和文化品位，而這恰恰是綜藝娛樂節(jié)目能夠贏得觀眾、贏得口碑的關(guān)鍵所在。

　　第二、觀念變化多端，形態(tài)豐富多樣，便于市場(chǎng)選擇  近20年來，國(guó)內(nèi)綜藝娛樂觀念更迭頻繁，從上個(gè)世紀(jì)80年代占主導(dǎo)的“綜藝表演”，過渡到世紀(jì)末的“游戲、益智”，進(jìn)入新世紀(jì)后又以“真人秀”為主導(dǎo)。即使推崇“真人秀”的十余年中，每年熒屏的熱點(diǎn)也都不同，如最初的2001年至2002年，是以《生存大挑戰(zhàn)》為代表的野外生存類節(jié)目嶄露頭角，到2004年至2006年，轉(zhuǎn)而掀起以《超級(jí)女生》為代表的全民選秀熱潮，選秀熱潮退去后形成2009年以《我愛記歌詞》為代表的歌唱對(duì)抗類娛樂節(jié)目、2010年以《非誠(chéng)勿擾》為代表的婚戀交友類娛樂節(jié)目、2011年以《非你莫屬》的職場(chǎng)挑戰(zhàn)類娛樂節(jié)目、2012年以《中國(guó)好聲音》為代表的音樂選秀類節(jié)目。2013年模式類娛樂節(jié)目集中爆發(fā)，先是掀起了以跳水、歌唱為代表的明星競(jìng)技類熱潮，后是以音樂選秀為主體的賽季類模式節(jié)目。應(yīng)該客觀地說，這些頻繁更迭的娛樂觀念和形態(tài)極大地滿足了觀眾的收視新鮮感。這里，綜藝娛樂節(jié)目的形態(tài)多樣性是它不斷走紅熒屏的原因之一，它既包括娛樂資訊、娛樂談話、專業(yè)表演、綜藝娛樂等常見樣式，還包括游戲競(jìng)技、 益智博彩、才藝競(jìng)秀、技能挑戰(zhàn)、婚戀交友等諸多真人秀、賽季類節(jié)目，甚至還包括情感故事、身份置換等紀(jì)實(shí)類節(jié)目，節(jié)目形態(tài)的多樣性，保證了綜藝娛樂市場(chǎng)出口眾多，年年改頭換面年年都有熱點(diǎn)。此外，海外引進(jìn)節(jié)目的本土轉(zhuǎn)換也在改變綜藝娛樂節(jié)目的生態(tài)構(gòu)成，一定程度上助推著該節(jié)目的制播“火爆”。在這樣的背景下，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)成為業(yè)內(nèi)的制作標(biāo)桿，國(guó)際水準(zhǔn)成為電視的努力方向，這也是近年來中國(guó)電視綜藝娛樂節(jié)目制作精細(xì)化、精致化、精品化的重要推手。

　　目前，電視正面臨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，綜藝娛樂節(jié)目就是應(yīng)對(duì)其挑戰(zhàn)的主要武器。無論是電視臺(tái)發(fā)展還是觀眾收視需求，無論是形態(tài)的生命力還是媒體間的競(jìng)爭(zhēng)需要，綜藝娛樂節(jié)目都有理由成為電視臺(tái)的重要著力點(diǎn)。

　　本土節(jié)目模式有很大的創(chuàng)新空間

　　誠(chéng)然，當(dāng)下綜藝娛樂節(jié)目的問題不少，在時(shí)間上這些問題存在不是一天兩天，在空間上更可能是整個(gè)電視行業(yè)普遍存在的問題。歸納起來，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

　　第一、恣意傳播“追名逐利”的價(jià)值觀會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)和負(fù)面作用  提到娛樂選秀節(jié)目，大家都會(huì)不約而同地想到一句話：“出名要趁早”，但這從根本上講并不是一種值得提倡和廣泛傳播的價(jià)值觀。應(yīng)該說，所有電視節(jié)目在某種意義上都是一種價(jià)值觀的傳播載體。然而，中國(guó)電視熒屏上很多節(jié)目的價(jià)值觀并不明晰，甚至有些無序、混雜，但“出名要趁早”的理念卻是深入人心的，一些嚴(yán)肅類、文化專題類節(jié)目建立起來的精神家園、社會(huì)正能量，很可能會(huì)被娛樂節(jié)目中露骨的“追名逐利”所摧毀。

　　第二、娛樂化與低俗化并行，電視文化生態(tài)趨向惡化  生態(tài)的要義在于多樣性和豐富性。近年來電視文化生態(tài)的多樣性與豐富性正在被娛樂化與低俗化所改變。娛樂節(jié)目的主要手段當(dāng)然是娛樂化，除了傳統(tǒng)的表演、音樂、跳舞等藝術(shù)形式外，婚戀、交友、情感、技能、成長(zhǎng)、求職、創(chuàng)業(yè)等等非傳統(tǒng)內(nèi)容都有可能成為娛樂的對(duì)象。娛樂化必須要以“通俗化”的面貌示人，但最終“通俗”總是難免沾染上“低俗”、“惡俗”、“庸俗”之氣，“三俗”之名由此得來。娛樂無邊界直接導(dǎo)致電視娛樂功能的放大，通俗無底線則直接導(dǎo)致電視文化生態(tài)的惡化。社會(huì)責(zé)任不是一句空話，盡管它不可能是娛樂節(jié)目的惟一擔(dān)當(dāng)，但娛樂節(jié)目無疑有責(zé)任、有義務(wù)做到雅俗共賞、喜聞樂見，以一種健康和負(fù)責(zé)任的面貌示人。

　　第三、過于集中引進(jìn)海外模式反襯電視創(chuàng)新整體乏力  創(chuàng)新的本質(zhì)在于從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到特。應(yīng)該說，海外節(jié)目模式近年來集中引進(jìn)中國(guó)，首先解決了中國(guó)“從無到有”的問題，但這僅僅是創(chuàng)新的第一個(gè)層次，其中的部分模式節(jié)目實(shí)現(xiàn)了“從有到優(yōu)”的第二層次，如《中國(guó)好聲音》等，但“從優(yōu)到特”目前基本還處于空白，要做到“特”肯定不再是直接從海外引進(jìn)，而是要扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行本土創(chuàng)新，總之就是要為中國(guó)最為獨(dú)特的文化資源找出一套最有效的表達(dá)方式。今年的暑期特別節(jié)目《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》(央視科教頻道)、《漢字英雄》(愛奇藝與河南衛(wèi)視共同打造)就已經(jīng)有了一點(diǎn)本土創(chuàng)新的意思。從節(jié)目類型、內(nèi)容設(shè)置、觀眾參與、文化含量上看，都有效規(guī)避了時(shí)下娛樂節(jié)目的類型模式。本土節(jié)目模式創(chuàng)新的空間很大，關(guān)鍵是要找到節(jié)目制作、文化傳播、受眾接受、市場(chǎng)認(rèn)可之間的平衡點(diǎn)。在這一方面，電視人還需要進(jìn)一步努力。